AppleがiOS 14.5の一部としてApp Tracking Transparencyをリリースした際、iPhoneユーザーにシンプルな質問を投げかけました。「このアプリが他社のアプリやウェブサイトでのアクティビティを追跡することを許可しますか？」それから3ヶ月も経たないうちに、新たなレポートによると、非常に多くのユーザーが「いいえ」を選択し、広告主がAndroidに殺到しているという。
ウォール・ストリート・ジャーナルによると、iOS 14.5の登場以降、iOSユーザー向けのモバイル広告の価格は下落している一方、Androidユーザー向けの広告価格は上昇している。同誌は、約70%のユーザーが広告トラッキングをオプトアウトしており、これが広告料金の急落につながっていると推定している。
ウォールストリート・ジャーナルは、オンライン広告主が「iOSデバイス上のモバイル広告の効果を高め、価格を正当化していた詳細なデータの多くを失った」と報じている。例えば、デジタル広告代理店Tinuitiの広告主は、4月初旬にはオーディエンスネットワークへの支出の約半分をiOSユーザーに割り当てていた。しかし、6月末までにその割合は約20%にまで急落した。
その結果、Android の支出は 6 月 1 日から 7 月 1 日の間に約 10% 増加しましたが、iOS の支出は約 3 分の 1 減少しました。
GoogleはAndroid 12にAppleのApp Tracking Transparencyのバージョンが搭載されると述べているが、Androidの新バージョンがリリースされても搭載されるスマートフォンが非常に少ないため、今後何年も広告料金に影響は及ばない可能性が高い。
中国では事態が悪化し、フィナンシャル・タイムズ紙は、百度（バイドゥ）、テンセント、TikTokの親会社バイトダンス（ByteDance）といった忌々しい企業が結託して「広告目的でiPhoneを追跡する新しい方法」、いわゆる「China Advertising ID」を開発していると報じています。これに対し、AppleはCAIDを利用したアプリのアップデートを複数ブロックし、プラットフォームのサポートを一部失いました。Appleの策略は功を奏し、プロジェクトは軌道に乗る前に頓挫してしまったようです。
しかし、わずか数ヶ月で、App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）が機能していることは明らかになりました。AppleはiOS 15で、アプリプライバシーレポートやメールプライバシー保護など、さらに強力な保護機能を実装しています。
著者: マイケル・サイモン、Macworld編集長
マイケル・サイモンは20年以上にわたりAppleを取材しています。iPodがまだiWalkだった頃からSpymacで噂を取材し始め、Appleがこれまでに製造したほぼ全てのiPhoneを所有しています。妻と息子、そして数え切れないほどのガジェットと共にコネチカット州に住んでいます。
