ディズニーはついにストリーミングサービス「Disney+」を発表した。このサービスは2019年11月12日に米国で開始され、海外でも後日開始される。月額6.99ドル、または年額69.99ドル（20%割引）という価格は、並外れたコンテンツの幅広さと価値を提供することが期待されており、投資家やケーブルテレビを解約したファンからオンラインで高い評価を得ている。
疲れ果てた親からスターウォーズ狂信者まで、誰もが登録したくてうずうずしており、Apple は独自の Apple TV+ サービスを充実させるにあたり、この点に注目するべきだ。
Disney+のサービス
Disney+で月額7ドルで何が手に入るのでしょうか？初年度は、100本以上の「最新作」を含む500本以上の映画が視聴可能になります。また、7,500本のテレビ番組エピソードにもアクセスでき、その中には『ザ・シンプソンズ』や 『マルコム in the Middle』の全エピソードなど、最近Foxが買収した作品も多数含まれています。
Disney+ では、月額 7 ドルで新旧さまざまなコンテンツを大量に視聴できるようになります 。
しかし、Disney+は過去の作品だけを配信しているわけではない。ディズニーが同サービス向けに独占制作するオリジナルコンテンツのラインナップは、予想以上に充実している。マーベルは『ファルコン＆ウィンター・ソルジャー』 （アンソニー・マッキーとセバスチャン・スタン）、『ワンダヴィジョン』（エリザベス・オルセンとポール・ベタニー）、『ロキ』（トム・ヒドルストン）といった映画スターたちをテレビに送り出している。『スター・ウォーズ』シリーズも好調で、ジョン・ファヴロー監督の『マンダロリアン』や、 『ローグ・ワン／スター・ウォーズ・ストーリー』 でキャシアン・アンドー役を演じたディエゴ・ルナを再び起用したシリーズ化の計画もある。
ディズニーは最初の1年間で、多くのブランドを通じて合計25の番組とシリーズをストリーミング配信し、5年目までにその数を倍増させる予定だ。これは、実写版『わんわん物語』を含む10本以上のオリジナル映画によってさらに強化されることになる。
『マンダロリアン』のようなスター・ウォーズのオリジナル作品は、ファンをディズニー+に集めるだろう。
ディズニーは、コンテンツをダウンロードしてオフラインで視聴できるようにする（車の後部座席や飛行機で子供たちに iPad を渡す場合に重要）こと、また、利用可能な場合は品質が HDR で 4K まで向上することを約束しています。
これは 、最も安い Netflix プランよりも安い価格で、非常に充実したサービスを提供しており、4K HDR 品質を提供するプラン (月額 15.99 ドル) の半額以下です。
アップル、注目せよ
Apple TV+が今秋に開始されること、そしてAppleが30本以上のオリジナル番組や映画を制作していることは周知の事実です。しかし、私たちが目にしたのはほんの一握りの、ごく短い予告編に過ぎません。もちろん、これらの番組のかなりの割合は、Apple TV+の開始時にはすべてが視聴可能ではないでしょう。
Apple は月額 6.99 ドルで大手ブランドの豊富なコンテンツと競争することはできないし、競争しようとすべきでもない。
しかし、Apple TV+サービスについては、正確な開始日や価格など、まだいくつかの重要な詳細が明らかになっていない。Appleが計画を具体化していく中で、Disney+でディズニーが挑むであろう挑戦状に注目するのは賢明だろう。
ディズニーの提供するオリジナルコンテンツは、Appleと同程度の規模で、スター・ウォーズ、マーベル・コミック、ピクサーといったディズニー所有のヒット作品に加え、同社が最近買収したフォックスの人気コンテンツを中心に構成されているようだ。Appleのオリジナルコンテンツは同等、あるいはそれ以上のクオリティかもしれないが、ディズニーの巨大ブランドは消費者にとって計り知れない価値を持っている。正直なところ、『アメイジング・ストーリーズ』を覚えている人はいないだろう。
そして、私たちの知る限り、Appleは既存コンテンツのバックカタログを一切持たないだろう 。最近劇場公開された超大作映画は配信されないし、ディズニーは『アベンジャーズ／エンドゲーム』と『アナと雪の女王2』をリビングルームにストリーミング配信する。AppleはFox、ABC、ディズニー・チャンネルの数千時間にも及ぶ名作テレビ番組も配信しないだろう。
もしAppleがNews+やApple Musicのように月額9.99ドルで提供できると考えていたなら、その道は今や完全に閉ざされた。ディズニーのサービスと並べれば、Appleはとてつもなく強欲で、消費者の視点から見放されているように見えるだけだ。
現時点では、ディズニーの6.99ドルという価格に匹敵することさえ難しいように思える。Apple TV+は月額4.99ドル以下にする必要があるが、Appleとしてはそれ以上の値段設定にするのが賢明だろう。
バンドルと割引
Disney+は6.99ドルという価格だけでも魅力的ですが、同社はさらに魅力的なプランを用意しています。年間69.99ドルのサブスクリプションは、実質20%近く割引となり、月額5.83ドルになります。また、Disney+をHulu（同社が60%を保有）とESPN+とバンドルする可能性についても言及しています。これらのサービスは米国では提供されていませんが、米国では非常に人気が出るでしょう。
AppleもApple Musicと同様に、Apple TV+でも年間サブスクリプション割引を提供するのが賢明だろう。そして、バンドルサービスはAppleにとってディズニーよりも効果的な手段となる。Appleが本当に勝ちたいのであれば、Apple MusicとApple TV+を9.99ドルでバンドルすべきだ（Spotifyは最近、9.99ドルにHuluが含まれるサービスを提供し始めた）。しかし、Appleにはもっと多くのことができる。iCloudストレージプラン、News+、Apple Arcade、Apple TV+、そしてApple Music。Appleには活用できるものがたくさんある。Appleは競合他社がバンドルサービスで他社を凌駕するのを待つのではなく、自ら主導権を握るべきだ。
Disney+の発表は、Appleにとっていわば試金石となる。Appleは競合他社の動向をただ追随する企業ではないが、無視するべきでもない。同社は最近、製品の値上げで批判を浴びている。プレミアムブランドであるAppleが低価格リーダーになることは決してないだろうが、世界で最も価値のある企業であるにもかかわらず、強欲で高すぎる価格設定という評判を得始めている。Disney+サービスは、Apple TV+サービスだけでなく、Appleの価格と顧客への価値に対する姿勢全体を測るバロメーターとなる。
