報道によると、Appleは苦境に立たされており、打開策は新製品をリリースし、全く異なる戦略を打ち出し、Samsungから市場シェアを奪い、ひたすら市場シェアを奪うことだとされている。しかし、本当にこれがAppleにとって最善策なのだろうか？
もう一つの提案は、Apple ができる最善のことは利益率を維持することであり、そのための 1 つの方法は何も変えないことだというものである。
ウェルズ・ファーゴ証券のアナリスト、メイナード・ウム氏は、iPhone 4SとiPhone 4が共通の部品を使用していることがAppleの粗利益率向上に貢献したと指摘した。したがって、Appleの次期モデルは現行のiPhone 5とデザインの類似性を共有し、粗利益率の向上に貢献するはずだ。
Apple Insiderの報道によると、ウム氏は「景気循環が移行し、成熟して粗利益を押し上げるまでにはある程度の忍耐が必要だが、感情とともに評価額は上昇すると考えている」と述べた。
Business Insiderは、EPS (一株当たり利益) の削減は iPhone 5 が iPhone 4S よりも利益率が低いとの見方によって引き起こされていると示唆するレポートで、 Apple の株価の現在の下落は投資家の懸念によるものであると主張している。
さらに、投資家は、 iPad Mini がより利益率の高い iPad の売上 を奪ってしまうのではないかと懸念しているかもしれない。
再設計された製品は消費者を興奮させるかもしれませんが、必ずしもAppleの収益源となるわけではありません。ここ数ヶ月、同社は数々の再設計された製品を発売しました。ボディを一新したiPhone 5、全く新しいiPad Mini、Retinaディスプレイを搭載したMacBook Pro、そしてiPadには新しいLightningドックコネクタが搭載されました。製品の再設計は安くはありません。このような劇的な変化には、それ相応のコストがかかるのです。
これら3つの製品ファミリー（iPad、iPhone、Mac）を合わせると昨年の売上高の83％を占めたため、これらのコスト構造の変化はAppleの全体的な売上原価に大きな影響を与えるとMotley Foolは説明している。
そしてアップルは今週、同社史上最も多作な製品発売期間の終わりとなる業績を発表する予定だ。
一部のアナリストは、今回の業績発表は、利益率の低下によりアップルが前年同期比で純利益の減少を発表するのは久しぶりとなる可能性があると見ている。
Appleの市場シェアと利益率
現在、多くの人がAppleに対し、廉価版iPhoneの開発を求めており、BRIC諸国（ブラジル、ロシア、インド、中国）の巨大な未開拓市場を狙うべきだと主張しています。欧米諸国では数年前からスマートフォンへの移行が進んでいますが、これらの国々では20億～30億人がまだスマートフォンへの移行を終えていない状況です。
しかし、Appleが利益率の低い低価格製品から同等の利益を上げるには、市場シェア争いに勝利する必要があり、それはおそらく、より収益性の高いiPhoneの販売を縮小することを意味するだろう。Forbes誌は次のように説明している。「100ドルのiPhoneは市場シェア拡大には効果的だが、現行モデルのようにAppleの利益に300ドル以上貢献することはないだろう。」
問題は次の点です。少数の人が高価なiPhoneではなく低価格のiPhoneを購入した場合、Appleは市場シェア拡大のために現在の利益をほとんど犠牲にすることになりません。しかし、より論理的なのは、 多くの人が高価なモデルではなく安価なiPhoneを購入するだろうということです。その結果、「Appleは将来のわずかな人々の希望と引き換えに、多額の現在の利益を犠牲にすることになるだろう」とForbesは指摘しています。
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