マカロープ・デイリー：ゾンビアップルの比喩

「Appleは宗教だ」という表現以上に大きなAppleの比喩表現はあるだろうか？もしあるとしたら、マカロープはそれに気づいていない。そして、どんな武器を使っても――木の杭、特効薬、論理――マカロープは墓場から蘇り、のろのろと歩き回り、私たちの言説を軽々しく破壊するという使命を遂行し続けるのだ。

今週のよろめきながら脳みそを食べる怪物は、マシュー・マロンの『Apple のダークサイド: この象徴的なブランドを嫌う 5 つの理由』です (角の先端はニール・ウェインストックに敬意を表します)。

従来のパソコンが溢れる世界に対する反抗的で創造的な選択肢としてブランド化されているにもかかわらず、Apple とその製品は常に階層的で閉鎖的であり、高位の司祭からの神託の宣言に左右されるものでした。

「脳みそ！脳みそだああああああ！」

Appleが「熱狂的なカルト的ファン層を日々拡大している」「時価総額は3,310億ドルという天にも昇る」「スティーブ・ジョブズはかつてステージ上で生きた人間を生贄にした」ということをご存知ですか？最後のはマカロープが作ったものですが、このありきたりな記事からでは、その真偽は分かりません。

Apple が他のどのテクノロジーメーカーよりも自社製品の設計に細心の注意を払っているという事実さえも、どういうわけか陰湿だ。

しかし、問題はここにある。ディーター・ラムスにインスピレーションを得た、上品で丸みのあるミニマルな作品が、ハイテク消費者向け製品の世界に息苦しい影響を及ぼし始めているのだ。

ああ。

デザイナーのロバート・ブルナーは、「Appleの常識にとらわれない優れた作品は、特に限界に挑戦し、挑戦的な作品は、しょっちゅう酷評されたり批判されたりします。これが奇妙な保守主義を生み出しています。企業は、酷評されたり受け入れられなかったりすることを恐れ、理想から大きく外れることをためらってしまうのです。」と指摘しています。

ブルンナーはApple在籍中に良い仕事をしたが、これは単なる言い訳に過ぎない。Apple以外の仕事は、たいてい出来が悪くて酷評される。競合他社はたいてい、「Appleみたいにロゴを山ほど貼ればいい」と言う方が楽で、実際にデザインするよりも楽だと考えている。一方、Nokia N9はスマートな見た目の携帯電話で、（彼は本当にそう言っているのだが）Windows Phone 7を搭載しても見栄えが良いだろう。

マロン氏は、アップルがサブスクリプション販売の30%を徴収したり、コンテンツを管理したりするやり方を好ましく思っていない。

このような行動こそが、同社とそのオンライン小売事業が、現時点ではいかに巧妙で便利で市場を支配しているように見えても、よりオープンマインドな競争相手が行動をまとめると、急速に支持者を失う原因となるのだ。

このままのペースでいくと、それはイカが陸に上がって凶暴な樹上性捕食動物に進化してからしばらく経ってからになるはずだ。

彼はまた、App Storeにポルノアプリがないことや、Appleがドックコネクタのライセンスを取得していることも気に入らないようだ。こういうことに不満を言うのは構わないが、自分の不満を他人にも共有してもらおうとするのは馬鹿げている。

しかし、この状況は続くのでしょうか？ユーザーに高い柔軟性を約束する比較的オープンなオペレーティングシステムであるAndroid（GOOG）の急速な成長は、すでに同社のスマートフォン市場における支配力に挑戦しつつあります。

ここで言う支配力とは何でしょうか？Androidは長年にわたり市場シェアでリードしてきました。利益について言えば、Androidは市場のローエンドを独占しているため、Appleは大きくリードしており、今後も当面はリードし続けるでしょう。

かつては同社の存在そのものの中核を成していた最新ラップトップのリリースに対する反応は、せいぜい控えめだった。2011年モデルのMacBook Proは、高性能な高速Thunderport接続（将来のAppleライセンス製品や、まだ存在しないものの間違いなく高価になるであろうApple製周辺機器に接続可能）を備えているものの、新たな高速接続規格であるUSB 3.0ポートを搭載していない。これは、Appleの大きな欠点の一つを浮き彫りにしている。つまり、Appleは自らが何を言っているのかまだ完全には理解していないにもかかわらず、ユーザーに自らの主張を実行させようとしているのだ。

苦境に立たされたアップルは、2011 MacBook Pro に対する沈黙した反応をどれくらい乗り越えられるだろうか?