デザイナーやタイポグラファーではない私たちにとっても、企業のコーポレートフォントは意識の奥深くに浸透しているようです。もちろん、それが本来の目的なので、驚くべきことではありませんが、文字の形の微妙で難解な違いをどれほど深く理解し、個々の企業に当てはめているかは、時に驚くべきものです。
実験してみましょう。Apple の古い企業フォント、有名な Garamond 書体のコンデンス ウェイトの特殊なカットを使用します。
ああ、あれは機能していない。ロゴというより、ただ文字が書かれているように見える。あの独特な二層構造の小文字のGがAppleに最も近いコーポレートフォントであるGoogleでさえ、何かがおかしいと脳は認識する。でも、Apple Garamond時代の製品名をいくつか見比べてみると、ああ、これはこれでしっくりくる。
確かに、現代人の目には、このうるさくて細かいことにこだわりのあるGaraldeセリフ体は、不必要にフリルっぽく装飾的に見える。線幅のコントラストが躍動感と躍動感を与え、6が閉じていないといった細かいディテールは、デザイナーの襟を掴んで「落ち着け」と言いたくなるほどだ。
しかし、私たちのような年代のMacユーザーにとって、Apple Garamondの消滅は今でも惜しまれるものです。オリジナルのロゴと同様に、Apple GaramondはAppleのすべてを体現したかのような、簡潔な視覚的ショートカットであり、エレガンス、高級感、デザインといった、私たちがApple製品に憧れる理由を体現していました。Apple Garamondは、Appleのマーケティング資料から、初期のウェブサイト、製品、そしてパッケージに至るまで、あらゆる場所で目にしました。
名前に間違ったフォントを設定すると、逆の場合も同様に悪影響が出ます。2002年にAppleはMyriadフォントファミリーのバリエーションを使い始めましたが、「ImageWriter II」は上記のApple Garamondでは見栄えがしますが、Myriad Proでは見栄えが全く違います。
GaramondとMyriadはAppleと最も関連性の高いフォントですが、もちろん他にもたくさんあります。例えば、私の永遠のデザイナーヒーローであるSusan KareがデザインしたオリジナルのビットマップフォントであるChicago、Mac OS Xの誕生からMavericksまで使用されたLucida Grande、そしてMac OS 8と9のCharcoalなどです。
ただし、これらはAppleのOSのインターフェースに使われたフォントであり、GaramondやMyriadのように企業アイデンティティそのものを象徴するフォントではありませんでした。しかし、初代Macintoshの導入時にGaramondが採用される以前からAppleが使用していた、より初期の企業向け書体がもう一つありました。それはMotter Tekturaと呼ばれ、私がeBayで購入したオリジナルのAppleロゴステッカーに使われていました。
リーボックが使用しているフォントなので、たとえ気づいていなくても、きっと見覚えがあるでしょう。Appleのロゴをデザインしたロブ・ジャノフ氏によると、リーボックはこのフォントをAppleのために選んだそうです。その理由は、その「遊び心とテクノ調の雰囲気」にあるとのことで、テクノロジーを誰もが利用できるようにするというAppleの使命を象徴するものでした。（もちろん、このロゴより前にロン・ウェインのロゴもありましたが、私たちが注目するのをやめれば、もしかしたら消えていくかもしれません。）
今では時代遅れで重苦しい印象を受けるかもしれませんが、実はApple製品には今でもMotter Tekturaの精神が少しだけ息づいています。というか、Appleロゴのくぼみは元々小文字のAに合うようにデザインされていたので、Motter Tekturaの精神が少しだけ息づいている、と言うべきでしょうか。
ちなみに、あの古いロゴステッカーの小さいサイズは、一部のAppleノートパソコンの光るAppleロゴにぴったりフィットして、見た目も抜群です。私も古いiBookに貼っていたので、その効果はよく分かります。15インチMacBook Pro（ロゴが大きすぎてステッカーに収まりきらない）と11インチMacBook Air（ピッタリ！）で比較してみました。eBayで探してみると、ノートパソコンでちょっとしたレトロ風ハックが実現できるかもしれませんよ！
最後にクイズに挑戦してみましょう。GaramondやAppleの他の企業フォントに関する思い出と答えを、下のコメント欄に残してください。数日後にまた答えを発表します。（賞品はありません。まあ、正解した時の自己満足感は別として。）
- Apple が初めて Helvetica のカットを使用したのはどの製品ですか? (ヒント: Yosemite ではありません。)
- Apple と Volkswagen を結び付けるフォントは何ですか、そしてどのようにですか?
- Apple の最新フォント (この記事の執筆時点ではまだリリースされていない製品で使用される予定) の名前は何ですか。また、その名前が昔ながらの Mac ユーザーによく知られているのはなぜですか。
- この iPod の画面に表示されているフォントは何ですか。また、なぜこれがちょっとしたひっかけ質問なのでしょうか。
- 近代科学の父とイギリスの彫刻家を結びつけるものは何でしょうか?
- (これは、Apple とは少し関係があるだけの、フォントオタクの率直な質問ですが、気にしないでください。Frutiger のシステムは興味深いと思います!) 1984 年の Apple IIc 以降、初期の Apple キーボードで使用されたフォントは Univers 57 でしたが、57 は何を意味しているのでしょうか。
