2011年になってマイク・エルガンがようやく目を覚まし、「おい！このAppleって本当に流行るかもしれないぞ！」と気づいたので、Computerworldにくだらない記事を書くのをやめて、代わりにCult of Macにくだらない記事を書くことにした。
iPod、iPhone、iPad。Appleが新デバイスの開発を諦めた理由。（ショーン・キングに敬意を表します。）
Appleの収益の大部分は、最近発明されたガジェットから生まれています。Appleの収益の3分の2以上は、5年前には存在すらしなかった製品（iPhoneやiPadなど）から生まれています。そして、Appleの収益の78%は、わずか10年前には想像もできなかった製品（iPodやiTunesなど）から生まれています。
つまり、この10年間で同じ成長曲線を維持するには、AppleはiPod、iPhone、iPadと同じくらい新しい製品カテゴリーを発明する必要があるということでしょうか？
間違っている。
教えてください。
いや、待って、やめて！
これらの新製品は、Apple が 1997 年に考案した画期的な戦略の一部でした…
ああ。
エルガン氏によると、アップルはハードウェアとソフトウェアではなく、コンテンツの創造と消費を扱う製品を作るという戦略を思いついたという。これは事実の評価としては悪くないが、彼がそれを断言する結論と確信のなさがあまりにも不条理だ。
だからこそ、Appleは全く新しいプラットフォームの開発を諦めたのだ。今後10年間で、iPod、iPhone、iPadに匹敵する新しさを持つものは何もないだろう。
Apple のフルラインナップにより、同社は人々がコンテンツを消費し作成するあらゆる主要な方法の欠点を補うことができる。
Appleはいずれテレビを発売するだろうと私は信じています。しかし、Appleがテレビを発明したと主張することはできません。これは、例えばiPadのような新しいガジェットプラットフォームではありません。より良いテレビと、テレビを発明したということではありません。
エルガンは読めないのか？それが問題なのか？彼は文字は打てるけど理解できない、ある種のサヴァン症候群の患者なのか？アップルのプレスリリースを読んでみれば分かるが、そこには「発明」ではなく「再発明」という言葉が使われている。アップルはパーソナルコンピュータを再発明し、デジタル音楽プレーヤーを再発明し、携帯電話を再発明し、タブレットコンピュータを再発明した。アップルはこれらのものを「発明した」とは一度も言っていないし、実際、そうではない。
つまり、エルガンはAppleがタブレットを発明したと考えているが、テレビを発売しても新しい製品ラインに参入することにはならない、なぜならAppleはテレビを発明していないからだ。彼の考え方の誤りはここにある。Appleブランドの「テレビ」がどのようなものになるのか全く分かっていないし、用語さえ正しく理解していないのだ。
エルガンはAppleの将来計画について正しいのだろうか？ まあ、マカロープは自分が何も知らないことについて、毛むくじゃらの尻からわざわざ話すつもりはない。そんなのは世界のマイク・エルガンに任せておくよ。
しかし、性欲の強い人は、「マイクロソフトの Zune は Apple を心底怖がらせている」と言ったその人は、スープの仕組みはもちろん、Apple の戦略についても有益な洞察力を持っていない可能性が高いと主張するでしょう。
[編集者注：マカロープは神話上の獣であるだけでなく、 Macworldの従業員ではありません。そのため、マカロープはあらゆるメディア組織を批判する自由を有しています。たとえ私たちのメディアであってもです。 ]
