Macworldのデザイン基本シリーズの最終回へようこそ。これまで、近接性（関連情報をより近い位置に配置し、視覚的な枠組みを形成する）、整列（読者の視線を捉えやすい明確な境界線を作る）、反復（色、フォント、グラフィック要素を作品全体で繰り返し、統一感を持たせる）の重要性について解説してきました。この記事では、4つ目、そして最後のデザインルールであるコントラストについて見ていきます。
コントラスト—決定的な違い
コントラストのルールはシンプルです。作品に似ていない2つのデザイン要素がある場合は、それらの要素を際立たせ、大きく異なるものにしましょう。コントラストとは、正反対の要素を組み合わせることです。大きい文字と小さい文字、高い文字と低い文字、太い文字と細い文字、色と白などを組み合わせると効果的です。例えば、細くて筆記体のようなフォントを使用している場合は、大きくて太いフォントと組み合わせましょう。色を使ってコントラストを加えることもできます。広告の大部分が白で構成されているなら、重要な部分（URLなど）に黒や明るい色の背景を追加するか、テキストを太字にするとよいでしょう。
コントラストは視覚的な興味を喚起するだけでなく、読者の目を引く効果もあります。広告、チラシ、看板、ダイレクトメールなど、ほとんどのデザインにおいて、読者の注意を引く時間はせいぜい5秒程度です。大胆かつ大胆にコントラストを取り入れることで、読者があなたの製品、サービス、イベントについてじっくりと理解してくれる可能性が高まります。
フォントのコントラストを試す際は、使用しているプログラムのフォントファミリーメニューでプレビューを確認すると便利です。Adobe Photoshop（CS以降）をお使いの場合は、「Photoshop」→「環境設定」→「テキスト」を選択します。表示されるダイアログボックスで「フォントプレビューサイズ」チェックボックスをオンにし、ポップアップメニューからプレビューサイズを選択します。
このシリーズでお馴染みのパーティー広告を例に挙げましょう。テキストの一部を白に反転し、その後ろに青いボックスを配置することで、目を引くコントラストを生み出すことができます。InDesignをお使いの場合は、長方形ツールで青いボックスを作成し、テキストボックスを選択して「配置」→「最背面へ」を選択することで、テキストボックスの後ろに配置できます。
以下のビフォーアフターの例からわかるように、私たちのパーティー広告はさらに改善され、潜在的顧客の目にさらに留まるようになったと言えます。
クリエイティブなコントラストを生み出すもう一つのアイデアは、ここで紹介したように、印象的な写真を大きく使うことです。また、「ニャー。」という少し変わった見出しは、予想外で非凡なため、読者の目を引きます。
何よりも、コントラストは創造性を発揮し、既成概念にとらわれない発想をするための絶好の機会です。たとえ十分な広さの空白であっても、コントラストを生み出すことができます。
4つの基本的なデザイン原則がどれほど大きな違いをもたらすかがわかったので、次はそれを記憶に定着させましょう。覚えやすい方法としては、ルールを並べ替えて、それぞれの単語の最初の文字が何を表すかに注目してみましょう。これらの原則に従わなかった場合、デザインはまさにそのようになってしまうでしょう。
コントラスト、繰り返し、整列、近接
このトピックと、このシリーズで取り上げたその他のデザインの基本についてさらに詳しく知りたい方は、これらの概念の出典となった Robin Williams の著書、『The Non-Designer's Design Book (Peachpit Press)』をぜひ手に取ってみてください。
創造力があなたとともにありますように。
[ Lesa Snider は、GraphicReporter.com の創設者であり、iStockphoto.com のチーフ エバンジェリストであり、『Photoshop CS4: The Missing Manual』（Pogue Press/O'Reilly、2009 年）の著者であり、KelbyTraining.com と Lynda.com のビデオ トレーニング タイトルもいくつか執筆しています。 ]
