Apple、iPad Proの「Crush!」広告について謝罪、テレビ放送計画を撤回

iPad Proクラッシュ広告

画像: Apple

火曜日に開催されたAppleのiPadイベント「Let Loose」で、同社はこうしたイベントでよく行われるように、iPad Proの新しい広告を公開しました。「Crush!」と名付けられたこの広告では、複数の楽器、絵の具、テレビ、古いアーケードゲーム、音楽ミキシング機器など、クリエイティブな道具が詰まった巨大な油圧プレス機が描かれています。ソニー＆シェールの「All I Ever Need is You」に合わせ、プレス機はこれらの芸術的・娯楽的な道具をすべて押しつぶし、最後に引き上げるとiPad Proが現れます。

この広告はソーシャルメディアで初公開され、現在も YouTube にアップされており、こちらから視聴できます。

クリエイティブでエンターテイメント性の高いあらゆるものが、超薄型のiPad Proに収まるというイメージを喚起する意図があったものの、全く異なる受け止め方をした人もいました。クリエイティブなプロフェッショナルたちのツールが文字通り破壊され、ガジェットに置き換えられるという状況は、Appleにとって不可欠なクリエイター市場にとって、受け入れ難いものだったのです。

Appleの最も貴重なユーザーであるクリエイティブなプロフェッショナルたちが、テクノロジーによってますます置き換わっていると感じているこの時期に、この広告の時代錯誤を指摘する論説がすぐに複数書かれました。ソーシャルメディアでは、評論家や著名人による投稿が相次いでこの広告を痛烈に批判しました。

なぜ@Appleは芸術を踏みにじるような広告を出したのでしょうか？テクノロジーと#AIは芸術と社会全体を破壊しようとしています。
これでは状況は良くなりません。一部の人々を莫大な富に陥れ、私たち全員を犠牲にしているだけです。
「金銭への愛はすべての悪の根源です」テモテへの手紙一6章10節。pic.twitter.com/PnEYO4H7FB
— ジャスティン・ベイトマン（@JustineBateman）2024年5月9日

この iPad 広告が奇妙だと思ったら、お気に入りのキャラクターを全員並べて撮影した最初のカットを見るべきだった。 https://t.co/H21zIQ0VXI
— ʟᴜᴋᴇ ʙᴀʀɴᴇᴛᴛ 👨🏻‍🍼 (@LukeBarnett) 2024 年 5 月 8 日

Appleはこの広告について謝罪し、テレビやその他の有料スポットでの放映計画を撤回した。Ad Ageへの声明で、Appleのマーケティングコミュニケーション担当副社長、トル・マイレン氏は次のように述べた。

Appleにとって、創造性はDNAに刻まれています。世界中のクリエイターを力づける製品をデザインすることは、私たちにとって非常に重要です。私たちの目標は、ユーザーがiPadを通して様々な方法で自己表現し、アイデアを形にすることを常に称賛することです。このビデオでは、その期待に応えられず、誠に申し訳ございません。
Apple VP Tor Myhren (Ad Age より)

この広告はティム・クック氏のXアカウントとアップルのYouTubeページでは引き続き閲覧可能なので、アップルは今回の広告でこの事態を収拾しようとするのではなく、この広告を使用する今後のマーケティング計画を中止することで、この広告のさらなる拡散を制限しようとするかもしれない。