再び、Apple にとって生きるか死ぬかの時が来た!
フィナンシャル・タイムズは「ティム・クック氏は自身のレガシーを守るためにアップルの複合現実ヘッドセットに賭けている」と報じている（購読が必要）。
クックにとって賭け金は大きい。
年次レビューが 1 つでも悪ければ、彼はクパチーノのベスト バイで憂鬱に申込書を記入しなければならなくなる。
このヘッドセットは、ジョブズ氏のリーダーシップの下で完全に開発されたApple初の新しいコンピューティングプラットフォームとなる。iPhone、iPad、そしてApple Watchも、2011年に亡くなったAppleの共同創業者スティーブ・ジョブズ氏の下で構想されたものだ。
最初の2つがジョブズ氏の下で構想されたのは明らかだ。しかし、Apple Watchはどうだったのだろうか？ フィナンシャル・タイムズ紙はこの主張を裏付ける情報源を一切示していないが、マカロープ氏が見つけることができた最初の言及は2011年12月のものだ。ジョブズ氏の死から2か月後、CEOを辞任してから4か月後、そして病気休暇を取ってから10か月後、ニューヨーク・タイムズ紙は「ごく少数のApple社員」がiPhoneに接続するウェアラブルデバイスの開発に取り組んでいると報じた。
まあ…そうかもしれない。でも、たとえジョブズの下で「構想」されたとしても（それは少し無理があるように思えるが）、市場に投入されたのは完全にティム・クックの下でのことだった。
ティム・クックが Apple Watch をリリースし、自分の在任中にリリースされた最初の製品は「失敗作」だと皆に自慢し、その後 8 年後にそれが実はヒット作だったことが明らかになり、「ああ、そうだ、あれはスティーブ・ジョブズのおかげだ」と人々が言い始めるというのは楽しいことだろう。
貧乏人は勝てないよ！大金を持っている以外は。
クック氏の在任期間中、Appleの成長は目覚ましく、時価総額は2011年の約3,500億ドルから現在では約2.4兆ドルにまで拡大しました。しかし、2015年のApple Watch、そして翌年のAirPodsという2つのヒット作があったにもかかわらず…
ああ、そうだ！AirPods！AirPodsもスティーブ・ジョブズが考案したの？ジョブズは、Appleが生み出したものは何でも永遠に自分の功績として認められるように、無作為のアイデアを書き留めたメモ帳を残したのだろうか？
「クランク式MacBook。オルガングラインダー付きで販売。」
「食べられるイーサネットケーブル。Twizzlersに電話してください。」
「デビッド・パッカードが私の耳にタバコをくべる悪夢を見た。何かあったの？」
わからないけど、彼らしくないね。
…アクセサリー部門を410億ドル規模の事業に成長させるのに貢献したにもかかわらず、同社は新境地を開拓するのではなく、過去のアイデアを繰り返しているとして非難されている。
IDG
彼らが作っているのは、彼らの技術を使ったテクノロジー製品だけです。
報道によれば、このヘッドセットは他の Apple デバイスと連携し、既存のソフトウェア スタックをベースにする可能性が高いとのことなので、近いうちに大きなため息と呆れた表情が見られることを期待しましょう。
しかし、記事の残りの部分はより落ち着いており、Financial Times は少なくとも、Apple Watch の発売前に設定された突飛な期待とは対照的に、デバイスの販売に対する期待を比較的現実的なレベルに抑えています。
Apple は、最初の 12 か月間でヘッドセットの販売台数を約 100 万台としか予想していない…
Watchの発売前、一部のアナリストは初年度の販売台数を5500万台と予想していました。しかし、発売されると、ほとんどのアナリストは期待値を「バナナパンツ」から「バナナショーツ」へと引き下げました。フィナンシャル・タイムズが示すように、Watch Series 0は発売から17ヶ月で約1800万台を販売しました。堅調なスタートでしたが、「失敗作」という一般的な見方を覆すには至らず、その後は毎年着実に売上を伸ばし続けました。
Apple Watch の初期価格が 349 ドルであるのに対し、Apple のヘッドセットの価格が 3,000 ドル程度になると予想されることを考えると、100 万台という数字さえ現実的ではないかもしれない。
このヘッドセットが初日から飛ぶように売れなければ、ティム・クックは履歴書を磨くべきだという息もつかせぬ発言にもかかわらず、マカロープはそれほど心配していない。Apple Watchが発売される前から、競合他社が既にARとVRを出荷しているために「Appleは取り逃がしている」という声が聞こえてきたのだ！いや、ほとんどプロトタイプのようなデバイスだ。
これはクック氏とAppleにとって大きな発表になるだろうか？確かにそうだ。しかし、これはApple、あるいはクック氏の功績を成すか、それとも破滅させるか？タッチバーよりも重要だが、彼が既にAppleを2兆4000億ドル規模の企業に押し上げたという事実よりも重要ではない。
