Appleの音楽業界における成功は紛れもない事実だ。iTunes Storeは2008年以来、米国最大の音楽販売サイトとなっている。しかし、音楽がAppleの顧客の耳を喜ばせてきた一方で、テレビ番組はそれほどの成功を収めることができていない。この点は、 Appleがコンテンツプロバイダーに対し、テレビ番組のエピソード価格を1ドルに引き下げるよう圧力をかけているという、フィナンシャル・タイムズの火曜日の報道に真実味を与えている。
iTunesのTV料金は、決して経済的とは言えません。1エピソード2ドル（HD画質なら3ドル。正直言って、今どき俳優の毛穴をじっくり見たいと思わない人なんていないでしょう？）なので、数番組以上観るには高額です。しかも、Huluのようなベンチャーや各ネットワークのストリーミングサービスとの競争が激化しているため、販売はさらに難しくなっています。広告費を少し払うだけでオンラインでストリーミング配信できるのに、一度しか観ない番組に2ドルも払う必要があるでしょうか？
アラカルトのテレビ番組エピソードがよりリーズナブルな価格で提供されるようになるのは喜ばしいことですが、それがストリーミングモデルに打撃を与えるかどうかは疑問です。そのため、昨年11月の報道では、Appleがコンテンツプロバイダーに対し、消費者が毎月定額料金を支払うサブスクリプションモデルを導入しようとしていると示唆されていました。サブスクリプションモデルは、ほとんどの消費者にとってコストを削減するだけでなく、コンテンツプロバイダーにも安定した収入をもたらすでしょう。
この契約についてはまだ詳しい情報が出ていないが、Appleが水曜日に発表する新製品と合わせて発表される可能性はある。しかし、サブスクリプション契約か値下げかのどちらかが実現すれば、コンテンツプロバイダーはAppleに権限を委譲しすぎているのではないかと懸念するかもしれない。
1ドルの値札が本当に何かを変えるのでしょうか？顧客は個々の曲にお金を払う意思を示していますが、音楽の価値提案は異なります。例えば、先週買った曲は、すでに数十回は聴いています。テレビ番組は長いほど価値があると考えるのは自然なことですが、視聴時間とは逆相関の関係があります。そもそも、私たちはテレビを見る時間を減らすべきではないでしょうか？
