毎週お届けする「Apple Breakfast」コラムへようこそ。今週見逃したApple関連のニュースを、手軽に一口サイズでまとめてお届けします。月曜日の朝のコーヒーや紅茶と一緒に読むのにぴったりなので「Apple Breakfast」と名付けましたが、ランチやディナータイムに読んでいただいても大丈夫です。
シンプルはシンプルに
テクノロジージャーナリスト養成学校で最初に教えられることの一つは、一般読者の立場に立つことです。私は日々Apple製品の世界に浸っていますが、Macworldを訪れる人の多くは、自分の人生を頑なに求めています。私や、Appleの空想家でヒップスターなマーケティングチームにとっては当たり前のことでも、彼らには理解できないことだらけです。
関係者全員にとって、Appleの製品ラインナップに困惑しているのは私だけではない、というのは心配な話だ。しかし、iPadに関しては何年も前からそうだった。発売時期のずれ、一貫性のない命名規則、そして選択肢の多さなど、今年初めのラインナップはまさに混乱状態だった。誰もが「シンプルに、バカ」という冷たいグラス一杯の飲み物を飲みたいと思っていた。ところが、先週のLet Looseイベントでは、残念ながらその飲み物はなかった。
まず第一に、Appleはラインナップを大幅に削減することを断固として拒否しました。確かに第9世代iPadは販売終了となり、第10世代モデルは値下げされましたが、その穴を埋めるためにiPad Airが新たに追加されました。つまり、現在もiPadは6モデル販売されており、それぞれにカラー、ストレージ容量、セルラー接続、画面サイズなどの選択肢がさらに増えています。そして今、購入の判断が既に十分に複雑であるにもかかわらず、画面仕上げも新たに追加されました。
りんご
iPadの奇妙な命名規則を解明する試みも全く行われていない。最も安価なモデルは依然として単に「iPad」と呼ばれており、議論しようとするとまるでアボットとコステロのやり取りのようだ（「iPadを買うつもり」「どのiPad？」「iPad」「でもどのiPad？」など）。さらにiPad Airがあるが、直感に反してこれは最小でも最軽量でもない。最も小さなMacは「mini」というブランド名を使い、最もスリムなMacBookは「Air」を使用している。iPadだけが両方を持つ必要性を感じているようだ。
実際、名前の意味は薄れています。なぜなら、iPad Airはピクセル単位で見てもiPad Proよりも大きく重くなっているからです。そして13インチのAirは1.36ポンド（約6.3kg）で、現在販売されているiPadの中ではダントツで一番重いです。名前にこだわる皆さん、これは謎かけですね。そして、11インチのiPadを買っても実際には10.9インチの画面が手に入りますが、13インチのAirは実際には12.9インチです。一方、11インチと13インチのiPad Proは、名前の通りです。
では、iPad専用アクセサリであるApple Pencilはどうでしょうか。Appleは発表イベントのアートワークにApple Pencilを1本掲載するほど、iPadの魅力に欠かせない存在のようです。もはや不可解な存在から理解不能な存在へと変貌しました。なんと、現在4種類のApple Pencilが同時に発売されており、それぞれの違いやどのモデルがどのiPadで使えるのかを説明するには、何段落もかけて血圧が急上昇するでしょう。
繰り返しになりますが、Appleはこの機会にiPadシリーズをAirとProの2ブランドに絞り込むべきでした。MacBookシリーズと同様に、前者は携帯性とコスト削減に重点を置き、ブランド名をリニューアルしたiPad miniを小型画面のオプションとして取り込むべきでした。後者は処理能力、バッテリー駆動時間、そして最先端のスクリーン技術に重点を置くべきでした。もしAppleが低価格帯の製品も提供したいのであれば、MacBookシリーズと同様に、旧型のAirモデルを販売継続すれば良いのです。
確かに、今回の整理によってニッチな購買オプションの一部は失われるだろう。しかし、Appleははるかに価値のあるもの、つまり透明性を獲得するだろう。そしてついに、顧客、そして経験豊富なテクノロジージャーナリストたちは、何が起こっているのか理解できるという希望を持つことになるだろう。
ご意見をお聞かせください
先週、私はAppleのイベントの多くは電子メールで配信したほうがよいだろうと述べ、これに対し強い意見がいくつか寄せられた。
「かつてはスティーブ・ジョブズがアップルの次期主力製品を発表するのを熱心に聞いていた」とジョン・スコットは書いている。「でも正直に言うと、今は短縮版さえ見ない。適切な人材ならプレゼンテーションで顧客の衝動買いを促せる。でも今のアップルには、そういう個性を持った人はいない。
「リークした人たちも、サプライズを台無しにしてしまった。」
匿名を希望したもう一人の読者は、私の主張にそれほど感銘を受けなかった。
「申し訳ないですが、Appleのプレゼンターたちが『カリスマ性のない経営者』ではないので、新製品や新サービスが最高の形で披露されるこれらの発表を楽しみにしています」と彼は書いた。「午前7時にオンラインになり（皆さんもそうだと思いますが）、彼らの話を聞き、世界で最も優れたデザインと機能性を誇る製品を作るAppleを称賛します。」
鋳造所
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今週のポッドキャスト
ついに干ばつが終わりました！Appleが新型iPad Pro、新型iPad Air、Apple Pencil Proなどを発表しました！Macworld Podcastの今回のエピソードでは、Appleの最新製品発表についてお話します。
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レビューコーナー
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噂話
iPhone 17では新たな「スリム」モデルが登場するかもしれない。
新しい iPad は忘れてください。Apple は実際にタッチスクリーン Mac の開発に取り組んでいます。
今週のApple Breakfastはこれで終了です。定期的にまとめ記事を受け取りたい方は、ニュースレターにご登録ください。また、Facebook、Threads、Twitterでフォローして、Appleの最新ニュースを議論することもできます。来週の月曜日でお会いしましょう。Appleを楽しみましょう。
