先週見逃したApple関連のニュースを、便利な一口サイズでまとめてお届けする「Apple Breakfast」コラムへようこそ。朝のコーヒーや紅茶と一緒に読むのにぴったりなので「Apple Breakfast」と名付けましたが、ランチやディナータイムに読んでいただいても素敵です。
有色人種のお金
1990年代に私が熱中していた頃から、ビデオゲームは多くの良い方向に変化してきました。グラフィックの向上から、ハードコアゲーマーとカジュアルゲーマーの両方を、多少の辛辣さはあるものの、幅広い視野で楽しめるようになったことまで。しかし、紛れもなく悪化しているのは、ダウンロードコンテンツ（DLC）文化の台頭です。スタジオは恥知らずにも未完成のゲームをリリースし、長年のサブスクリプションや有料の追加コンテンツで、最も忠実なファンから搾取するのです。Cannon FodderやSensible World of Soccerのような永遠の傑作に一度だけお金を払うだけで済んだ時代が懐かしく思い出されます。
デイビッド、なんでDLCのこと考えてるの？今週、Appleが毎年恒例のiPhone新色発売を、世代交代の途中で発表するという戦略を繰り返したからだよ。黄色い筐体でファンを沸かせたんだ。新色発売の遅れはDLCと大体同じで、全く賛成できない。
「イエロー」は、Appleのエンジニアたちが過去6ヶ月間開発に取り組んできた、目覚ましい新発明と言えるほどのものではありません。昨年秋、他のカラーバリエーションと同時にイエローのiPhone 14を発売することも十分に可能だったはずです。しかし、そうしなかったのは、あるシンプルな理由からです。新色を発売することは、売上が落ち込む中で注目を集め、製品を売り込むための巧妙な手段だからです。ちょっとした見出しを飾り、数台余分に販売するための皮肉な手段なのです。
収益源として以外に、顧客はこうした状況の中でどのように位置づけられているのでしょうか？ほとんどありません。Appleは、多くの人々に最高の体験を提供しようとしているのではなく、最大の利益を生み出すために計算された方法で、顧客の選択肢を狭めようとしているのです。
昨年9月にiPhone 14を購入していて、特に黄色が好きだった場合、2つの妥協点に直面しました。あまり好きではない色の電話を購入するか、Appleが慈悲深くも今回のサイクルで黄色をボーナスカラーとして選んでくれることを期待して待って、結局都合の悪い時期に新しい電話を購入するかです。2022年に緑を愛するiPhone 13の購入者や、2021年に紫を愛するiPhone 12の顧客が同様の選択に直面しました。色で妥協するか、タイミングで妥協するかです。そして、今年初めに第2世代HomePodを購入した忠実なアーリーアダプターにも同じことが当てはまるかもしれませんが、HomePod miniの場合と同様に、製品寿命の途中で発売される追加のカラーオプションを切望して眺めるかもしれません。これらはすべて非常にイライラさせられることであり、顧客第一主義とは正反対です。
しかし、製品の魅力的な要素を意図的に控え、将来的にアップグレードを販売するというこの方針は、Apple がしばしば疑われているより広範な戦略と結びついています。Apple が iPhone に大画面を、iPad にスタイラスペンを導入するのになぜこれほど時間がかかったのでしょうか。ウィジェットやナイトモードが iOS に Android よりもずっと遅れて登場したのはなぜでしょうか。おそらくそれは、Apple が短期的にはそれらの機能がなくてもデバイスを販売でき、後になって顧客を説得して次世代機を購入させる必要が生じた際にそれらの機能が役立つとわかっていたからでしょう。Apple の各製品は、ライバルメーカーの同時期の製品と競合するのと同じくらい、その前身機種とも競合しており、そのため Apple は便利な機能をできるだけゆっくりと漏らそうとしています。つまり、完璧な iPhone を明日リリースしたら、金の卵を産むガチョウを殺してしまったことになるのです。
ビデオゲームのパブリッシャーがDLCの販売をやめるのと同じくらい、Appleがやり方を変えるとは期待していません。金銭的なインセンティブが強すぎるのです。市場は既にそれを物語っています。人々が最新のiPhoneカラーにお金を使うのをやめない限り、Appleは数ヶ月後に派手にリリースするために、カラーバリエーションを控える姿勢を崩さないでしょう。
でも、毎年春になるとiPhoneの新色が登場して、みんなが喜んでいるはずなのに、どうしても眉をひそめてしまう。ティム・アップル、一体今更こんなの何の役に立つんだ？ 6ヶ月も持ち歩いているこの馬鹿げた青い携帯をどうしたらいいんだ？ 私が金持ちだと思ってるの？
鋳造所
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今週のポッドキャスト
エピソード831 : 黄色の iPhone、クリーン エネルギー充電、および今後発売される新しい Mac に関する熱い意見。
https://open.spotify.com/episode/62OE0VMfVr91cOec7V8USs
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ソフトウェアのアップデート、バグ、問題
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