Apple にとって、初めての無イベントとなったと言えるだろう。
火曜日、Appleは新型9.7インチiPad、レッドカラーのiPhone 7、そして数々の新しいiPhoneケースとApple Watchバンドを発表しました。さらに、iPhone SEのストレージ容量の選択肢が、従来の16GBと64GBから32GBと128GBに拡大されました。
シンプルに名付けられたiPadは、iPad Airシリーズの後継機として登場します。価格は329ドルからで、最新のiPad Air 2よりも安価で高速です。iPadのラインナップ再編により、iPad mini 2も犠牲になりました。7.9インチiPadの購入を検討していた顧客は、ストレージ容量が1つのモデル、128GBのiPad mini 4（399ドル）しか購入できなくなりました。
Appleは通常、これらの新製品をすべて春のイベントで発表します。例えば昨年は、iPhone SEと9.7インチiPad Proを3月に発表しました。2015年には、春のイベントで12インチMacBookとApple Watchを発表しました。
Appleは製品発表戦略を転換したのだろうか？今回の控えめな製品発表は、Appleが派手なイベントを控えていることを示唆しているように思える。しかし今回は、オンラインストアを新製品で更新するだけにとどまった。例年であれば、春のイベントは見送られたと見て間違いないだろう。もしかしたら、Appleは9月のイベントに焦点を移したのかもしれない。iPhone10周年記念発表の噂もあり、このイベントへの期待は高まっている。あるいは、この春にOne More Thingが登場するかもしれない。
りんごAppleはすでに今春、クパチーノにある宇宙船型キャンパス「Apple Park」のグランドオープンを予定しています。この機会に新製品も発表するのでしょうか？新本社のオープンを祝うには、新製品の発表以上に良い方法があるでしょうか？
さらに、Appleが新型iPadを開発中だという憶測が飛び交っていますが、今週発表されたiPadとは別物です。私たちが依然として予想しているのは、9.7インチモデルと12.9インチモデルの間のサイズギャップを埋める10.5インチiPad Proです。このiPad Proは、来月発表される予定でまだ予約受付中かもしれません。
さらに、Appleが今年中にiPhone SEシリーズを刷新し、iPhone SE 2を発売するという憶測もありました。このデバイスは来月発売される可能性はありますが、Appleが今週、初代モデルのストレージ容量をアップグレードしたばかりであることを考えると、その可能性は低いでしょう。
AppleがiPhone 6と6 Plusという2つのバージョンを発売して以来、iOSデバイスのラインナップは拡大の一途を辿っています。今ではiPhoneとiPadのモデルが、ほぼあらゆるサイズ、ストレージ容量、そしてカラー（ローズゴールドは除く）で揃っています。そして今年後半には、iPhone 7s、iPhone 7s Plus、そしてiPhone 8（あるいは10周年記念iPhoneの最終的な名称がどうなるかは分かりませんが）の3機種が同時に発売されるという噂もあり、選択肢はさらに増えるでしょう。しかも、Mac、Apple Watch、Apple TVのアップグレードは考慮されていません。
製品ラインが拡大し続ける中、Appleはすべてのアップグレードを1つのイベントに詰め込みたくないのかもしれません。もしAppleが今週発表されたすべての新製品を発表するイベントを開催したらどうなるでしょうか？ 方向性が定まらず、バラバラになっていたでしょう。新しいiPad、新しいApple Watchバンド、新しいアプリ？ ステージ上でデモする内容もあまりありませんでした。どれも既に発表済みの製品の改良版に過ぎないからです。
Appleが4月に新Apple Parkで新製品発表を行う準備を進めているのであれば、焦点を絞った発表にするのが最善策でしょう。ティム・クック氏が新しいiPad Proを手にステージに立つことで、Appleの未来について簡潔に語られています。何よりも素晴らしいのは、イベントが簡潔でシンプルであることです。まさに新製品発表のあるべき姿と言えるでしょう。
