Appleの事業運営方法に関する意見は尽きることはないだろう。しかし残念ながら、そのほとんどが的外れだ。Retrevoは未だにネットブックに取り組んでいる（ネットブックなんて時代遅れだ！）。テクノロジー評論家たちがiPhoneがモバイル戦争に勝つかどうかについて議論し、比喩表現が飛び交っている。そして、MicrosoftがAppleの小売体験を模倣しようとする一方で、Appleは蛇行し始めている！
金儲けのためのトロール
今週、Retrevo の良き友人たちが戻ってきました。今回の調査結果によると、Mac ユーザーのほとんどは Apple タブレットに 600 ドル以上支払ってもよいと考えているものの、PC ユーザーのほとんどはそれより少ない金額を支払いたいと考えているそうです。
ネットブックが Apple の新学期セールを台無しにする可能性を示した前回の調査 (実際には台無しにならなかったが) とは異なり、今回の調査は第三者によって実施され、Retrevo のサイト訪問者だけでなく一般大衆も対象とした。
もちろん、これはRetrevoの巧妙なマーケティング戦略です。グリーンピースが用いたのと同じ戦術です。熱心なユーザーコミュニティを持つ、知名度の高い企業に扇動的なプレスリリースを投げつけ、リンクが集まるのを待つのです。
ただし、グリーンピースの主張には確かに一理あるし、Retrevoの主張はPCユーザーの方がMacユーザーよりも安いということだけだ。アンダーソン・クーパー、速報をありがとう。
しかし、当然のことながら、まだ存在すらしていないデバイスの価格設定をするのは、少し馬鹿げていると思いませんか？仕様すら分かっていないデバイスですからね。もちろん、馬鹿げています。それに、あの伝説のAppleタブレットが実際に発売されたとしても、価格がいくらであろうと、高すぎると文句を言う人がいるのは間違いありません。99セントのアプリだって高すぎると文句を言う人がいるのですから。
マカロープは、私たちが何も知らないデバイスの値段を推測するつもりはない。Appleには400ドルから900ドルの範囲のモバイルソリューションがないとも言えるが、茶色くて毛むくじゃらのマカロープは、iPhoneは携帯電話プランに加入する必要があるため、本体価格よりも高価だと長年主張してきた。
レトレボ氏はさらに、今すぐ、今すぐにタブレットを発売しなかったことでAppleはチャンスを逃したと主張している。なぜなら、全世界がクリスマスにネットブックを買おうと計画しているが、そうなったらどうやら時間が止まってしまい、誰ももう何も買わなくなる、といった感じだ。
ネットブックの場合、購入される数は多いものの、愛される数は少ないのです。
レトレボの結論:
Retrevo の Gadgetology 調査によると、Apple がより大きな市場を獲得し、ネットブックの流行に乗りたいのであれば…
それは違います。
…大きな売上を上げるには、PCユーザーを引き付ける必要がある。PCユーザーをAppleユーザーに転換させるには、Appleはタブレットの価格を（ほぼ）600ドルに設定し、市場投入を遅らせるべきではない。
はい、明らかに、現金の山に転がり回るのをやめて、パニックに陥り始めるべき時が来ています。
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ジェダイのマインドトリック
予測能力に長けているのはRetrevoだけではない。先週、ロバート・スコブルは8万5000ものアプリが登場すれば他のスマートフォンがiPhoneを凌駕することはないだろうと予測し、マイク・エルガンはiPhoneとKindleの両方が勝利すると予言し、ジョー・ウィルコックスはiPhoneはスマートフォン戦争に勝てないと予言した。
マカロープはまず、魔法によって鍛えられ、神秘の水で鍛えられた生き物であるにもかかわらず、未来を見通す能力を持っていないことを指摘したい。時の幕が開くにつれて何が明らかになるのか、完全に確信を持って知っていると主張するつもりはない。しかし、彼がウィルコックスの意見に同意していないことは、大型動物獣医でなくても容易に想像できるだろう。
アンドロイドがうまくいくとは思っていないわけではない。彼はそう思っている。だが、ウィルコックスの考えは意味不明だ。
とはいえ、モバイルデバイス市場は携帯電話だけにとどまらず、Androidは既に他のコネクテッドデバイスへの導入が進んでいる分野にとどまらず、より大規模なものになるでしょう。Barnes & Nobleの電子書籍リーダー「NOOK」やVerizonのスマートフォン「Droid」は、Androidの今後の方向性とiPhoneの方向性を示す最近の例です。
ウィルコックス氏は、AppleのiPhone OS売上の40%を占めるiPod touchについて言及したが、その後忘れてしまったようだ。実店舗で販売されている電子書籍リーダーにAndroidが搭載されているが、Web展開は二の次だ！Appleにはそんなものはない！いや、任天堂のシェアを奪っているモバイルゲームプラットフォームがあるだけだ。何を言いたいのか、もう一度言ってみろよ。
どこかにスターウォーズのメタファーがある。AppleはPCクローンの攻撃によってDOS/Windowsに敗北した。今やドロイドがiPhoneを狙っている。Appleの力はフォース――ロバート・スコブルのようなブロガーやジャーナリストの熱意――だ。フォースは勝てるだろうか？私はノーだと思うが、君はどうなるか？
うわあ。ジョー、それは君が探していた比喩じゃないよ。
動く標的
マイクロソフトの最初の店舗がオープンしてから1週間後、アップルは小売店のいくつかの側面を変更する予定のようです。
それは本当に失礼！マイクロソフトがあれだけ苦労してストアを真似したのに、Appleがいきなり変更するなんて！Apple、真似するには二人必要だよ。一人はじっと動かず、もう一人は真似をする。
Appleは、店舗スタッフに単色のシャツを再び着用させる予定です。というのも、店員を見つけるのに店内の一人一人に「店員ですか？」と尋ねて「ああ、大変だ、助けてもらえませんか？ iPhoneケースを買って、この忌々しいショッピングモールから早く逃げ出したいだけなのに！」と言わなければならないという苦情が顧客から寄せられたためです。
マカロープにはそんなことは一度もなかったけど。頭にMacを持つ神話上の獣であることの恩恵の一つは、優秀なApple社員がいることだ。
マカロープ氏は、色分けされたTシャツがあまりにも悪いアイデアだと思い、マイクロソフトが小売業にトリビュートバンドのようなアプローチをとっていることに気づいて「早く！長期的な損害を与えずに店舗をめちゃくちゃにする簡単な方法は何かないのか！」と言わないのだろうかと考えた。
Appleが行っているもう一つの変更は、特別な機能を備えたiPod touchをPOS端末として使うことです。Microsoftは、これをどのように模倣するかについて「既成概念にとらわれない発想」を迫られるでしょう。The MacalopeはZune搭載のPOS端末を推奨しています。きっと面白い結果になるはずですから。
(マカロープは来週は休みです。)
