10 月 28 日更新: Apple の 3 つの発表のうち最初の発表は、M4 iMac と Apple Intelligence の登場です。
何かを長く続けると、そもそもなぜそれを始めたのかを忘れてしまう危険性があります。そして、かつては有益だった活動を、カーゴカルトの儀式に変えてしまったことに気づかないのです。
Appleのスペシャルイベントを例に挙げましょう。かつてはテクノロジー業界で最も刺激的なイベントの一つでした。画期的な製品発表（iMac、iPhone、MacBook Airなど）に始まり、スティーブ・ジョブズによる派手な演出を散りばめ、百日咳の検査が必要なほど熱狂的な観客で会場を埋め尽くすと、結果はまさに魔法のようでした。
製品発表イベントには費用がかかり、関係者全員に大きな不便をかけるのに、なぜイベントを開催するのでしょうか？デバイスを直接店舗に送り、その費用を広告に充てたらどうでしょうか？なぜなら、人と人との触れ合いこそが、熱意を共有する上で何より大切なものだからです。百聞は一見に如かずです。そして、一回限りのイベントでは、人々は発表内容を知るために1週間の計画を立てますが、広告ではただリモコンに手を伸ばしてしまうだけです。
Appleは今でもプレスイベントを開催している――先月も開催した――が、最近は全く様変わりしている。かつてのスティーブ・ジョブズのようなことは誰にもできないが、彼の役割は、それに近づこうと懸命に努力する出演者たちによって代わられている。司会はティム・クック、神秘的な伝道師はジョニー・アイブ（退任するまで）、そして愛嬌のあるギャグマンはクレイグ・フェデリギ。創業者の洗練された演出に匹敵する者はいるが、彼の舞台演出、期待感を高め、イベントを見逃せないものにする能力に並ぶ者はいない。
これに加えて、Appleはライブイベントの構想をほぼ諦めている。この方針はCOVID-19への実際的な対応として始まったが、医療的に有用だった時期をはるかに超えて継続されている。同社は副次的なメリットを認識していたからだ。事前収録されたイベントは、製品の故障のリスク（2017年にFace IDを発表した際のフェデリギ氏の不運な経験など）がなく、ロジスティクスの組織化も少なくて済み、プレゼンターはより短時間で大量の資料をさらりと説明できる。しかし、プレスイベントの目的そのものが失われてしまう。それは、聴衆に歴史の一部となり、何かが起こった時に自分たちがその場にいたと感じさせることだ。ローリング・ストーンズのチケットが150ドルで、ローリング・ストーンズのDVDが10ドルなのも理由がある。
こうしたことを踏まえると、10月に予定されていたと噂されていたイベントが、おそらくプレスリリースを1つか3つ使って、1週間にわたる一連の発表になるということを知っても、特に悲しむふりはできません。Appleの会議の多くはメールで済ませることができたはずですが、今回の会議は実際にそうなります。そして、失われるものはほとんどないだろうと私は思います。
イベントではなくプレスリリース形式を採用したことは、Appleが発表内容がイベント開催に値するほど重大なものだと判断すれば、おそらくイベントを開催するだろうという意味で、あまり明るい兆しではないことは認めざるを得ない。そのため、グレッグ・ジョズウィアック氏が楽観的な言葉を選んでいるにもかかわらず、今週発表される発表は、初代iMacやMacBook Airに匹敵するほどの興奮をもたらすものではないだろう。しかし、そもそも私たちはそんな期待を抱いていたのだろうか？また、Appleはこれまでも、退屈さゆえにイベント開催をためらってきたのだろうか？9月のイベントは全体的に見てかなり退屈だった。Appleがあのイベントに招待状を送ったのは、切迫感からではなく、習慣によるものではないかと私は考えている。
実際、Macworldでは今週、発表されるMacは「エキサイティング」というタグには及ばないかもしれないが、重要かつ価値のあるものになるだろうと予想しています。Appleは多くのMacを発表する予定です。iMacのM4バージョン、MacBook Pro、そしてMac miniです。特にMac miniは、Macファンがしばらく見ていなかった、物理的なデザインを大幅に刷新する可能性が高いでしょう。Mac miniは、iPhone SEや第10世代iPadと同様に、Appleのエコシステムにおける重要な製品ですが、「プロ」向けデバイスではないため、それに見合うだけの発表の場はおそらく得られないでしょう。
今週（正確には今日）は、iOS 18.1とmacOS 15.1のアップデートで提供されるApple Intelligenceの一般公開日でもあります。これがExciting Weekと正式に連動するかどうかはまだ分かりませんが、イベントとは異なり、Exciting Weekならではの利点は、話題の数を制限したり、一貫したテーマを考え出す必要がないことです。もしかしたら、待望の第11世代iPadに関するプレスリリースが出るかもしれません…とは言い難いですが。
しかし、結局のところ、これがイベントよりも優れている最大の理由は、ジャーナリストにとって取材しやすいことです。2時間のプレゼンテーションを必死にメモを取り、ピザとバニラルイボスティーを飲みながら6時間かけてそれを書き上げる必要はありません。発表が入るたびに、ゆっくりとしたペースで取材し、一つ一つにふさわしい時間と注意を払うことができます。
穏やかな職場環境以上に刺激的なことがあれば、ぜひ教えてください。皆さん、刺激的な一週間をお過ごしください。
鋳造所
毎週お届けする「Apple Breakfast」コラムへようこそ。今週見逃したApple関連のニュースを、手軽に一口サイズでまとめてお届けします。月曜日の朝のコーヒーや紅茶と一緒に読むのにぴったりなので「Apple Breakfast」と名付けましたが、ランチやディナータイムに読んでいただいても大丈夫です。
トレンド：トップストーリー
Apple は、今日から始まるMac ニュースの「エキサイティングな 1 週間」を発表します。
iOS 18では、iPhoneを愛用するのは本当に大変なことです。
「iPhone SE Plus」があなたが思っている以上に優れた製品である理由。
Apple Intelligenceがついに iPhone の通知の混乱を修正します。
明らかに：Apple がパスワードを作成する方法。
CEO ティム・クックの一日:ダイエット マウンテンデュー探し。
Siriがこの単純なことさえできないため、 Appleはジェイソン・クロス氏にGoogleに頼るよう強いている。
明らかに：iPhone 16の本当の価格。
新しい iPad mini が退屈なのは、次のモデルが素晴らしいものになるからだ。
今週のポッドキャスト
AppleはiOS 18.1のリリース準備を整えており、Appleが誇るAI機能「Apple Intelligence」を搭載しています。Macworld Podcastの最新エピソードでは、iOS 18.1に何が期待できるのか、そしてiPhoneの使い方にどのような影響を与えるのかについてお話します。新しいM4 Macが登場する可能性もあります。
Macworld Podcast のすべてのエピソードは、Spotify、Soundcloud、Podcasts アプリ、または当社サイトでお聴きいただけます。
レビューコーナー
- iCloud Drive レビュー:すべての Apple ユーザーがアクセスできるクラウド ストレージ サービス。
- Google ドライブのレビュー: Google がクラウド ストレージを制覇する理由。
- Adata SE920 外付け SSD レビュー:モバイル コンテンツ クリエイター向けのターボ ストレージ。
- Scuf Nomad レビュー:カスタマイズ オプションを備えたコンパクトなiPhone コントローラー。
噂話
心配しないでください。M4 Mac は「間もなく」登場します。
Appleはゲーム専用の新しいApp Storeを開発中だと報道されている。
2025 年初頭の Apple の目玉には、M4 MacBook Air、iPhone SE、iPad Air、第 11 世代 iPad が含まれます。
より多くの RAM、より多くのポート、そして素敵なスペースブラック？新しい M4 MacBook Pro はついにすべてを正しく実現するかもしれません。
ソフトウェアのアップデート、バグ、問題
Appleは今週のアップデートでついにiPhone 16のフリーズ/再起動バグを修正する。
iOS 18.2 ベータ版が、多数の新しい Apple Intelligence 機能とともに利用可能になりました。
Apple は、古い AirPods モデルのファームウェアをバージョン6F21にアップデートしました。
今週のApple Breakfastはこれで終了です。定期的にまとめ記事を受け取りたい方は、ニュースレターにご登録ください。また、Facebook、Threads、Twitterでフォローして、Appleの最新ニュースを議論することもできます。来週の月曜日でお会いしましょう。Appleを楽しみましょう。
