今週日曜日、ソファでくつろぎながらスーパーボウルでニューイングランド・ペイトリオッツとシアトル・シーホークスの激闘を観戦するなら、必需品は準備万端です。ウィングス、ビール、そしてスマートフォンかタブレットです。たとえ友達に囲まれていても、ソーシャルメディアでの試合解説は、彼らの雑談や試合そのものよりも面白いことが多いものです。
大きなイベントの際には、多くの人がTwitterとFacebookの両方を利用しますが、ネットワーク側はどちらか一方を選ぶことを望んでいます。なぜなら、あなたの関心は両方のネットワークの広告収入に繋がるからです。そこでTwitterとFacebookは、さっそく勝負の構えを見せています。あなたはどちらのチームですか？
Facebook のスーパーボウル フィードが、リアルタイムのコンテンツ ストリームで Twitter の領域に侵入しました。
Facebookのリアルタイムプレイ
昨年のスーパーボウルでは、5000万人以上がFacebook上で投稿、いいね！、コメント、その他試合当日の会話に参加しました。約1億人がテレビでスーパーボウルを視聴しているため、相当数の視聴者がチームを応援しながらFacebookを利用していることになります。この数字をさらに増やしたいと考えている放送局は、ニュースフィードをよりリアルタイムなストリーミングにし、アルゴリズムによる混乱を軽減する新しい「スーパーボウル・エクスペリエンス」を導入します。
facebook.com/superbowl にアクセスし、「スーパーボウルXLIX観戦」のタグが付けられた投稿をクリックするか、ネットワークのトレンドトピックセクションで「スーパーボウル」を選択すると、試合に関するすべての公開会話のライブフィードが表示されます。NFLのチームや選手、NBCのジャーナリスト、その他の著名人による投稿は、別の「ストーリー」セクションに表示されます。
新しいフィードのトップには、友達や参加しているグループからのスーパーボウル関連のチャットが表示されますが、試合の展開に合わせて写真、動画、ライブスコアなど、さらに多くのコンテンツが表示されます。Facebookの試合当日のプロモーションは、広告販売を目的としています。ロイター通信によると、「スーパーボウルXLIX観戦中」というタグ（およびその他の試合関連キーワード）は、広告主に、あなたが自動再生される動画広告の主要ターゲットであることを知らせるシグナルとなり、ニュースフィードにリアルタイムで表示されます。
44秒で15点を獲得してリードを奪った。そしてリードを失った。そしてサヨナラTD。これが、@Seahawksファンが涙を流す理由だ。 https://t.co/RPh9ylE8kS
— NFL (@nfl) 2015年1月19日
Twitterのキュレーションされたタイムライン
Twitterは、ワールドカップと同じ戦略でスーパーボウルに臨みます。厳選された#SB49タイムラインには、NFL選手、スポーツジャーナリスト、セレブリティ、そしてあなたの友人からのツイートが満載です。NFLはプレーオフと同様に、ビッグプレーの直後にハイライト動画をツイートし、これらのハイライト動画は大手ブランドから提供されます。NBCの@SNFonNBCアカウントは、試合中の写真や動画をツイートするという壮大な計画を進めています。
チーム固有のハッシュタグもあり、ファン仲間のツイートを見つけたり、敵チームを攻撃したりすることができます。Twitter傘下のVineも、厳選されたスーパーボウルチャンネルでこの流れに乗り、スタジアム（またはテレビの前）から6秒間のループ動画を撮影する人々を特集しています。
Twitterはこのリアルタイムイベント戦略を完璧にマスターしているが、Facebookが数十億ドルを稼ぐために活用しているような広告ターゲティング技術はまだ備えていない。しかし、ブランドがTwitterからの支援を求めていないわけではない。ロイター通信によると、Twitterは13のブランドが独自のオレオ・モーメントを創出できるよう、従業員を派遣しているという。オレオのブラックアウトツイートは、今や定番となった、即興の天才的なアイデアによる一撃であり、このクッキーメーカーを2013年のスーパーボウルのスターへと押し上げた。
停電？大丈夫。pic.twitter.com/dnQ7pOgC
— オレオクッキー (@Oreo) 2013年2月4日
スーパーボウルのテレビスポット広告の価格は年々上昇しており、30秒CMで450万ドルにも上ります。デジタル広告はより安価で、ターゲットを絞り込み、おそらくより効果的です。しかし、広告が人々の心に響くためには、FacebookとTwitterは、必見コンテンツの流れの中に広告を配置し、テレビ画面よりも魅力的なコンテンツを提供する必要があります。スーパーボウルサンデーに、あなたの注目を集めるソーシャルネットワークはどれでしょうか？コメント欄で教えてください。
