クリエイティブアートは長らく、金銭との複雑な関係を続けています。どこかの時点で、小切手帳を持つ誰かに媚びへつらわざるを得なくなります。それが地元の銀行家であろうと、Patreonの会員であろうと。ほとんどのアーティストは、支援者に「沈黙を守っている限り、君たちはここにいられる。よく聞いてくれ。そうすれば、天才がいかに伝説を生み出すかがわかるだろう」と告げる力を持っていません。
アフレックの出資者は、自分のことを「金持ち」と恐縮しながら呼んでいるが、現実世界ではそんな控えめな態度は滅多にない。芸術愛好家の多くは、自己PRのため、自分の好きな運動の推進のため、あるいは過去のアートウォッシュのために出資する。自分たちに利益がないなら、そもそもなぜ金を出すのか？芸術への純粋な愛のため？出て行け。
ここでAppleの話に移ろう。映画製作への資金提供に関しては、Appleのアプローチはよりシンプルだ。映画やテレビ番組の制作資金を提供し、その代わりに、サブスクリプション型のストリーミングサービス「TV+」を通じて独占配信するのだ。Apple社内のスタジオでは数多くの番組や映画が企画されているが、公開されているのはほんの一握り（最も有名なのは「プトレマイオス・グレイの最後の日々」）で、いずれもまだ賞の対象にはなっていない。
現状では、Appleは他の多くの配信会社と同様に、利益を上げるためにお金を支払っています。映画や番組の質が良ければ良いほど、登録者数が増え、収益も増えます。ですから、Appleは介入せず、専門家に最大限の能力を発揮させるように仕向けるべきです。これは全て良いように思えます。
IDG
もちろん、話はそこまで単純ではない。Appleのテレビや映画への投資は、戦略的なビジネス戦略であると同時に、威信をかけた取り組みでもある。メディチ家のように、Appleは芸術に身を置くことがブランド力を高める効果的な方法だと理解しているのだ（まあ、メディチ家はそうは言わなかったかもしれないが、理解していたはずだ）。Appleは、流行の文化的な力として認識されることにかかっている。オスカー受賞映画への支援は、携帯電話の売上を伸ばすための優れた手段なのだ。
だからこそ、ストリーミングサービス、つまりApple TV+が「CODA」でアカデミー作品賞を初めて受賞したという言及が頻繁に見られることに、少しばかり苛立ちを感じ始めているのだ。ほんの少しの苛立ちで、誰かを叩き起こすほどではない。企業ニュースとして見れば、この事実はそれなりに興味深い。しかし、オスカー賞の真髄である芸術性に関して言えば、Appleはどれほどの功績を認められるべきなのだろうか？
「テッド・ラッソ」を例に挙げましょう。この受賞歴のある番組もApple Studiosの制作ではありませんが、Apple TV+は2019年10月にジェイソン・サダイキスとビル・ローレンスが執筆したパイロット版をベースに、フルシリーズを制作することを決定しました。Variety誌によると、この番組はApple TV+で制作開始から1年以上経っていたとのことで、完成版にAppleが大きな役割を果たしたことは明らかです。「テッド・ラッソ」の制作がAppleの功績と認められることで、同社は資金提供とクリエイティブコンサルタントの両方の功績を認められることになるでしょう。
もっと明白なのは、Appleは『CODA』の制作には一切関与しておらず、配給のみに関わっていたということです。この映画はティム・クックが登場するずっと前から完成していました。Appleは2021年のサンダンス映画祭で世界初公開された2日後に権利を購入しました。少なくともこのプロジェクトにおいては、Appleは映画製作者ではなく、映画の再販業者として行動したのです。
りんご
しかし、ここにはもっと根深い問題があります。それは、映画への資金援助は、制作過程における芸術的な判断とは可能な限り切り離して考える必要があるということです。そして、金銭がそれらの判断に深く関われば関わるほど、作品の出来は損なわれることになります。もし出資者が資金を提供し、その後は影に隠れているような場合――ベン・アフレックが怒鳴り散らした後のトム・ウィルキンソンの金貸しのように――彼らには、支援への適切な感謝の言葉以上のクレジットが与えられるべきでしょうか？
Apple TV+プロジェクトは、軌道に乗り始めたエキサイティングなプロジェクトです。（「Severance」は本当に素晴らしいので、ぜひ見てください。）しかし、「CODA」のオスカー受賞――ストリーミング技術とは全く関係のない点で歴史的な出来事でした――の功績は、Appleだけのものではありません。Appleが登場する前から、このプロジェクトに情熱を注いできた多くの人々の功績です。Appleは、このプロジェクトを信じ、幅広い視聴者に展開し、セリフだけでなく音声や音楽も表示する「オープン」キャプションで配信したことは称賛に値します。しかし、この創作プロセスはAppleが登場するずっと前から完成していたのです。
午後8時（東部標準時）更新： 「CODA」リリースにおけるAppleの役割についての背景情報を追加して編集しました。
