画像: 鋳造所
日曜日はスーパーボウルのサンデー。スーパーボウルのCMについて語ると必ずAppleの話になります。特に、1分間の「1984」CMです。Appleには長いCMの歴史があり、私のお気に入りのAppleのCMをリストアップしてみました。
あなたの詩の賛歌
これはAppleの最も力強いCMの一つです。モンタージュは音楽と完璧にマッチしていますが、このCMをさらに効果的にしているのは、1989年の映画『いまを生きる』から引用したロビン・ウィリアムズのナレーションです。その芸術性に感服します。
散歩
ここ数年、AppleはたくさんのCMを制作してきましたが、どれも私にとってはピンとくるものがありません。もしかしたら、最近はCMが多すぎるのかもしれません。AppleのCMにはいくつかパターンがあるようで、Appleはそれを忠実に守っているようです。つまり、私にとっては、もう何もピンとくるものがないということです。
でも、ここ数年のCMから一つ選ぶとしたら、Appleの最近のAirPodsのCMを選びます。リル・バックがAirPodsを装着して、メキシコシティの街中を軽快に駆け回っています。曲はマリアン・ヒルの「Down」です。
2009年の世界開発者会議
この「Get a Mac」CMは、2009年のApple Worldwide Developers Conference（WWDC）の基調講演の冒頭で放映されましたが、放送されることはありませんでした。PC（ジョン・ホッジマン）が開発者たちに挨拶しようとする場面がありますが、やがて彼の本性が明らかになります。
没頭する
この広告が発表されたのは、2005年のApple iPodイベントにいた時でした。iPodのシルエット広告の中で、これが一番のお気に入りです。しかし、Appleはすぐにこの広告を取り下げました。数週間後、靴メーカーのLugzがAppleを提訴し、エミネムのシルエット広告は、Funkmaster Flexを起用した自社の広告のコピーだと主張しました。
1984
「1984」については様々なことが語られており、おそらくあなたも耳にしたり読んだりしたことがあるでしょう。しかし、元Chiat/Dayのクリエイティブディレクター、スティーブ・ヘイデンが舞台裏の歴史を語り、この広告の制作過程に関する興味深いエピソードをいくつか教えてくれました。
誤解された
このCMは2013年のホリデーシーズンに初公開されました。季節感とさりげない商品プロモーションが見事に融合しています。CM出演者が縦向きで動画を撮影しているにもかかわらず、最終的に完成した動画はちゃんと横向きになっています。まさにクリスマスの奇跡です！
歌
Appleは近年のホリデーシーズンの広告で非常に良い仕事をしています。「Misunderstood」についてはすでに触れましたが、もう一つ私のお気に入りは「The Song」です。
この広告はご存知かもしれませんが、Appleが中国向けに「The Old Record」という広告を制作していたことはご存知ないかもしれません。アメリカ版と同じように、この広告も心を揺さぶる力を持っています。
セキュリティ（日本語）
Apple Japanにも独自の「Get a Mac」広告がありました（Apple UKも同様です）。日本の広告はアメリカの「Get a Mac」広告と非常に似ていますが、独特の魅力を感じます。私は日本語が話せないので、ネット上で親切な人たちが日本語の広告に字幕を付けてくれていますが、私は字幕なしで見る方が好きです。
大きなアイデアと小さなアイデア
奇妙なカップルの組み合わせはテレビの世界では実証済みであり、Apple は 2002 年に 12 インチ (ヤオ・ミン) と 17 インチ (ヴァーン・トロイヤー) の PowerBook を宣伝するためにこのコマーシャルを採用しました。
ジョージ・クリントン
Appleの広告に共通する要素は「クール」という要素。この地球上でジョージ・クリントンよりクールな人物はいるだろうか？ジョージがP-Funkを奏でるとき、彼はMacでそれをやっている。最高だ。
トーストしたウサギ
インテルの製造工場の技術者たちは、自分たちが着用する衣装を「バニー」スーツと呼んでいました。1997年、インテルは広告でこの「バニーピープル」を使い始めました。これは、初放送時は特に気に入らなかったCMの一つですが、今振り返ると新たな意味が感じられます。特に、次に紹介するCMを見ると、その意味が分かります。
インテルの移行
2006年のMacworld Expo基調講演の参加者はこの広告を好意的に受け止めたようですが、当時の報道によると、Intelはそれほど快く思っていなかったようです。また、The Postal Serviceのファンもこの広告を嫌っており、「Such Great Heights」のビデオの盗作だと主張しました。
スイッチ：DJ Qbert
SwitchのCMは特に面白いとは思わないけど、SwitchのCMの中ではDJ Qbertが出演しているこのCMが一番好き。サンフランシスコ出身だからね（サンフランシスコ在住者として、地元の若者の活躍を見るのは大好き）。Tony HawkのCMはスケートボードの映像のおかげで、少し面白い。（エレン・ファイスもお約束通り登場。）
労働者の日
2012年の夏季オリンピック期間中、Appleは一連のGenius広告を発表しましたが、批評家やAppleファンからたちまち酷評されました。安っぽく、刺激がなく、多くのPC広告と酷似していました。本当にひどいものでした。
でも、「レイバー・デー」のCMは面白いと思う。CMの「現実」では、Appleの天才たちは寝ている時でさえ、まるでプロのアスリートのようにいつもユニフォームを着ている。そして、この天才は家にいるにもかかわらず、ドアを開ける前に必ず（画面外で）Appleバッジを付けなければならない。
主婦
古い広告は時代遅れの社会規範を露呈することが多いので、簡単に笑われてしまいます。ここでは、ディック・キャベットが女性に、コンピューターが「面倒な家事」にどれほど役立つかを語っています。しかし、女性は金先物と「小さな製鉄所」に興味を持っており、キャベットはこれに驚きました。ところで、机の上の赤いリンゴはどうでしょう？
ハル
1999年のスーパーボウルで放映された、映画『2001年宇宙の旅』のコンピューターを起用したこのCM 。当時、メディアはY2Kバグとそれがもたらすであろう差し迫った破滅に飛びつき始めました。AppleはY2KバグはMacには影響しないと発表しましたが、実際にはPCにもほとんど影響がありませんでした。
1234
このiPod nanoのCMは好きなんですが、初めて公開された時は正直言ってうんざりしました。テレビでずっと流れているような気がして、「1234」という曲があまりにもキャッチーで、一度聞いたら頭から離れなくて、次にキャッチーな曲のiPodのCMが流れるまでずっと頭から離れないんです。（ファイストの「1234」のミュージックビデオは完全版でなかなか面白いです。）
クレイジーな人たち
「Think Different」キャンペーンは、Appleの歴史における低迷期に始まりました。「Crazy Ones」のCMは、Appleに新たな光を当てました。
Appleはテレビドラマ「となりのサインフェルド」の最終回で、ジェリー・サインフェルドのショットで終わるこのCMの30秒バージョンを放送しました。私は、少女が目を開けるシーンで終わるオリジナルの60秒バージョンの方が好きですね。
これらのCMのナレーションはリチャード・ドレイファスが担当していますが、実はスティーブ・ジョブズがナレーションを担当した未放送バージョンも存在します。フォーブス誌には、このCMの歴史に関する素晴らしい記事が掲載されています。
著者: ロマン・ロヨラ、Macworld シニアエディター
ロマンはMacworldのシニアエディターで、30年以上にわたりテクノロジー業界を取材し、MacをはじめとするAppleエコシステム製品を中心に活躍しています。Macworld Podcastのホストも務めています。彼のキャリアはMacUserで始まり、Apple認定修理技術者（当時はAppleがそのような制度を設けていた）として認定されました。MacAddict、MacLife、TechTVでも活躍しています。
