AppleのiPad、iMac、AirPodの発売は単なる驚きではなく、賢明な戦略転換だった

昨日は「もう一つ」あると期待していたのに、それが届かずガッカリしました。確かにがっかりしましたが、ハードウェアのリフレッシュを期待していたのは、Appleが控えめな製品リリースを少しずつ行うという試みがうまくいっていることを証明しただけでした。

今週最初の3日間、Appleは既存製品のアップデート版を、いつもの派手な演出やイベント演出をほとんどせずにリリースした。月曜日のiPad miniとiPad Airに始まり、火曜日にはiMac、水曜日にはAirPodsと続いた。これらのアップデートを「世界を揺るがす」ようなアップデートと呼ぶ人はいないだろう。基調講演で聴衆を沸かせるようなアップデートはまずないだろう。むしろ、ある意味期待外れだったと言えるかもしれない。

しかし、発表されるたびにAppleが最高潮に達しつつあることを感じ、私はそれらを楽しみにし始めていました。実際、ゲーム開発者会議（GDC）やNVIDIAのGPU技術会議、そしてGoogleの野心的なStadiaサービスの発表といった注目ニュースとの競争があったにもかかわらず、発表されるたびにAppleはAppleの「ショータイム」イベント前の丸一週間、テクノロジー系メディアの記憶に残り続けました。

最初は、Appleがペースを落とすつもりはないように見えました。でも、今後の展開に期待が高まり、今後もAppleからこのような取り組みを期待しています。

新しい時代の新しいリリーススタイル

これは賢い戦略だ。特に、Apple の製品ラインナップが、かつてステージ上で披露していたいわゆる「ゲームチェンジャー」の華やかさを失ってしまった旧モデルのスペック重視のアップグレードでますます混雑している時代には、それは顕著だ。

まず、スローロール戦略は、Appleの過去の成功を人々に思い起こさせ、未発表プロジェクトへの期待感を高める。次に、この戦略はAppleが新製品の華やかさを維持するのに役立つ。例えば、全く新しいストリーミングサービスは、月曜日に、古い製品に汚されることなく、注目を集めることができる。そして3つ目に、そして最も重要なのは、スローロール戦略によって、誰もが数日間連続でAppleの話題を振りまくことができることだ。さらに、ハードウェアの発表は、Spotifyへの注目を逸らすことにも役立った。

Appleはもっと良い結果を出すことができただろうか？もちろん、間違いない。水曜日を迎える頃には、Appleがこの勢いを週の残りも維持するだろうと容易に信じられた。木曜日には噂のiPod touchのリフレッシュ、金曜日にはAirPowerが登場するかもしれない、と我々は考えていた。

準備は完璧で、金曜日にAirPowerのプレス記事を大々的に発表すれば、まさに大成功だっただろう。実際、週の終わりに発表すれば、AirPowerの長期遅延を非難する論説記事の集中を最小限に抑えられるだろう。同時に、AirPowerの登場自体が、Appleが道を誤っていないという希望を再び呼び起こすだろう。特に、Appleのコントロールを超えた約束に大きく依存するであろうサービスの発表を前にすれば、Appleが依然として約束を守っているということを示すものとなったはずだ。

もちろん、Appleが5日分のハードウェアを用意できなかっただけかもしれません。理由が何であれ、今週の発表の遅れは、Appleが素晴らしいショーの演出方法を忘れていないことを証明しました。

もっと見たかったけど、現状で満足しています。何より、Appleさん、もっとこういうのを見たいです。頑張ってください。