「ビッグバン・セオリー」のファンには朗報だ。CBS は木曜日に iOS 時代に突入し、同ネットワークの番組を iPhone や iPad にストリーミング配信する独自のアプリをリリースした。これは、テレビ業界全体がついに「コードカッティング」した視聴者を公式視聴者数に含め始める準備を進めているちょうどそのタイミングでのことだ。
新しいCBS Interactiveアプリでは、放送翌日から一部の番組、具体的にはデイタイムと深夜の番組が視聴可能になります。ただし、より人気の高いプライムタイムのエピソードは、放送後8日経たないと視聴できません。これは、FoxがHuluとHulu Plusアプリで番組を提供する際に行った契約と同じです。一方、NBCとABCは、通常、各ネットワークのアプリとHuluを通じて翌日に番組を視聴可能にしています。
CBSは出遅れたように見えるかもしれないが、そのタイミングは間違いなく非常に慎重だ。このアプリは、テレビ視聴率を追跡し、放送局が広告料金を設定するための指標となっているニールセンが、ついにオンライン視聴率の計測を開始するという報道からわずか数週間後にリリースされた。報道によると、ニールセンは今年末までにiPadでの視聴測定を含む新しいトラッキングプログラムを段階的に導入する予定だ。
これにより、CBSのiOS進出を阻む最後の障害が取り除かれたかもしれない。テレビ局幹部は長年、オンライン視聴者が番組の生放送視聴者を食い尽くし、「公式」視聴率を低下させ、広告主を遠ざけてしまうことを懸念してきた。（逆に、熱心なファンを持つ低視聴率番組の支持者たちは――常に打ち切り寸前だったNBCの「コミュニティ」のように――オンライン視聴者を除外した公式視聴率は、番組の視聴率と広告主にとっての潜在的な価値を大幅に過小評価していると長年主張してきた。）iPad視聴者も視聴率に含まれるようになったことで、こうした食い合いへの懸念は薄れ、これらのバブル番組が生き残る可能性が高まるかもしれない。
実際、ニールセンは今週、「コードカッティング」コミュニティが臨界点に近づいていると示唆し、現在米国には「テレビなし」世帯が500万世帯あり、これは2007年の200万世帯から増加していると指摘した。「これらの世帯はニールセンの従来のテレビ世帯の定義には当てはまらないが、それでも動画コンテンツを視聴している」と同社は指摘した。
CBS Interactiveは、同ネットワークがiPadコンテンツに進出するのは初めてではありません。ニュース、スポーツ、そして「60 Minutes」のような個別の番組向けの人気アプリを既に開発しています。また、TV.comのiPhoneアプリも所有しており、プライムタイムの最新エピソードを限定的に提供していますが、主に1980年代以前のCBS所有番組を視聴できる機会を提供しています。「スタートレック」や「マクガイバー」といった過去の番組の一部は、HuluやNetflixでも視聴可能です。
このアプリは無料で、iOS 5.0 以降を実行しているデバイスと互換性があります。
