三人の盲人と象の寓話をご存知ですか？そう、障害者差別的な話です。面白いのは、三人の男が象の脚や耳、鼻に触れて、それが何なのか探ろうとしている間、誰も「出荷できる状態ですか？」と尋ねようとしないところです。
紀元前 500 年当時でも、それほど市場先進的ではありませんでした。
とにかく、これは全く別の話で、全く関係ありませんが、ニューヨークタイムズに寄稿している Tripp Mickle と Brian X. Chen が、Apple の噂のヘッドセットについて取り上げています。
「Apple、新製品インタラクティブゴーグルをめぐって異論の声」
この記事の核心は、事情を知る情報筋が、この製品が発売準備が整っているかどうかではなく、なぜすぐに出荷しなければならないのか疑問に思っていることだ。
社内には、この新しいデバイスが問題を探すための解決策ではないかと疑問を呈する者もいる。
マカロープは正直に言うだろう。彼は、ミクルやチェン、彼らの匿名の情報源、あるいは投げたふりをしたボールがどこに行ったのかと不思議に思う犬と同じくらい、この装置を精神的に理解していない。しかも価格は3,000ドルからなので、ブリュースター・ミリオンズのようなシナリオでもない限り、この装置を物理的に理解できる可能性は低い。
ついでに言うと、あのプロットの仕掛けが1985年当時にはあり得ないことだったとしても、今では4倍もあり得ない。イーロン・マスクは、時価総額440億ドルの企業を買収して4ヶ月ほどで倒産寸前まで追い込むことができることを証明した。では、時価総額3000万ドルの企業を30日で買収して倒産させるのはどれほど難しいことだろうか？それほど難しくはなさそうだ。
このデバイスは3,000ドルの価値があるかもしれない。しかし、その価格帯では大量に売れるはずがない。初代MacBook Airは発売当初、1,799ドルという価格設定で、高価で目新しいデバイスという印象だった。もちろん、Airの機能が充実するにつれて価格が下がったように、このデバイスもそうなるだろう。
IDG
ミクル氏は、かつてはコメディアンや、Apple Payに関する意見をMicrosoftから頻繁に報酬を得て提供していた人物に頼っていた時代と比べて、引用元となる人物の質を大幅に向上させています。クリエイティブ・ストラテジーズのカロリーナ・ミラネージ氏は、Appleの戦略について非常に現実的な見解を示しています。
ミラネージ氏は、アップルのゴーグルに対する実験的なアプローチは、iPhoneの発表というよりもむしろApple Watchの実現に近いようだと述べた。
自分の心臓の鼓動を誰かに送ったのを覚えていますか？5分間は可愛かったのに。
マカロープはミラネージの見解に焦点を当てたいと考えている。なぜなら、それはおそらく、このデバイスが成功するか、あるいは Google Glass に敗北するかということよりも、もっと大きく、もっと興味深い疑問だからだ。
「Appleは、既に市場が確立されている段階から参入し、その市場を変革することに長けています」とカロリーナ・ミラネージ氏は語った。「Apple VRとXRはそうではありません。まだ学ぶべきことがたくさんあります。」
まあ、それは正しくないはずだ。なぜなら、Macalope は、Apple がこの市場に「遅れて」おり、締め出される危険にさらされていると何度も聞いているからだ。
しかし、もちろん、それは正しい。この市場はしばらく前から存在しているにもかかわらず、記事が指摘しているように、これらのデバイスを実際に販売しているところは少ない。そして、この早い段階で製品をリリースすることは、Appleの「どこかで欲情した奴が『再発明』と書かれたTシャツを着て、その下にMac、iPod、iPhoneを描いている」という戦略に少し反するだろう。
Appleが事実上存在しない市場に製品を投入した唯一の例は、おそらくiPadの発売時だろう。タブレット型コンピュータを製造していた企業はいくつかあったものの、ほとんど誰も買っていなかった。あのケースの違いは、Appleが既存の成功、つまり成功の歴史、いやモノの歴史において最大の成功の一つであるiPhoneを基盤にしていた点にある。
ということは、これがティム・クック版アップルなのでしょうか？「再発明」は終わり、「まあ、これはいい感じだから、出荷しよう」という流れになったのでしょうか？
スティーブ・ジョブズ率いるAppleの最初のリリースは、初日から全てが100%完璧だったわけではありません。iPodはMacでしか動作せず、iPhoneはコピー＆ペーストができませんでした。ティム・クックの任期中、 Apple Watch（ティム・クックのデバイスと確実に考えられています）の存在意義は発売時点では完全には定義されていませんでしたが、それでも市場に新たな基準を打ち立てることに成功しました。AirPodsは最初から完全に定義された製品であり、初代HomePodはそれほど売れなかったかもしれませんが、その製品ラインは構想通りに進化を続け、現在も続いています。
結局のところ、これが新しいAppleの製品なのかどうかは、実際に出荷されるまで分からない。8人の匿名の情報源の発言は最終的な決定にはならないだろうが、その不満の度合いは判断できない。最終的な決定は、それがどれだけ成功するかにかかっている。
