Appleが動画サービスを構築していることは明らかだ。ベテランのエンターテインメント幹部であるザック・ヴァン・アンバーグ氏とジェイミー・エルリヒト氏を雇用した瞬間から、それは明白だった。しかし、スイッチ一つでストリーミングサービスを作ることはできない。たとえAppleであってもだ。（買収は可能だが、少なくとも今のところはAppleは買収ではなく構築を選んだようだ。）
私たち全員が座って、ヴァン・アンバーグとエルリヒトの最初の主要買収作品の最初のエピソードを Apple TV や iPad、iPhone で視聴するその日までに、何が起こらなければならないのだろうか?
取引を成立させる
Appleがソニーからヴァン・アンバーグ氏とエルリヒト氏を引き抜いたのは、彼らが人脈が広く、高い評価を得ている幹部だったからだ。（Appleはその後も、制作会社やAmazon、BBCなどから優秀な幹部を複数採用している。）チーム編成に伴う静かな時期を経て、Appleは数々の大型テレビ番組の入札に関与するようになった。Macworldはこれまでに締結されたAppleの契約をリストアップしているが、その中には著名なプロデューサー、脚本家、スターとの注目度の高い契約も含まれている。報道によると、Appleの2018年のコンテンツ予算は最大10億ドルに達し、急速に増加する可能性があるという。
テレビ番組の制作には、非常に長い時間がかかります。Appleは、番組を「シリーズ化」する形で発注することで、通常の開発プロセスの一部を短縮しています。テレビ業界では伝統的に（ただし、この伝統は急速に衰退しつつあるようです）、シーズン全体を発注する前に、パイロットと呼ばれるサンプルエピソードが制作されていました。パイロットを省略することは、番組を実際に見ずに購入するのとは全く同じではありません。おそらくAppleは企画書や、場合によってはいくつかの脚本も確認し、キャスティングやその他のクリエイティブな決定について意見を述べるでしょう。しかし、同社はパイロットプロセスを省略し、シーズン全体を前払いで購入することで、数ヶ月の時間を節約しています。
マット・セイルズ/AP通信Appleは、リース・ウィザースプーンとジェニファー・アニストン主演のTCシリーズを発注しました。番組名と配信日はまだ発表されていません。
リース・ウィザースプーン、ジェニファー・アニストン、オクタヴィア・スペンサーといったスターや、ロナルド・D・ムーア、スティーブン・スピルバーグ、ブライアン・フラーといったクリエイターが出演するなど、これらの番組の制作は本格化し始めている。（AppleはJ・J・エイブラムスの次回作でHBOと競り合っているようだ。）問題は、彼らがやって来たらどこへ行くのか、ということだ。
顧客基盤を構築する
新しいビデオサブスクリプションサービスは、顧客ゼロからスタートし、そこから成長していく必要があります。Netflix（既存のDVD事業）やAmazon（既存のプライムサービス）のように、優位に立つ方法を見つけられない限りは。Appleがビデオサービスに追加料金を課さないとは考えにくいですが、既存のApple Musicのサブスクリプションを再利用する可能性はあります。
AppleはApple Musicと同様に、まずは無料トライアルを提供し、顧客基盤の構築を目指す可能性が高いでしょう。そしてもちろん、AppleのデバイスはすべてAppleの顧客基盤の一部です。iPhone、iPad、Apple TV、Macの所有者全員がAppleの新番組に（期間限定で）即座にアクセスできるようになれば、すぐに会員数を増やすことができるでしょう。
顧客基盤を迅速に構築するもう一つの方法は、既存のストリーミングサービスを1つ、あるいは複数買収することです。繰り返しになりますが、ヴァン・アンバーグ氏とエルリヒト氏の採用は、Appleが今のところこの案を却下したことを示唆しています。しかし、Appleがサービス開始前に小規模なサービスを買収する可能性は否定できません。
ストリーミングインフラストラクチャを構築する
数千、数百万人の顧客にHDビデオを送信するには、非常に高度なストリーミング・インフラが必要です。iCloudは確かに時折不安定な状況に陥りましたが、Appleは長年この分野を研究してきたテクノロジー企業であり、iTunesはすでに膨大な量のビデオをストリーミングしています。
これとは対照的に、CBSオールアクセスのようなサービスは、 『スタートレック：ディスカバリー』の初期エピソードの放送中にコンテンツ配信ネットワーク（CDN）に大きな問題を抱えていました。ストリーミングサービスを運営するには高度な技術的専門知識が必要であり、ディズニーがストリーミング技術のリーダーとして広く考えられているメジャーリーグベースボール（MLB）からスピンオフしたBAMテックに多額の投資をした理由の一つはここにあります。
Appleがまだ関与していないコンテンツの一つがライブスポーツで、ストリーミング配信において最も難しい課題となっているようだ。「ゲーム・オブ・スローンズ」のような録画済みの番組は、配信前にCDNにプリロードすることでネットワーク負荷を分散できる。しかし、ライブスポーツはリアルタイムで配信する必要があり、高負荷時にはストリーミングが失敗することがある。今月初めにESPNで全米フットボール選手権を視聴しようとした人に聞いてみればわかるだろう。
流通手段を見つける
りんごAppleは自社デバイス以外でもストリーミングビデオサービスを提供できるでしょうか？ 可能性はありますが、一貫性がないようです。
Netflixは、インターネット対応デバイスほぼすべてにストリーミングサービスを組み込んでいます。Amazonもほぼ同じです。もちろん、Appleには独自の強みがあります。それは、iPhone、iPad、Apple TVに搭載されているTVアプリです。これで問題は解決です。
Appleはビデオサービスを他のデバイスでも提供するのでしょうか？可能性はありますが、可能性は低いでしょう。Appleのビデオサービスの目的は、サービス収益の拡大ですが、同時にAppleのハードウェア製品への付加価値を高めることでもあります。
製品を世に出す
Appleが既に買収したシリーズは、どれも今年後半より前に完成するとは考えにくい。脚本・制作スタッフの編成、脚本、キャスティング、撮影、編集には時間がかかる。Apple TVサービスの開始は早くても2018年秋と思われ、それでも少し無理があるように感じられる。
しかし、それは確実に実現しています。Appleのビデオサービスは、私たちの未来に待ち受けています。そこには、あなたが知っている、過去に愛した作品を制作してきたクリエイターによる、たくさんの番組が揃っています。Appleが今買収しようとしている番組は、既にサブスクリプション疲れが蔓延している中で、新たなビデオストリーミングサービスのサブスクリプションを促進するのに十分なものなのでしょうか？
これらは2018年後半、あるいはおそらく2019年に関する質問です。しかし、ショー自体は開催中です。
