毎週お届けする「Apple Breakfast」コラムへようこそ。今週見逃したApple関連のニュースを、手軽に一口サイズでまとめてお届けします。月曜日の朝のコーヒーや紅茶と一緒に読むのにぴったりなので「Apple Breakfast」と名付けましたが、ランチやディナータイムに読んでいただいても大丈夫です。
母なる自然のダジャレ
私が間違っているかもしれないが、先週のAppleイベントを前に、多くの評論家が「母なる自然を題材にした気恥ずかしいコメディ」を予想したり風刺的な予告をしたりしていたとは思えない。笑いを誘い、観客の支持を得るには、良い寸劇に勝るものはない…だが、これは良い寸劇とは程遠いものだった。ティム・クックは俳優ではないし、参加したプロの俳優たちでさえ、自分の役に立たなかったし、（上にリンクした私のつまらないコメディと比較したくはないが）セリフは『ミセス・ブラウンズ・ボーイズ』のボツになった脚本よりも刺激がなかった。しかし、このシーンの最大の欠点は、あまりにも露骨に自画自賛的だったことだ。誰かの自慢話を聞くほど面白くないことはない。
もちろん、Appleのイベントではオヤジジョークが飛び交うことは予想されており、特にクレイグ・フェデリギはこの表現に熱心だ。（新進気鋭のコメディアンは、フェデリギが常に自らユーモアのネタにしていることに注目してほしい。それが、常に面白いとは限らないが、少なくとも魅力的にしているのだ。）ここでの違いは、その圧倒的なボリュームだった。基調講演開始から25分が経過し、まだ目立った発表もないのに、視聴者はティム・クックとオクタヴィア・スペンサーの息詰まるほどの冗談の応酬をまだ見ていた。それは、ひどく自己満足的な感じがした。
さて、はっきりさせておきたいのは、環境は重要だということです。Appleが「マザー・ネイチャー」の寸劇や基調講演全体を通して示唆した環境政策も、直接的な影響だけでなく、他のテクノロジー企業に追随を促すプレッシャーをかけるという点でも重要です。もしテクノロジー関連の基調講演が全てこのように行われ、テクノロジー企業が全て、カメラの速度向上やメガピクセル数よりも、製品の環境への影響を優先するなら、世界は瞬く間に良い方向へと変わるでしょう。正直なところ、私はAppleのこうした側面を高く評価しています。
しかし残念ながら、私はこれらのことが優先事項だとは全く思えません。もしAppleがもっと実質的な製品アップグレードについて語れるのであれば、環境政策に力を入れるとは到底思えません。
結局のところ、二酸化炭素排出は目新しい懸念事項ではない。希土類元素の採掘による環境破壊も、目新しい懸念事項ではない。皮革産業は様々な理由で問題を抱えており、これらはAppleが前回の記者会見で広く認識されていた。しかし、かつて環境問題で衝撃的な実績を残していたAppleが、基調講演でiPhoneとApple Watchが地球に与える影響について真剣に語ったのは、今回が初めてだった。なぜか？率直に言って、iPhone 15とApple Watch Series 9は、これらの製品ラインにとって価値のあるアップデートではあるものの、退屈で、他に話題にすべきことがなかったからだ。そして、これは環境災害に直面した企業の責任について考える上で、妙に都合の良い考え方だ。
イベント後半で、Appleが不誠実ながらも全く予想通りUSB-Cの利点について熱く語った時、私もほぼ同じ気持ちになった（「なぜそんなに自分の都合で、自分の都合だけで何かをすることに固執するんだ？」）。確かに、Appleは長年、自社のスマートフォンへの搭載を避け、何度も「ひどいアイデアだ」と言い続けてきた接続規格だ。iPhoneに独自仕様ではないポートを搭載してくれたのは素晴らしいことだが、一瞬たりとも騙されたと思ってはいけない。EUに無理やり押し付けられたからこそ、そうしたのだ。
古くからある政治格言に、健全でありながら皮肉な響きもあるものがあります。「迷ったら正しいことをしろ」。残念ながら、Apple版のこの方針は「正しいことをする以外に選択肢がないときは、最初から自分の考えだったと思え」ということのようです。巨大で高収益な企業であれば、これは避けられないのかもしれません。私たちが期待できる最善のことは、「正しいことをする」ことが企業にとって利益を生み、都合の良いものになることかもしれません。そうでなければ、どの企業も正しいことをしないでしょうから。しかし、ここまでシニシズムの深淵に落ち込んでしまうと、私は笑う気分にはなれません。
鋳造所
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