Apple の次の目玉はすでに現れているかもしれないと、HDTV 自体ではなく、TV のリモコンこそが同社の進むべき道だと考えるアナリストが語る。
バークレイズのアナリスト、ベン・ライツェス氏はリサーチノートの中で、「iOSデバイスのTAM（有効市場規模）を拡大する最善の方法の一つは、あらゆる家庭でiOSデバイスをテレビのリモコンとして使えるように、ユースケースを拡大することだ」と考えていると述べたと、Apple Insiderが報じている。
ライツェス氏は、現時点ではiPadがTAMを拡大する最良の方法だが、Appleは「ソフトウェアを通じてこの製品を改良し、生活のより多くのタスクを制御できるようにすべきだ」と述べている。
彼はまた、噂されているiPad miniがテレビのリモコンとして理想的なデバイスになる可能性があると指摘しています。「iPad miniの7インチ画面は、読書や映画鑑賞といった従来のコンテンツ消費にも使えると考えていますが、Appleはこのデバイスに将来的に大きな計画を持っている可能性があります」とライツェス氏は記しています。「Appleのテレビ戦略における最大の秘密は、テレビそのものではなく、リモコンの販売にあると考えています。」
「iCloudがあれば、iPadをテレビのインターフェースとして使えるようにAppleが最終的に許可しない理由はないと思います。仮想キーボードを使ってメールやカレンダーをチェックしたり、ウェブサイトを閲覧したり、フォトストリームを編集したり、iMessageでチャットしたりといった基本的なコンピューター作業を行えるようになるからです」とライツェス氏は言う。
アナリストはまた、将来的にはアップルが自社のデバイスを家庭内の「中央司令部」として機能させ、テレビだけでなく照明、ガレージのドア、サーモスタットなどを制御するようになる可能性があると述べている。
Appleは7月、iOSデバイスでまさにそれを可能にする発明に関する特許を出願しました。この特許は、NFCチップを用いてiPhone、iPad、iPodを家庭内の様々なデバイス（他のAppleデバイス、ゲーム機、デジタルカメラ、さらにはスプリンクラーシステムなど）のリモコンとして機能させる技術を対象としています。
iPhone 5 や間近に迫った iPad mini の発売の興奮で、ここ数ヶ月 Apple TV に関する噂は薄れていたが、Reitzes 氏は、Apple がコンテンツプロバイダとの契約交渉に成功するまでは、いずれ発売されると予想している、と述べている。
