私の同僚（そしてMacworldの最新ブロガー）であるDavid Chartierが先日、AppleがApp Store中心のiPhone向けテレビCMシリーズから撤退すべきだと考える理由を説明しました。友好的な議論の精神に則り、私はそれとは正反対の、力強く説得力のある議論をしたいと思います。つまり、サードパーティ製アプリの広告をもっと増やし、そしてそれを迅速に行うべきだということです！
App Store を使い続ける大きな理由が 1 つあります。それは、広告が効果的であることです。過去数か月間、誰かが ― 私の両親のように一般的にテクノロジーに疎い人でさえ ― 「それ用のアプリがあるよ」というジョークを何度耳にしたかわかりません。なんと、ABC の犯罪捜査ドラマ「キャッスル」の最近のエピソードでもこのアプリに言及されていました(ネイサン・フィリオンが演じるタイトルのキャラクターは iPhone を使用していませんが ― ところで、ABC はディズニー傘下ではないのですか? 一体どういうことでしょうか)。
大学時代の親友が先週電話をかけてきて、妹の婚約者が勤めている会社がiPhoneの広告に出てくると言ってきました（このCMで紹介されているのはHowcastです）。私にとっては、これで決定打ですね。人々は完全に狂っています。
iPhoneの内蔵機能やUIは素晴らしいですが、AppleがiPhone 3.0アップデートで追加する機能の多くは、広告を出すほどのものではないと思います。コピー＆ペースト？検索？これらは最初から存在すべき機能だったと言えるでしょう。Appleがそうした注目を集めたいのかどうかは分かりませんが、長年の広告代理店であるTBWAChiatDayなら、なぜこれまでこのようなコピー＆ペーストがなかったのかを説明する説得力のあるCMを制作してくれるかもしれません。
一方、iPhone 3.0では、アクセサリメーカーが自社のハードウェアと連携するiPhoneアプリを開発できる機能など、サードパーティ向けの新機能も追加される予定です。ゴールデンタイムのテレビCMにふさわしい、魅力的な機能がついに登場しました。iPhoneを使って血圧をモニタリングしたり、ステレオシステムを操作したり、サードパーティ開発者が生み出すであろう数々の革新的な発明品を操作したりすることを想像してみてください。
App Storeは、iPhoneを単なるiPodの後継機という気の利いたモバイルデバイスから、それ自体が世界的な現象へと変貌させました。AppleはiPhoneのOSという優れた基盤を提供し、独自のアプリもいくつかリリースしましたが、たとえ母体となったiPhoneでさえ、情熱と創意工夫に溢れた何千人もの独立系開発者と同じリソースを動員することは到底不可能でした。Appleの最大の強みの一つは、献身的な開発者コミュニティです。たとえAppleがそれを認めようとしない時があっても、まるで公共の場で両親の3メートル後ろを歩き続ける気難しいティーンエイジャーのように。
「それ用のアプリがあるよ」は、「Think Different（違うことを考えよう）」や「Hello, I'm a Mac（このフレーズにはMicrosoftでさえ抵抗できなかった）」といった、人々の意識に深く浸透したAppleの広告キャッチフレーズの長い歴史における、またしても成功と言えるでしょう。人々がiPhone向けに素晴らしいアプリを開発している限り、iPhoneはまだ勢いがあります。まだストローを置く必要はありません。なぜなら、それ用のアプリがあるなら、必ず広告があるからです。
