AppleはいつまでiPhoneに依存し続けるのだろうか？ 誰にも分からない。iPhoneに匹敵する製品は他に例がないからだ。しかし、史上最も金の卵を産むガチョウも、永遠に卵を産み続けるわけではない。
Appleは、その功績として、このことを十分に認識している。最新のiPhoneアップデートを熱狂的に宣伝する一方で、時折、かすかに錯覚しているように聞こえるかもしれない。まるで、ビルから落ちて各階の人々に「今のところ大丈夫だよ！」と声をかける古いジョークの男のようだ。しかし、Appleは着地するためのクッションを見つけようと全力を尽くしている。
同社の最新決算発表で、ライバルとの競争がいかに順調に進んでいるかが分かりました。その答えは「かなり順調」です。ティム・クックCEOは、iPhoneの売上が前年同期比でわずかに落ち込んだにもかかわらず、2025年第1四半期の売上高が過去最高の1243億ドルに達したと発表しました。サービスの着実な成長で不足分を補えるなら、iPhoneなんて必要ないのではないでしょうか。
同社にとって、最も退屈なiPhoneの一つ（発売当初は主力機能すら搭載されていなかった）を発売した後、過去最高の四半期売上高を記録したことは確かに喜ばしいことだ。しかし、シャンパンを開ける前に議論すべき懸念事項がある。
一つは、他の分野の成長とは無関係に、iPhoneが依然としてAppleの最重要製品であり、その差は不健全なほど大きいことです。急成長を遂げているサービス部門（関連性の薄い様々な収益源を統合した造語）の売上高は263億ドルで、iPhoneの691億ドルを大きく上回っています。ウェアラブル、ホーム、アクセサリー部門は合計117億ドル、iPadはわずか81億ドル、Macは78億ドルです。首位はiPhone。2位はDaylightです。そして、その先にようやく他の製品が登場します。
こうした観点から見ると、単にサービスを成長させるだけでは、iPhoneの衰退に対する直接的な解決策にはならないことが、少し明確になります。今四半期は、サービスとiPadの堅調な成長が、 iPhoneのわずかな落ち込みをほぼ補うのに十分でした。iPhoneがくしゃみをすればAppleが風邪をひく、という状況がまだ続いています。今回のはくしゃみではありませんでした。「ああ…」という最初の一言に尽きるほどでした。
いずれiPhoneは深刻な打撃を受けるでしょうが、Appleがそれにどう対処するかはまだ分かりません。先週の調査によると、高級iPhoneの購入者はストレージ容量を増やすために追加料金を支払う意欲が薄れていることが明らかになりました。これが長期的な傾向になれば、大きな問題となる可能性があります。AppleはこれまでiPhoneのストレージアップグレードで大きな利益を上げてきましたが、音楽ストリーミングやクラウドフォトストレージの普及により、以前ほどの需要は見込めなくなっているようです。
Appleのような規模の企業にとって、方向転換は容易ではない。だからこそ、全力を尽くそうと努力していることは称賛に値する。複合現実ヘッドセットとAIプラットフォームの構築によって、Appleはスマートフォン後の2つの未来像への布石を打った。また、Apple TV+をはじめとするサブスクリプションサービスの拡大によって、短期から中期的には収益を底上げしている。これらはすべて前向きな一歩と言えるだろう。しかし、この方向転換はまだ試されていない。業績が低迷したかどうかはさておき、今四半期はiPhoneにとってまたしても輝かしい四半期だった。そして、好景気がついに終焉を迎えた時、何が起こるのかはまだ分からない。
鋳造所
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