まさか大したことじゃないと思って忘れていた方のためにお伝えすると、テイラー・スウィフトは最近、最新ミュージックビデオに合わせて「The Taylor Swift Experience」というアプリをリリースしました。正しくは「American Express Unstaged: Taylor Swift Ex…」です。あまりにもアメリカン・エキスプレスのブランドが強すぎて、App Storeで検索してもフルタイトルを表示するスペースが足りないほどです。
ダウンロードするのが面倒な方のために、アメリカン・エキスプレスのTaylor'sアプリを2秒で簡単にまとめました。
- テイラー・スウィフトの「ブランク・スペース」のミュージックビデオが撮影された邸宅の部屋を360度ビューで見る
- 光っているドアをタップすると、他の部屋が表示されます
- ランダムにオブジェクトをタップして拡大表示します（これは非常に退屈です、本当です）
- テイラー・スウィフトが彼氏と踊ったり、彼氏に物を投げたりしているのを時々見かける
- バックグラウンドで「Blank Space」が流れている間
皆さんが何を考えているか、分かります。「わあ、これは世界で最も革新的で、心を揺さぶる、完全没入型のアプリ体験のようですね。360度ビュー？一体何ですか？」と。まあ、難しい話ですが、私はその期待を完全に打ち砕くためにここにいます。
ありがとう、アメリカン・エキスプレス…かな。
私はこのアプリ（1回のプレイで邸宅を探索できるのはテイラーの曲が流れている時間だけ）を少なくとも25回はプレイしました。最初は何か新しい発見があったらいいなと思っていたのですが、その後は、そもそも発見などないというこの記事を書きたくなったのです。このアプリ（もうテイラー・スウィフトのアプリと呼ぶのはやめましょう。アメリカン・エキスプレスのアプリです）は、熱狂的なスウィフトファン（テイラー・スウィフトのファンってこう呼ぶのかな？ 今はもうそう呼んでいます）向けに、舞台裏の素敵なコンテンツをいくつか提供していますが、本当に感銘を受けるほどのものではありません。
TL;DR—このアプリはかなり平均的です。その理由は次のとおりです。
それは新しいことではない
このアプリ、いや、体験アプリでは、スウィフトが「Blank Space」のミュージックビデオを撮影した邸宅を探索できます。まあ、そんな感じですね。実際に体験できるのは、5つの部屋と廊下にある固定された地点から360度のパノラマビューを眺めることです。
わあ、とても革命的ですね！
15年前、中学1年生の時、フランスのパリに関するウェブサイト制作の課題に取り組みました。当時はテクノロジーにかなり精通していたので、本当に素晴らしいものを見つけました。エッフェル塔からの360度パノラマビューです。「えっ！これ、すごい！」と驚きました。すぐに自分のウェブページに埋め込み、その年の残りの成績はオールA（というか、それくらい）でした。
部屋の中をパンして手がかりを探します。はい。
とにかく、私の言いたいことはこれです。360度写真？それは昔からあるものです。確かにこのアプリではスマホを動かして周囲を見回すことができますが、それはジャイロスコープを使ったちょっとした小技で、革命的なものではありません。また、このアプリでは時折人が動き回っているのが見えます。ただし、少しぼやけてぼやけており、各部屋でプレイヤーは固定された位置に立っているので、彼らの動きを撮影するのはそれほど大変だったのでしょうか？このアプリを体験して最初に思ったのは、中学1年生のパリの課題をものすごく思い出したということでした…これはおそらく良い兆候ではないでしょう。
それはゲームではない
多くの人がこれをゲームと呼んでいますが、実際は違います。少なくとも、非常に設計の悪いゲームです。
このアプリでできることは非常に限られています。光っているドアを通り抜けることも、部屋の真ん中に立って周りを見回すことも、時折オブジェクトをタップしてクローズアップすることもできます。オブジェクトの中には、スウィフトの祖母の写真のようにファンにとってはちょっとしたイースターエッグのようなものもあれば、「愛人」からのテキストメッセージのようにビデオに関連したものもあれば、風になびく楽譜や、何も動かない柱時計のようにランダムなものもあります。
テイラーと彼女のボーイフレンドを屋敷の中を追っていくことになるのですが、何かに見とれすぎると見失ってしまいます。ある時、カップケーキのトレーに見とれてしまい、ふと見上げてみると…なんと、どこにも見当たらないんです。それで、屋敷の中（いや、屋敷の5つの部屋全部）をぶらぶら歩き回り、ようやく彼らがドアをくぐっていくところを再び見つけました。このゲームにはたくさんのドアがあり、テイラーとボーイフレンドはいつもドアをくぐっているようです。
おい、テイラー！どこにいるんだ… え、あれってカップケーキ？
これをゲームとして評価するなら、マウス1.5個くらいかな。ストーリーは分かりにくいし（そうそう、他にもしょっちゅう登場するランダムなキャラクターがいて、さらに混乱を招いている）、道順を見つけるのも難しいし（どのドアも同じように見え、固定された地点に立っているので、自分がどこから来たのかも分からない）、イースターエッグも手抜き感がある。
全体的に、この「体験」は実に散漫な感じがする。まるで曲のようだ（誤解しないでほしいが、私は普段はスウィフトの音楽のファンだが、これはどうだろう？いや）。
謳い文句の「完全没入型」体験とは程遠い。この巨大な屋敷の5部屋（廊下を含めると6部屋）しか見えないなんて。いや、屋敷には6部屋以上あるのは周知の事実だ。キッチンはどこ？秘密の通路は？ベルジャーの下に閉じ込められた魔法のバラのある屋根裏部屋は？
あくび。これは予想できたよ。
せいぜい、動く要素とタップできるホットスポットがいくつか付いた360度写真の連続といったところでしょうか。宝探しゲームというアイデアは良いのですが、全体的な演出は少し退屈で、意外性に欠けます。カーテンを開けると、テイラーの元恋人たちのクレイジーなテイラー風ポートレートが目に入ります。面白そうではありますが、全く予想通りの展開でした。すみません、テイラー。あなたはあまりにも予想通りすぎるんです。
もちろん、このビデオの目的が、十代の女の子の脳が男の子に対して抱く奇妙なばらばら感を体験してもらうことだとしたら…それはかなりいい仕事をしていると言えるでしょう。
