ジョニー・アイブがスティーブ・ジョブズのデザインに関する一言アドバイスを明かす

アーティスティックなデザイン誌「Wallpaper」のインタビューで、元Appleチーフデザイナーのジョニー・アイブ卿は、創業者スティーブ・ジョブズから受けたアドバイスを回想しています。また、現代のデザインの多くが、彼とジョブズがAppleで成し遂げたような成果を上げていないこと、そしてそのせいで自分たちがますます貧しくなっていることに憤りを露わにし、「多くの製品は存在する価値がない」とまで主張しています。

アイブ氏はインタビューの中で「常に礼儀正しく、気配りがあり、思いやりがある」と評されているが、特にチャールズ皇太子と取り組んでいる気候変動に対するデザイン対応に関しては、自身のデザインプロセスを「激怒」や「怒り」と表現することが多い。

アイブは2019年にAppleを退社し、自身のデザインコンサルティング会社を設立しました。最近、Appleとのあらゆる関係を断ち切りました。しかし、ジョブズがデザインするすべてのものに込めるべき言葉として彼に言った「思いやり」という言葉を、彼は今でも覚えています。

王室の承認印

アイブ氏は、過去10年間大英帝国勲章ナイト・コマンダー（KBE）を受章しているだけでなく、ロイヤル・デザイナー・フォー・インダストリー（Royal Designer for Industry）であり、王立工学アカデミーの名誉フェローでもあります。彼の最新デザインはiPhoneほどの規模ではありませんが、プリンス・オブ・ウェールズのテラ・カルタ（Terra Carta）キャンペーンの紋章です。この紋章は「自然、人々、そして地球のために」というモットーを掲げています。この紋章は、アイブ氏が自身のプロジェクトのために特別にデザインしたバスカーヴィル由来のセリフ体フォントを用いて制作されました。

IDG

1215年、チャールズ皇太子の遠縁であるジョン王が何らかの圧力を受けながら署名した、有名な王権憲章「マグナ・カルタ」に基づくテラ・カルタは、持続可能性を民間セクターの中核に据えるという義務規定です。これは、資本主義と賢明な自己利益は地球の救済と両立するという信念に基づき、企業が気候変動による大惨事を回避するための指針となるものです。

こうした王室関連の話題は古風に聞こえるかもしれないが、ウォールペーパーによると、『テラ・カルタ』はラテン語のタイトルにもかかわらず、現代経営理論の言語で書かれており、電気飛行、カーボンニュートラルな建設、原子核分裂といったグリーン投資の分野を扱っているという。アイブ氏は、チャールズ皇太子が20万ポンド（約2500万円）の持続可能な市場イニシアチブの受賞者4名にプロジェクトを市場投入するための助言を行うのを支援している。アイブ氏が自身が学長を務めるロイヤル・カレッジ・オブ・アート（RCA）にデザインラボを設立することを提案したことがきっかけで、二人は協力することになった。

「ケア」がデザインの鍵

数々の称賛を浴びながらも、アイブはデザインについて語る時、怒りを露わにする。「作られるもののほとんどがあまりにも無思慮に思えることに憤りを感じます。あまりにも多くの製品が存在に値しないのです。自らを正当化し、膨大な量の素材を消費するために、最低限必要なのは、デザイナーが製品に配慮することです。」

「私たちは工業化がいかに最近のことなのかを見失っています。建築とは異なり、デザインは依然として新しい職業です。製造工場の上に設計事務所を置き、その後、著作性を発見し、その方程式をどう解釈するかを模索している段階です。」

りんご

「デザインをする際には、素材を徹底的に理解していなければなりません。そうでなければ、形は断片的にしか展開されません。… 物が思い通りに作られていないと謝る人の話はよく聞きます。その言い訳は理解できますが、私はAppleで何ヶ月も製造現場で働いていましたから、私の謝罪は通用しなかったでしょう。」

彼は今でも、ジョブズとデザインについて話し合った時のことを覚えています。そして、自分が手がけたすべてのものが、たった一つの言葉で定義されていたことを。「スティーブは私にこう言いました。『丁寧に何かを作ると、たとえ誰が使うか分からなくても、彼らはそれを感じる。丁寧に作るということは、人類への愛を表す方法なんだ』と。」

アイブは今でもそのアドバイスを実践している。「丁寧に設計・製造されていれば、大量生産品であってもバッチ生産品のような反響を呼ぶことができる。重要なのは、モチベーションと、そのためにどれだけの犠牲を払っているかだ。」

著者: Simon Jary、Macworld 寄稿者