マカロープ・ウィークリー：嘘、とんでもない嘘、そして統計

ネットブックがMacBookを圧倒し、子供たちのランチ代を奪っている？記事の内容を鵜呑みにしてはいけません。Macalopeでは、Appleの新しい広告2つについて、Appleが曖昧な主張を展開し、あるブロガーが曖昧な解釈をしている点を、それぞれ異なる視点から分析しています。

調査では言わない！

先週末、調査結果によるとアップルが新学期向け製品の売り上げをネットブックに奪われているとわかり、Mac関連のWebサイトは大騒ぎになった。

なんてこった！

ああ！まさに！Retrevo氏によると、「学生のノートパソコン購入者の大多数はMacの購入を検討しないだろう」とのこと。明らかにAppleはもう終わりだ。誰かがOne Infinite Loopの側面に、滑稽なほど巨大なフォークを突き刺して、そのことを示すべきだ。

さて、巨大で珍しいフォークをレンタルする店に電話して見積もりを取る前に、マカロープからこのアンケートについていくつか質問があります。例えば、誰が何を言ったのか、もう一度確認しましょう。ええ、この性欲旺盛な男はまだインターネットを全部調べたわけではありません（でも、近づいてはいます！）。でも、Retrevoのことは聞いたことがありませんでした。今になって突然、彼のノートパソコンは子供たちの間で流行遅れだと言われているんです。

第二に、この調査は一般大衆（いや、80年代のニューウェーブバンド、ジェネラル・パブリックでさえも）ではなく、Retrevoのサイト訪問者を対象としたものである点に留意してください。Retrevoとは一体何をしているのでしょうか？様々なウェブストアの商品の価格を比較するショッピング比較サイトです。そのため、サイト訪問者は本質的に低価格志向の買い物客であると考えられます。Appleは低価格帯の市場では競合していないため、MacBook以外の製品を購入する傾向があることも予想されます。

結果に少々不満を抱いたマカロープ氏は、独自の調査を実施することにしました。すると、驚くほど異なる結果が！非常に科学的な結果ですが、Retrevo氏の言うことを鵜呑みにしている人は少なくありません。マカロープ氏の言うことを鵜呑みにすれば、新学期にノートパソコンを購入する人の97 %がMacBookを購入しているというのです！一方で、明確な傾向を持つサイト訪問者だけを対象に調査を行うのは、選択バイアスが働くと言う人もいるかもしれません。

しかし、どうやらその人たちはRetrevoの従業員ではないようだ。

マカロープは、Appleがネットブックに売上を奪われていないと言っているわけではありません。彼は本当に分かっていないのです。彼が言いたいのは、この調査は、Appleが新学期市場においてネットブックと比較してどの程度のシェアを占めているかを予測する上で、ほとんど、あるいは全く役に立たないということです。

しかし、Retrevoのサイトへのリンクは確かにたくさん集まりました。ミッション達成です！

うんざりするほど

Apple は今週、いくつかの新しい広告を発表したが、少なくともそのうちの 1 つは一部の人々の反感を買う可能性がある。

マカロープ氏の記憶によれば、これまでの広告では、PCはウイルスやマルウェアに悩まされているが、Macはそうではないという主張がほとんどだった。もちろん、これは事実だ。しかし、この広告ではMacは「より安全」だと謳っている。

ふーん。そうなの？

確かに、「より安全」というのは、ウイルスやマルウェアに感染しないという意味でも同じだと言えるかもしれません。

また、「より安全」というのは個人の認識のみに基づいた相対的な言葉であり、人間は欠陥のある存在であり、そのような違いは最終的には知ることができないため、ユング派のパラダイム内では完全に論理的であると主張することもできます。

あるいは、「より安全」というのは「Mac は魔法の妖精のポニーの王女によって保護されているので、黙れ、黙れ、黙れ！」という意味だと主張することもできます。

しかし、マカロープ氏は「より安全」とは「セキュリティ技術と手法をより適切に実装する」ことを意味すると主張するだろう。そして残念ながら、Appleはこの分野でやや遅れをとっている。Macは確かに「見た目が素晴らしい」だけでなく「容量が少ない」ものの、「より安全」になったというよりは「攻撃を受けにくくなった」と言える。Snow Leopardは64ビットアプリのスタックオーバーフロー対策やある種のマルウェア対策など、正しい方向への一歩を踏み出したが、マカロープ氏の情報筋によると、まだASLR（ライブラリランダム化）が完全に実装されていないという。もしこれが事実なら、開発者は64ビット用とASLRを利用するための2回の再コンパイルが必要になるため、非常に残念だ。一方、VistaとWindows 7は既にASLRを完全に実装している。

低い市場シェアは Mac を保護し続けていますが、近所がどんなに良い場所であっても、家の鍵をかけずに放置しておくことができる期間は限られています。その間に何か悪いことが起こります。

人身攻撃

ZDNet では、私たちの古い友人である Adrian Kingsley-Hughes が同じ広告を見て、「Apple は Windows 7 を心配しているのか?」と質問しました。

マカロープはこういうタイトルが大好きだ。3万5000人の従業員を抱える会社を、まるで「もうだめだ！だめだ！」と叫びながら走り回りながら、お世辞を言うスミス博士かC-3POのように貶めてしまう。

しかし、何カ月も Vista を酷評してきた後に Apple が Windows ではなく PC プラットフォームに注力し始めたのは興味深いことです。

PCユーザーの大多数がWindowsを使用していることを踏まえ、Macalopeはこう問いかけます。「違いはあるのだろうか？」そして、ほとんどの広告はこのように始まることを覚えておいてください。

Mac: こんにちは、Macです。
PC: そして私は PC です。

マカロープが確認したところ、昨年から広告でVistaに触れられていないようです。ところで、今あなたが言及するWindowsのバージョンはどれでしょうか？最新リリースで大失敗に終わったVista、8年前のOSでありながらほとんどの人が使い続けているXP、それともまだリリースされていない、まともなリリースと思われているWindows 7でしょうか？

おそらく、Windows 7 ブランドは対抗するには強力すぎるため、Apple はこれに気づいて戦略を変えているのでしょう。

あるいは、まだほとんどの人が知らないブランドなのかもしれません。AppleがVistaを本格的に攻撃し始めたのは、Vistaが店頭に並ぶようになってからでした。Macalope自身もWindows 7を高く評価していますが、それでも多くのユーザーに不快な選択を強いています。もしAppleさん、あの広告の書き方に困っているなら、あの尖ったやつに電話してください。（Appleは助けを必要としていません。）

エイドリアンは最後に賢明な言葉を残しています。