AppleとNot Appleの関係は、常に少々複雑なものでした。不況期には、Appleは事業を継続し、製品やプラットフォームの人気を高めるために、外部の開発者の支援を必要としていました。スティーブ・ジョブズが復帰した後、明るい時代になると、Appleはより積極的に力を発揮し、外部企業に対してやや冷淡な態度を取るようになりました。
当時のアップル社内では、ジョブズ自身も含め、サードパーティのソフトウェア・ハードウェア開発者はアップルの後を追ってその偉大さに乗じて金儲けする追随者だと考えていたように私には常に思えた。しかし、月曜日にアップルが毎年恒例の世界開発者会議（WWDC）で発表された内容は、この傾向をさらに推し進めている。アップルはここ数年以上に「Not Apple」を積極的に採用しているのだ。
壁に囲まれた庭を橋渡しする
AppleはApp Storeでソフトウェア開発者に門戸を開きましたが、iOSの歴史の大部分において、システムの大部分は立ち入り禁止でした。当初、アプリは孤立した島のような存在で、互いに通信したり、iOSの基本機能と統合したりする手段はほとんどありませんでした。
状況は変化しています。近年、Appleは写真や共有機能の拡張機能を追加し、共通の場所からファイルを読み込む機能も追加しました。iOS 10は、かつてサードパーティ製アプリの障壁となっていたものをさらに多く打ち破るでしょう。
Appleの重要な戦略的機能の一つであるSiriが、初めてサードパーティ製アプリに開放されました。バックグラウンドタスク、プッシュ通知、その他のiOSの新機能が初めて導入された時と同様に、AppleはこのSiriへの対応もゆっくりと進めており、当初は限られた種類のiOSアプリのみがSiriにアクセスできます。しかし、これは明らかに大きな一歩であり、Siriの改良とアプリの大幅な強化につながる決定と言えるでしょう。
最初は 6 つのカテゴリのアプリに限定されていたとしても、サードパーティ製のアプリで Siri を使用できることは画期的なことです。
旅行中、地図アプリ（Appleマップ、Googleマップ、Wazeなど）は、単に目的地まで移動するためのツールではありません。周囲の世界に関する情報を網羅した百科事典のような存在でもあります。少なくとも理想的には。iOS 10では、マップアプリは他のアプリからの拡張機能に対応します（当初はレストラン予約やライドシェアリングに限定されるかもしれませんが、今後さらに拡張されるでしょう）。例えば、各種サービスディレクトリがデータをマップに追加できるようになることも想像できます。
そして、iOS 10の主要アップデートの一つであるメッセージアプリでは、サードパーティ製アプリがステッカーからスケジュール、送金まで、あらゆる情報を挿入できるようになっています。Appleが独自に開発できる機能は限られているため、サードパーティ製アプリ開発者は喜んでメッセージアプリのようなアプリを開発し、そこに組み込むでしょう。これがAppleがこのようにオープンにすることの素晴らしい点です。Apple独自のアプリは進化し、開発者はプラットフォーム上で最も重要なアプリや体験の一部にアクセスできるようになります。
開発者はロック画面や通知センターにもアクセスできるようになり、ビデオ、アニメーション、その他のアプリ データを表示できるようになったため、これまでは Apple だけが踏み込めた神聖な領域にアプリの豊かさをもたらすことができる。
よりオープンで、より開発者フレンドリー
Appleがより積極的に受け入れるようになっているように見える分野は他にもいくつかあります。当初、AppleはMac上のiCloudへのアクセスを遮断し、Mac App Storeに掲載されているアプリのみに制限していました。これは、開発者にMac App Storeにアプリを公開してもらうための「ニンジン」としてiCloudを利用するという狙いでした。しかし現在、Appleはアプローチを変更し、登録済みのMac開発者であれば誰でもiCloudにアクセスできるようになりました。
繰り返しになりますが、これはユーザー、開発者、そして最終的にはAppleにとって良いことです。Mac App Storeにとってはマイナスかもしれませんが、現実的に考えてみましょう。iCloudはAppleにとってMac App Storeよりも重要な戦略的方向性であり、iCloudへのアクセスのためだけに開発者をMac App Storeに強制することは、開発者の満足につながるものではありません。
りんご VoIP アプリの開発者は、通常の iOS 通知ではなく、VoIP アプリを「実際の」電話通話のように見せることができます。
Skypeなどの音声・動画通信アプリの開発者にとって嬉しいニュースがあります。ついに、これらのアプリがAppleの電話機能やFaceTime機能と実質的に同等になったのです。Skype通話は、電話やFaceTimeの招待を受けた時と同じ割り込み駆動型のインターフェースで、携帯電話を鳴らすことができます。かつては、サードパーティの電話サービスがiPhoneに優先的にアクセスできるようにするなんて、あり得ないことだと思われていましたが、iOS 10ではそれが現実になります。
最後に、基調講演では誰も触れませんでしたが、WWDCに参加した開発者は、AppleがApp Storeの取引から徴収する30%の手数料に関する契約を変更し、ストアでのサブスクリプション契約2年目から15%に減額したことを熟知しています。ユーザーとアプリ開発者の長期的なサブスクリプション契約は開発者にとって有益であり、そして繰り返しになりますが、最終的にはAppleにとっても有益です。しかし、かつては30%ルールが不可侵と思われていた時代もありました。
かつてはAppleが世界よりも自社に注力していた時代でした。競争の激化、財政難、あるいは最大のプラットフォームの成熟といった理由から、今日のAppleは多くの扉を開き、外の世界を歓迎しています。長期的には、ユーザー、開発者、そしてAppleにとって良い結果となるでしょう。
