Macの40周年、Macworldの40周年

ご存知の通り、先週は大きな記念日がありました。しかし、1月24日に40周年を迎えたApple関連の由緒ある企業はMacだけではありません。1984年、クパチーノのフリントセンターで開催されたApple投資家向けミーティングで、スティーブ・ジョブズが初代Macintoshを発表し、会場を沸かせた時、出席者たちは会場から出てくると、当時世界最新のコンピュータ雑誌だった『Macworld』の創刊号を配る人々に迎えられました。

そう、Macworldも40周年を迎えました。テクノロジー業界とメディア業界の相対的な好調さから予想されるように、Macworldの歴史はMacの歴史とは必ずしも同じ軌跡を辿っていません。（初期の頃は、Macworldの方がMacよりも成功していました！）

おそらく Macworld の存在の 3 分の 2 に関わってきた人間として (私は 1997 年の秋にスタッフに加わり、これを 2024 年に書いています)、皆さんをちょっとした思い出の旅に連れて行くのはまさに適切なことでしょう。

スティーブとの取引

IDGのPCWorld創刊編集者、デイビッド・バネルは、Macworldの創刊者でもありました。（両誌は1980年代後半に別々の会社に分割されましたが、2000年代に再び統合され、一つの会社となりました。）2016年に亡くなったバネルは、Macworld創刊当時の話を何度か語っていましたが、ここではその短いバージョンをご紹介します。

鋳造所

バネル氏とPCWorldの同僚アンドリュー・フルーゲルマン氏は、かつては刺激的だったパーソナルコンピューティングの世界がIBM PCの台頭によりマンネリ化していることに、少々退屈を感じていました。バネル氏はApple社にApple II誌の発行を持ちかけましたが、Apple社がライバルのZiff-Davis社と契約を結び、Apple IIの新規購入者への独占的なアクセスを獲得したと聞かされました。

ビル・ゲイツとの偶然の出会いが、Macworldの設立に一役買っていたことが判明しました。バネルは、ゲイツが数ヶ月前にAppleの新しいMacintoshプロジェクトについて漏らし、Macがすべてを変えると熱く語っていたことを思い出しました。そこでバネルはMacworldの発行を提案し、Appleはそれを快諾しました。

これは少し単純化しすぎた話かもしれません。バネルが書いたように、IDGの創業者パット・マクガバンはAppleに失望し、IBM PCの家庭用スピンオフであるPCjrに関する新しい雑誌を創刊したいと考えていました。一方、スティーブ・ジョブズはMacを取り上げる特権を得るためIDGに金銭を要求し、マクガバンは自分のコンピュータに関する雑誌を創刊する特権を得るためジョブズに金銭を要求したのです。

（ジョブズ氏やマクガバン氏と生前接したことのある人なら、彼らが示した態度や大胆さがわかるだろう。2004年のある日、私は彼ら2人と1対1で会話をした。それは本当に素晴らしい1日だった。）

鋳造所

交渉と口論が続く中、バネルとフリューゲルマンはスタッフを集め、極秘裏にMacworld創刊号を制作した。雑誌はクパチーノのバンドリー・ドライブにあるMacチームのオフィスに自由に出入りできた。ジョブズは創刊号の表紙を飾った。写真家ウィル・モスグローブによる象徴的な一枚だ。（私が編集長だった2008年後半、私たちはモスグローブと協力して、この写真をMacworld創刊25周年記念号の表紙用に修正・再掲載した。）

この時点で、Macworldは勢いを増し、誰も――ジョブズやマクガバンでさえ――止めることができませんでした。そして、Macの開発過程に関する内部情報や初期のMacアプリのレビューが満載の創刊号が、発売日に配布されました。第4号までには、マクガバンでさえMacworldの勢いが止まらないことを否定できなくなりました。

中年期

バネル氏がMacworld設立当時の回想録を読めば、二つのことが分かるだろう。一つは、若くして悲劇的な死を遂げたフリューゲルマン氏への深い敬意、もう一つは、Macのその後の展開を彼があまり好んでいなかったということだ。（彼は、私の考えでは、根っからのPC派だった。）

1990年代初頭までに、Macは多くの主要プレーヤーの不在下で成長と進化を遂げました。ジョブズ氏はAppleを去り、MicrosoftとIntelの巨大企業が台頭する中で、Macはユーザー基盤の維持に苦戦する中で、モデル数が増加しました。Mac関連の雑誌も急増し、英国のMacUser誌は、PCWorldの米国におけるライバルであるZiff-Davis社からライセンスを受け、競争が激化しました。

ジフ・デイビス

ここからが私の出番です。1993年の夏、私はMacUserでインターンとして働いていました。その後間もなく、編集長のマギー・キャノン（元Apple II誌の編集者で、デビッド・バネルの計画を台無しにした人物です！）に雇われ、正社員の編集者となりました。しかし残念なことに、Mac風のインターフェースを普及させたWindows 95の発売により、Appleの倒産への道は急速に進み、本物のMacが競合するのは非常に困難になりました。

状況は悪化し、ライバルであるIDGとZiff-Davisは、Mac市場を争う価値はないと判断しました。両社はこの決定をすぐに後悔することになりましたが、その前にMacworldとMacUserのスタッフの大部分が解雇され、両誌はMacworldの拡大版として統合されました。

サンフランシスコを拠点とし、Appleコンピュータの取材に生涯を捧げてきた2組の編集者は、似ているところが多いだろうと思われるかもしれない。しかし、両誌の文化は全く異なっていた。誌面が安定するまでには1年かかり、スタッフの入れ替わりも激しかった。

その年について面白いことがありました。それは、スティーブ・ジョブズがiMac、新型Power Mac、そしてスタイリッシュな新型PowerBookを発表し、Appleが勢いよく復活した年でもあったことです。突如として、Appleについて書くのが再び楽しくなり、ほぼ毎月、Appleの新製品が発表され、そのたびに素晴らしいApple製品の写真を表紙にした大特集記事を執筆することができました。

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デジタル時代

大学を卒業する前から、インターネットでのみ配信する雑誌を発行していました。そのため、従来の出版業界に足を踏み入れた時――1994年当時、電子出版は現実的なキャリアの選択肢ではありませんでした――ウェブサイトの立ち上げを提案することで、勤務先を現代社会に適応させようと試み始めました。（Ziff-Davis Publishingのある人に「未来はCompuServeにある」と言われたことがあります。この言葉は今でも忘れられません。）

紙媒体の雑誌がウェブへの対応に時間がかかったことは、言うまでもありません。初期の頃は、企業がウェブでどのように利益を上げられるのか理解に苦しみ、紙媒体の広告は非常に収益性が高くなっていました。しかし、時が経つにつれ、私たちはウェブへの掲載技術を向上させ、ジョン・シラクサやジョン・グルーバーといった著名なウェブライターの文章を、初めて紙媒体の読者に届けることができました。

最初はゆっくりと、そして突然倒産するという有名なセリフをご存知ですか？ 驚くほど長い間、紙媒体の雑誌事業は利益を上げていました。ところが、突如として利益が上がらなくなりました。有料購読者からの好調な支持にもかかわらず、紙媒体の広告市場は急落しました。PCWorldの場合、文字通り1ヶ月で崩壊し、出版業界の経済構造を覆したのです。

実のところ、Macworld（そしてPCWorld）の読者層は、一般メディアの読者層よりも習慣において常に何年も先を進んでいました。私たちは2014年に紙媒体での印刷をやめ、完全にデジタル化しましたが、ウェブ版とデジタル版の読者層は、私たちよりもはるかに先を進んでいました。

2014年にMacworldのスタッフを辞め、印刷物への別れを告げる編集者コラムを執筆していましたが、それは実はMacworldへの別れでもありました。しかし、Macworldは続き、私も続きました。数えてみると、辞めてから9年間でMacworldに500本近くコラムを執筆しました！

物語は続く ― 私にとっても、そしてMacworldにとっても。形は（大きく）変わりましたが、David Bunnellが40年以上前に始めたものは、今もなお影響を与え続けています。