Appleは12月に待望の新しいフィットネスサービスを開始したが、「新しいApple製品」という当初の輝きが薄れると、むしろ平凡なものであることが判明した。
Fitness+は…まあまあです。フィットネス動画を見ながらワークアウトしたいなら、Apple Watchを持っていればそれができます。質の高い動画セットで、制作もしっかりしていて、インストラクターも優秀です。でも、それだけです。
今週、Appleが新機能「Time to Walk」をリリースしたことで、Fitness+が他の多くのフィットネス動画サービスに埋もれがちな地盤から脱却し、平凡な存在から脱却する希望が生まれています。Appleがフィットネス分野で持つ可能性は、録画済みのワークアウト動画のストリーミング配信よりもはるかに大きいのです。
良くできたワークアウト動画だけでは不十分
Fitness+は、本質的には、よくできたワークアウト動画の素晴らしいセットです。インストラクターたちは好感が持て、エネルギッシュで、熱心ですが、まるで訓練教官やカルト教祖のように振る舞うことはありません。これは良いことですが、それだけでは十分ではありません。ワークアウト動画を提供するサービスは数多くあり、Apple Watchを所有していなくても視聴できます。
利用できるサービスが限られていること（ビデオは iPhone、iPad、Apple TV でしか視聴できず、スマートテレビ、Mac、Web ブラウザーでは視聴できない）を考慮すると、優れた制作価値以外に Apple が本当に何をもたらしているのかはわかりにくい。
りんごデバイスのサポートが限られているワークアウト ビデオのセットとしては、Fitness+ はあまりお勧めできません。
ワークアウト画面の隅に表示される小さなオーバーレイには、Apple Watchからの重要なデータが表示されます。Appleはこの機能をまるで革命的だと謳っていますが、実際には単なる好奇心の産物に過ぎません。あると便利だし、Appleの緊密なエコシステムに組み込まれたサービスとしては当然のメリットと言えるでしょう。しかし、ワークアウトにおける最大の問題を解決するわけではありません。
フィットネスの達人なら誰でも、最も大切なのは激しいワークアウトをライフスタイルの一部にすることだと教えてくれるでしょう。月に一度のワークアウトでは大きな効果は期待できませんが、週に数日、毎日しっかり汗を流すことは、健康に大きなメリットをもたらします。
Appleはここで失敗している。デバイス上で機械学習が機能し、エコシステムと緊密に連携しているにもかかわらず、Apple Watchは私に運動を促すことすらできない。1日に12回も立ち上がるようにリマインドしてくれるのに、「今週は1回しか運動していないね。Fitness+のワークアウトを予約しようか？」なんて言ってくれない。
Apple Watch でフィットネスを行うと獲得できるバッジや賞品は数多くあり、もちろん他のワークアウトと同様に Fitness+ ワークアウトでそれらの要件を満たすことができますが、なぜ Fitness+ 加入者はサービス限定のバッジや報酬を獲得できないのでしょうか?
Apple の緊密なエコシステムにより、ユーザーがソファから立ち上がってサービスを開始するよう促すクリエイティブな方法が 100 万通りほど可能になっているが、Apple はそれらのいずれも実行していない。
歩く時間は前進への道だ
私はFitness+をAppleのエコシステムの多くの利点を無駄にした平凡なサービスとして切り捨てるつもりだったが、その後、AppleはTime to Walkをリリースした。
これはウォーキングに特化したポッドキャストで、様々な著名人が屋外を歩きながら録音した感動的なストーリーを収録しています。Apple WatchとBluetoothヘッドフォンでポッドキャストを聴くと、自動的に適切なウォーキングワークアウトが始まります。
りんごTime to Walk は、Apple のエコシステムを活用して Fitness+ を拡張します。
これこそAppleがFitness+を価値ある投資にするためにすべきことと言えるでしょう。Apple Watchの機能を活用し、AirPodsなどのBluetoothヘッドフォンで直接オーディオを再生し、iPhoneを介してコンテンツをシームレスかつ自動的に同期する機能です。
この機能一つでFitness+に加入する価値があるとは考えにくい。なぜなら、このようなビネットはたった18本しかないからだ。あっという間に見尽くしてしまうだろう。むしろ、サービスの「おまけ機能」のような、好奇心を掻き立てる機能だ。しかし、Fitness+が成功するために、Time to WalkはAppleがすべきこと、つまりワークアウトビデオの枠を超え、プラットフォーム全体を活用し、包括的なフィットネスサービスへと拡大していくことを示す好例と言えるだろう。
Fitness+にとって大きな前進となるのは、Lose It!やMyFitnessPalのような栄養トラッキング機能でしょう。Appleは、Apple Watchで計測したアクティブカロリーに基づいてカロリー目標を調整したり、例えば食べ過ぎている場合はFitness+のワークアウトをより長く、より頻繁に行うことを提案したりできるようになります。
AppleはFitness+で、（制限はあるものの）まずまずのワークアウト動画サービスを実現しました。しかし、世の中に新たなワークアウト動画サービスは必要なく、Apple独自の機能を十分に活用できていません。Time to Walkによって、AppleはFitness+を単なるワークアウト動画のストリーミング配信サービスとして捉えていないことが示されました。今こそ、Fitness+の真髄を積極的に拡張・拡大すべき時です。
