アーサー・C・クラークはかつて、「十分に進歩した技術は魔法と区別がつかない」という有名な言葉を残しています。この言葉の帰結として、十分に進歩した広告もまた魔法と区別がつかないと言えるかもしれません。
iPhone 3Gの新しいビデオスポットが3本、まるで十分に進歩した技術のおかげか、Appleのウェブサイトに登場しました。これらのビデオスポットは、Appleが初めてiPhone向けに制作した広告を彷彿とさせ、数百ドルもするこのピカピカの新製品で何ができるかをアピールすることに重点を置いています。
最初のスポット「Everyone（みんな）」では、 Webサーフィン、ファイルのダウンロード、自分の位置の特定など、人々が「2倍速く」行いたいと思うであろう便利な機能がすべて紹介されています。しかし、最後の「しかし、ほとんどの人は喜んで支払うでしょう…」という行に至ったとき、私は思わず「…月額10ドル多く支払う」と頭の中で考えてしまったことを認めざるを得ません。痛い。
UnslowはEveryoneとほぼ同じですが、「3Gって何？」という視点から広告を展開しています。それ以外はほぼ同じコピーを使っています。「なるほど。iPhone 3Gは2倍速いんですね…」と。うわあ。
最後のスポット「Work Friendly」は、iPhone 2.0ソフトウェアの機能、特に仕事で使える機能に焦点を当てています。MobileMeやExchangeの名前こそ出ていませんが、「プッシュ」という言葉が頻繁に使われています（ご存知の通り、AppleはMobileMeの全サービスの説明にこの言葉を使うのをやめると発表しました）。そして、「仕事」という言葉が繰り返し強調されていることから、Appleが…ええと…プッシュしているのはエンタープライズ機能のようです。
AppleはiPhone 3Gの宣伝すら必要としていない。需要に追いつくだけのスピードを出せないのだ。だが、とにかく、火に油を注ぐのは2倍の速さでいい。
