ピークと谷間：Appleのパフォーマンスはショーが始まる前から始まっている

今週見逃したAppleニュースを、便利な一口サイズでまとめた、毎週のコレクションへようこそ。朝のコーヒーや紅茶と一緒に読むのにぴったりなので、「Apple Breakfast」と名付けましたが、ランチやディナータイムに読んでも素敵です。

覗き見気分

Appleウォッチャーにとって、今週はまさに夢のような1週間でした！3月8日の春のイベントへの招待状が火曜日の午後（いつもなら1週間前）に届くだろうと、期待で胸を膨らませながらスタートしました。Appleのマーケティングに使えるような、気の利いたキャッチフレーズもいくつか考え出しました。

しかし、メールボックスには招待メールが届かず、怒り狂った全国の評論家たちは3月8日のイベントが中止になった（あるいは少なくとも開催の可能性が低い）理由を次々と書き連ねた。マーク・ガーマン氏が間違っていたのかもしれない。ウクライナ情勢への配慮から計画が変更されたのかもしれない。そもそもイベントが開催されないのかもしれない。

それとも、ただ我慢するだけだったのかもしれない。というのも、翌日には招待状が届いたからだ。「ピークパフォーマンス」というキャッチフレーズが付けられたイベントは、結局3月8日（火）に開催されることになった。まるでAppleが期待感を少しでも長く引き延ばし、同社史上最も重要な基調講演の一つとなるこのイベントを前に、さらなる盛り上がりを期待させたかったかのようだ。世界のメディアの注目を集めることに、これほど長けた企業がかつてあっただろうか？

りんご

「ピークパフォーマンス」というフレーズは奇妙なもので、私たちのリストにも含まれていません（主に「スプリング」という言葉の語呂合わせではないからです）。しかし、これまでのキャッチフレーズと共通しているのは、頑固に秘密を明かそうとしない姿勢です。Appleにとって、好奇心を満たすことよりも、好奇心を喚起することの方が重要なのです。

当然のことながら、私たちはこの謎めいた2語のフレーズと、あのミステリアスで心を揺さぶるアートワークを解読しようと躍起になっています。これは新しいプロセッサの到来を告げるものなのか、それとも既存の高性能チップが新しいデバイスに採用される兆しなのか？ AppleはついにARハードウェアを発表するのでしょうか？ Appleが火曜日に「Peek」で披露する可能性のあるもの、そしてM2 MacBook Airがこのイベントに最適な理由をご紹介します。（ついでに、噂されているものの登場しない製品を5つご紹介します。これ以上の展開は予想外です。）

AppleのMacシリーズをめぐる憶測はさておき、火曜日の発表会で最大の期待は依然として新型iPhone SEだ。価格は299ドルと、最も安価なAndroidスマートフォンに匹敵する可能性がある（一方、既存モデルは前例のない低価格の199ドルで販売される可能性がある）。私たちは以前、iPhone SEの退屈さと決定的な重要性が見事に融合した異例の製品について記事を書いた。しかし、もし退屈な製品を売ることができるとすれば、それはAppleだ。マーケティングの巧みさは、招待状でさえも、いつ派手に登場すべきかを熟知している。

トレンド：今週のトップストーリー

アップルは今週、ウクライナ侵攻に対する制裁措置として、製品販売、Apple Pay、RTニュースへの制限など、ロシアに対する姿勢を表明した。しかし、ジェイソン・スネル氏は、同社の販売・製造拠点が中国と密接に結びついていることを考えると、中国に対しても同様の措置を取る可能性は低いと考えている。

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