AppleはSiriチームを率いるためにAmazonの幹部を雇った。
ウィリアム・ステイシオール氏は、AllThingsDで「著名な検索テクノロジスト」と評されています。ステイシオール氏は、Amazonの検索および検索広告部門（A9）の責任者を務めていました。この部門は商品検索とビジュアル検索技術に特化し、Amazonサイトをはじめとするオンライン小売サイトに検索技術を提供しています。Amazon入社以前は、ステイシオール氏はAltaVistaに勤務していました。
Appleは、Apple Mapsの期待外れとSiriの少々物足りない機能のせいだと非難されているスコット・フォーストールをサポートするために、スタシオール氏を招聘することにしたのかもしれない。
同社は、Siri を iPhone 4S の主要機能の 1 つとして宣伝しているにもかかわらず、音声解釈ソリューションは iPhone 4S に初めて搭載されてから 1 年以上経った現在でもまだベータ版であると常に主張しています。
StasiorのA9チームは、Apple App Store向けにFlowアプリを開発しました。MacStoriesによると、これは書籍、音楽、ビデオゲームなどの関連情報をスマートフォンのカメラで表紙やUPCバーコードにかざすだけで認識し、表示するビジュアル検索アプリです。同サイトは、SariがStasiorの専門知識を活用することで、音声アシスタント以上の存在となり、「ビジュアルアシスタント」になる可能性があると推測しています。
Appleは2010年にSiriを買収した。共同創業者のアダム・チェイヤー氏とCEOのダグ・キットラウス氏はともにAppleを去った。
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