アップルはテレビ部門を刷新しており、これは同社がセットトップボックスにさらに注力していることの表れだ。
2月初旬、Amazon Fire TVの元マネージャー、ティモシー・トゥワーダール氏がAppleに入社し、Apple TVの製品マーケティングを統括するとブルームバーグが報じた。この役職はピート・ディスタッド氏が担っていたが、今後はコンテンツ部門に異動し、エディ・キュー氏がより多くのテレビ番組制作契約を獲得できるよう支援する。トゥワーダール氏は確かにその道の専門家だ。Amazon入社前はNetflixとRokuで働いていた。
これはAppleにとって素晴らしいニュースだ。Apple TVの最後のメジャーアップデートは2015年秋に行われた。セットトップボックスは洗練されたデザインに刷新され、Siriを内蔵した新しいタッチパッドリモコンが追加された。また、tvOSには専用のApp StoreとSDKが用意されたため、開発者はテレビ専用のアプリを開発できる。
Apple TVはMac ProやMac miniのように衰退しているわけではありません。今もアップデートが続いています。中には良いもの（有料テレビ加入者向けのシングルサインオンなど）もあれば、改善が必要なもの（TVアプリ）もあります。
しかし、Apple TVは、ライバル（Amazonを含む）のストリーミングボックスやスティック型デバイスが乱立する中で、選択肢の一つに過ぎません。他の選択肢よりも高価で、Amazonプライムビデオもまだ視聴できません。トゥワーダールは、こだわりのあるストリーミングメディア購入者にとって、Apple TVをより魅力的な商品にすることができるでしょうか？Appleはそう願っています。AppleはApple TVの売上を、Apple WatchやBeatsヘッドフォンも含まれる「その他の製品」カテゴリーのデバイスと区別していませんが、このカテゴリーの売上高はホリデーシーズンの四半期で前年同期比で44億ドルから40億ドルに減少しました。
Apple TVは、Siriにさらなるパワーと知識を与えれば、Amazon Echoに対するAppleの回答となる要素をすべて備えているのではないかと推測する声もあります。もしかしたらAppleはパーソナルアシスタントとして別の製品を開発しているのかもしれません。しかし、Apple TVが新たな経営陣によってさらに進化することを期待したいところです。
