新しいアプリを見つけるのは簡単です。でも、それを何度も使うことを覚えておくなんて、無理です。
Facebookは、ニュースフィードに表示されるアプリインストール広告という、新しくてマストなアプリをユーザーに紹介する新しい方法を見つけました。この広告は大ヒットで、Facebookの四半期ごとの広告収入の大きな部分を占めています。Facebookはアプリインストール広告で莫大な収益を上げており、TwitterやPinterestなどの他のソーシャルネットワークも追随しています。しかし、インストールしたアプリを最後のページに追いやってしまうのではなく、実際に開いてもらうのは容易ではありません。
Facebookは、人気のスタンドアロンアプリ「Messenger」を一種のアプリストアへと変貌させました。毎月6億人以上がMessengerを使ってテキスト、写真、動画を送信しています。しかし、水曜日にFacebookが年次開発者会議「F8」で発表した新しい「Messengerプラットフォーム」により、Messengerと連携したアプリ内で作成したあらゆるコンテンツを、Messengerを離れることなく友達に送信できるようになります。
フェイスブック Messenger アプリは、より豊富なコンテンツを友人に送信するための統合アプリを見つけるのに役立ちます。
このプラットフォームは40社以上のパートナー企業と共にローンチされましたが、その多くはMessengerとの連携準備期間がわずか2週間しかありませんでした。例えば、家族の顔にGIF、ステッカー、絵文字を追加できるJibJab、馴染みのあるメロディーと自分で書いた歌詞を組み合わせて曲を作るDitty、カラオケ風の自撮り動画を送信できるHook'd、そしてJJエイブラムスの制作会社Bad Robotは、動画クリップに特殊効果を加えるAction Movie FXというアプリを開発しました。これらのアプリは毎日使うとは思えませんが、メッセージの送信時に簡単にアクセスできるなら、GIF、ソングクリップ、ミーム、面白い動画が最も効果的な場面なので、もっと深く掘り下げて使ってみる価値はあるでしょう。
Backchannel によると、今後さらに多くのアプリが登場する予定で、その中には、写真を仮想的に改造し、その画像を友人と共有して批評してもらうことができるロレアルのアプリも含まれる。
仕組み
Messengerを開くと、テキスト、写真、動画、音声メッセージ、絵文字、ステッカーを使ってメッセージを作成できます。省略記号で示された「その他」アイコンをクリックすると、追加の選択肢が表示されます。Messengerに統合されているダウンロード済みのアプリと、Messengerを離れずにインストールできるアプリのセレクションです。
友達がかわいい GIF やミームを送ってきたら、「どうやって作ったの?」と返信する代わりに、Messenger 内からその作成に使用したアプリをインストールできます。
Facebookプロダクトマネージャーのレクシー・フランクリン氏は、F8のMessengerプラットフォームセッションで、「競争が激しく、アプリを何度も使いたいと決めるのに大きな障壁があります。どんなコンテンツに対しても、そのコンテンツ自体で返信するのはとても簡単です。これらすべてがメッセージングのコンテキスト内で迅速にやり取りされます。これは再エンゲージメントにとって素晴らしいツールです。」と述べました。
作曲ツールは、App Storeのおすすめスポットのような、アプリのためのミニストアになりました。また、作曲ツールはホーム画面上のフォルダのような機能も備えています。大量のアプリを漁る代わりに、指先一つですぐに使えるようになっています。よく使うアプリはリストの一番上に固定され、そのすぐ下にFacebookからダウンロードすべきアプリのおすすめが表示されます。さらに、発見も自然になります。友達が別のアプリで作成したコンテンツをFacebookメッセージで送ってくると、サウンドクリップ、GIF、ミームの下に帰属表示が表示されます。このリンクからアプリをインストールしたり、既に使用しているアプリであればアプリを開いて返信を作成したりできます。
最近、Facetuneの共同創業者であるイタイ・ツィドン氏と話をした際、彼はFacebookのアプリインストール広告が成長の大きな原動力になっていると語ってくれました。実際、Facebookはインストール広告がアプリの人気を瞬時に高めることを示すケーススタディとしてFacetuneを挙げています。ツィドン氏は、自身のチームが新たに開発した写真編集アプリ「Enlight」でも同様のFacebook広告戦略を採用する予定です。
Facebook Messengerが、ユーザーがインストールしたアプリの利用を促すことができれば、インストール広告はこれまで以上に大きな力を持つでしょう。Messengerプラットフォームは、Facebook、開発者、そしてあなたにとって大きなメリットをもたらします。
