「iPhone XS」は、Appleの新しいスマートフォンのあまりにも愚かな名前だ

Appleさん、英語圏の人が「X」という文字を前にすると、ある特定の音をデフォルトで発音すると言​​っても、それほど物議を醸すことはないと思います。Appleさんはローマ数字として考えてほしいのかもしれませんが、結局のところ、Ten-MenやProfessor Ten、さらにはMalcolm Tenに言及するのを聞かないのには理由があるのです。私たちはその音が好きなのです。鋭い響きがあります。ふざけた不吉ささえ感じます。その音は、部分的には「セックス」にスキャンダルを忍び込ませるもので、元恋人について話すときの辛辣さ、さらにはティラノサウルス・レックスの壮大さのほんの一部でもあります。そして今、噂では、iPhone Xの後継機を「iPhone XS」と名付けたいと言っているそうですが？

やめてください。みんなこれを「iPhone過剰」と呼ぶでしょう。

おいおい、これは簡単に手に入る果物だ。果物の名前を冠する会社だから、誰かが摘み取るのは目に見えている。特にサムスンは、木の下でつま先立ちになって、それを掴み取って、発売日に「高すぎる価格だ」と泣き叫ぶつまらないテレビCMを放映して逃げ出そうとしているのが目に浮かぶ。サムスンは、あなたとの比較なしにはスマホについて語れないような気がする。そして、きっとこの果物も喜んで食べ、おかわりを求めるだろう（もしこれが何かの兆候なら、あなたも彼らにおかわりをあげてもいいかもしれない）。

9to5Mac

やがて、サタデー・ナイト・ライブのCMにちらりと登場するジョーク、夜のシットコムの脚本に放り込まれるラフトラックの冷笑、政治漫画に太字で表示されるラベルなどが出てくるだろう。そう、おそらくまだ何兆個も売れるだろうし、市場価値は上昇を続け、数十カ国で飢餓を終わらせたり、老朽化し​​たインフラを整備したりできるレベルに達するかもしれない。

しかし、言葉遊びは今後も続くだろう。特にバンク・オブ・アメリカ・メリルリンチが新たなノートで、最大版は1,000ドル以上から始まると発表しているからだ。では、なぜ彼らに餌を投げる必要があるのだろうか？

それがブランドだ

これは単なる不満ではないと思う。これはいつ起こるか分からないPR上の失態であり、Apple Parkの鼻血が出るほどのガラスの壁の中で、きっと誰かが気づいているはずだ。Facebookが新しいVR機能を宣伝するために猛烈なハリケーンを利用したり、カイリー・ジェンナーが警察との緊張をペプシで解決したりしたほどひどいことではないかもしれないが、侮辱とミームの時代を熟知している人なら誰でも知っているように、これはそこで長年露骨にくすぶってきた悪意の文化を助長するものだ。

そんな名前は、あなたの製品が提供しているものに対して値段が高す​​ぎると信じている何百万人もの人々にとって、まさに贈り物になるでしょう。スティーブ・ジョブズの古き良き時代ほど革新的ではないと、正しいか間違っているかは別として非難されている会社にしては、プレミアムが高すぎると考えているのです。兄弟が姉妹に浴びせる遊び場レベルの挑発にもなり、ヒップホップの曲に少なくとも1曲は使われるでしょう。

さらに悪いことに、かつては誰もが質の高いテクノロジーを享受できるという考え方に多少なりとも注意を払っていた企業に対する、最悪の批判を招くことになるだろう。しかし今や、スマートウォッチに金をちりばめて1万ドルで売ることに何の抵抗も感じない。確かに、Apple、あれはやりすぎだった。

りんご

何百万人もの人がXを「エックス」と発音するなんて、大ニュースだなんて思えない。iPhone Xのことは少し忘れて。17年前、あなたはオペレーティングシステムをMac OS「Ten」と呼んでほしいと言っていたのに、カリフォルニアのランドマークにちなんでパッチごとに何度もリブランドされた今でも、人々は「コンプレックス」と韻を踏む発音を続けている。

過去から学ぶなんて、もうどうでもいい。少なくともiPhone Xに関しては、「正しい」発音は、良くてもクスクス笑える程度、悪くても呆れたようなものだった。正直に言うと、iPhone「Ex」はちょっとカッコいい響きだった。ところが、iPhone XSという名前は、もっとずっと不吉なものだ。もっと言えば、避けられたはずの事態を目の当たりにしているのだ。

うわさによると

はいはい、もちろんまだ噂ですよ。免責事項、免責事項です。だからこそ、あなたがもっと良いものを思いついていることを願っています。噂は嘘っぱちで、「リーク」された画像でさえ、来週私たちがステージで目にするであろうものを正確に反映しているわけではないということです。（実際、名前の方がレンダリング画像よりも興味深いくらいです。これは良い兆候ではありません。）

でも正直に言うと、ここ数年、Appleの畑から漏れ出る噂は、まあ、かなり正確だったんです（しかも、Appleの有名な秘密主義とは完全に対照的）。新型スマートフォンと新型Apple Watchのレンダリング画像が既に公開されているらしいのに、なぜ名前が正確でないというのでしょう？

現時点では、変更する時間がないので、数か月前に計画から外しておいていただければと思います。

ところで、「iPhone XS Max」についてはもう何も言わせないで。