毎週お届けする「Apple Breakfast」コラムへようこそ。今週見逃したApple関連のニュースを、手軽に一口サイズでまとめてお届けします。月曜日の朝のコーヒーや紅茶と一緒に読むのにぴったりなので「Apple Breakfast」と名付けましたが、ランチやディナータイムに読んでいただいても大丈夫です。
危険なビジネス
慎重な企業として知られているAppleだが、今年は確かにギャンブルを好んでいた。
Vision Proは1月についに発売されました。アップルは、同社にとって新しいだけでなく、業界全体でも未踏の製品カテゴリーに本格的に取り組み始めたのです。拡張現実（AR）デバイスが10年後にスマートフォンに取って代わるのか、それともニッチな趣味にとどまるのか、まだ誰にも分かりません。そして来週開催されるWWDCでは、アップルはAIの世界への初の公式な一歩を踏み出す予定です。AIもまた、大きな注目を集めるテクノロジー分野ですが、その長期的な収益性（そして社会全体への影響）は、まだ十分に理解されていません。今年はアップルにとって非常に重要な年ですが、それが良いことなのか悪いことなのかは、しばらくは分かりません。
これはティム・クックの統治下で、安全策と安全な経営を徹底してきたAppleの性格とは完全にかけ離れている。2015年にApple Watch（ジョブズ時代の最後の重要プロジェクト）を発売して以来、同社はスマートかつ慎重に事業を反復し、大きな失敗を避け、コストを削減し、利益率を注意深く管理し、市場における優位性を確固たるものにしてきた。HomePodスマートスピーカーの発売のように、新しいカテゴリーに参入する際は、周辺的で比較的リスクの低い、そして他社が既に収益を上げていることが証明されているカテゴリーに絞ってきた。ヘイルメリー戦略はほとんど見られなかった。
しかし、いつまでも安全策をとることはできません。Appleはいずれ必ず選択を迫られることになるでしょう。徐々に存在感を失っていくか、それとも大きなことに全財産を賭けるか。Appleが後者の選択肢を選んだのは喜ばしいことです。
WWDCでは、AppleがiOSとmacOSのアップデートを通じてiPhoneとMacに導入するAI機能について発表すると予想されます。ジェイソン・ボーン映画に出てくる陰険な洗脳計画を彷彿とさせるプロジェクト「Greymatter」は、AIを活用してAppleユーザーに「実用的なメリット」をもたらすとされています。例えば、Siriが最近の通知を要約できるようになるなどです。Siriがもっと賢くなる必要があるのは周知の事実ですし、曲名や簡単な英語でSiriが混乱しにくくなったとしても、私は文句を言うつもりはありません。しかし、これは間違いなく大きな一歩です。
AIは安全なテーマではありません。議論を巻き起こし、意見が分かれるものです。大規模なスケールで見れば、AIは私たちが知っている社会を一変させ、多くの管理・クリエイティブ産業における人間の役割をなくすか、大幅に縮小する可能性があります。しかし、より小規模なスケールで見れば、Appleの精神に反する2つの要素、すなわち大規模なデータ収集と、潜在的に混沌とした結果を意味します。競合他社と同じペースで大規模な言語モデルを開発したいのであれば、Appleはユーザーにデータを共通ストアに提供するよう説得する必要があるでしょう。また、AIを本格的に活用したいのであれば、ユーザーエクスペリエンスを常に完全に制御できるわけではないことを受け入れる必要があります。AIモデルは、作成者が予期しないことを行うことがあります。AI搭載のSiriがiPhoneユーザーに人種差別的な言葉を投げかけると言っているわけではありませんが、常に完全に予測可能な行動をとるとは限らないのです。
確かに、Appleがこうした妥協をいとわず、これまでの安全な道、つまりデータ収集を拒否し（私としては立派な姿勢だ）、他社が予測不可能かつ徹底的に調査していないことへのAI機能の使用を拒否するという道に固執し続ける可能性もある。しかし、もしそうであれば、Appleはより深刻な事態に陥るリスクを負うことになる。それは、技術開発の最先端からさらに遅れをとること、つまり業界が進歩する中で取り残されてしまうことだ。
どちらの道を選ぶにせよ、今年はAppleにとってリスクの高い年となるだろう。拡張現実（AR）とAIを使った実験の結果は、同社の長期的な成功、あるいは失敗を大きく左右する可能性がある。ティム・クック氏がこの不確実性を楽しんでいるとは思えない。しかし、既存製品の微妙なバージョンアップをリリースするだけよりは、はるかに楽しいはずだ。
鋳造所
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今週のポッドキャスト
Apple がWorldwide Developers Conferenceで何を行うかについての噂や報告を聞いてきましたが、Macworld の読者やこのポッドキャストのリスナーの皆さんは、どのような展開になると思いますか?
Macworld Podcast のすべてのエピソードは、Spotify、Soundcloud、Podcasts アプリ、または当社サイトでお聴きいただけます。
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噂話
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ソフトウェアのアップデート、バグ、問題
安心してください。iOS 17.5 の写真のバグは、 Apple が削除された写真を保持することを意味するものではありません。
おそらく重要な新しいAirPods Proファームウェアアップデートがあります。
今週のApple Breakfastはこれで終了です。定期的にまとめ記事を受け取りたい方は、ニュースレターにご登録ください。また、Facebook、Threads、Twitterでフォローして、Appleの最新ニュースを議論することもできます。来週の月曜日でお会いしましょう。Appleを楽しみましょう。
