結局のところ、スウォッチには話すことがあまりないことが判明しました。
同社のCEO、ニック・ハイエック氏は、Apple Watchを「面白いおもちゃではあるが、革命的ではない」と酷評しながら、Swatchスマートウォッチの宣伝に数ヶ月を費やしてきた。しかし、Swatchの反応に関する詳細が明らかになった今、同社にはApple Watchに匹敵する製品が全くないことが明らかになった。
ブルームバーグによると、スウォッチ・ベラミーはベーシックな時計で、来年中国で580元（約91ドル）で発売され、その後スイスと米国に進出する予定だ。搭載される唯一の技術は、近距離無線通信チップで、これによりユーザーはクレジットカードの代わりに時計で決済できるようになる。ハエック氏は以前、この時計のバッテリー寿命が9ヶ月だと宣伝していたが、ディスプレイとプロセッサが搭載されていないことを考えると、それほど大きな成果には思えない。（中国のウェブサイトSina.comも、このスマートウォッチではない画像を入手した。）
NFC決済の搭載は、Apple Watch、Samsung Gear S2、Jawbone UP4といった他のウェアラブルデバイスで標準機能になっていなければ、興味深いものだったかもしれません。Engadgetが指摘しているように、銀行もNFCステッカーの提供を始めており、どんなウォッチにも決済機能を追加できるようになっています。
スウォッチがスマートウォッチの計画を大々的に宣伝しながらも、結局頓挫したのは今回が初めてではない。2月にハエック氏は、スウォッチは今後3ヶ月以内にApple Watchに対抗できる製品を開発すると述べていたが、結局実現しなかった。しかし、同社はビーチバレー愛好家向けのフィットネストラッキングウォッチをリリースした。
これがなぜ重要なのか：スウォッチの誇大宣伝と現実の乖離は、Apple、そしてある程度は他のテクノロジー企業が伝統的な時計業界を覆そうとしている中で、スイスの時計メーカーが直面している切実な状況をさらに浮き彫りにしている。タグ・ホイヤーとGoogle、そしてIntelとの今後の提携がより良い結果をもたらすことを期待したい。さて、私たちはハイエクの発言を真に受けるべきではないという教訓を得た。
著者: Jared Newman、Macworld寄稿者
ジャレッドは15年以上にわたりフリーランスのテクノロジージャーナリストとして活躍し、PCWorld、Fast Company、TechHiveに定期的に寄稿しています。TechHiveでは2014年から毎週、ケーブルテレビ解約に関するコラムを執筆しています。彼が発行するニュースレター「Cord Cutter Weekly」は3万人以上の購読者を抱え、テクノロジーアドバイスニュースレター「Advisorator」は毎週約1万人が購読しています。ジャレッドはニューヨーク大学でジャーナリズムの修士号を取得しており、ストリーミングやケーブルテレビ解約から便利なアプリやテクニックまで、複雑なテクノロジートピックを分かりやすく解説することに特化しています。オハイオ州シンシナティを拠点としています。
