iOS 9の広告ブロックがGoogleにとって悪いニュースである理由

Apple は今年の世界開発者会議で広告に対して公然と宣戦布告しなかったが、iOS 9 にモバイル広告を大幅に削減する新機能をひっそりと組み込んだ。

同社は最新バージョンのiOSに、Safariの広告ブロック拡張機能をサポートする開発者向けツールを組み込みました。つまり、MacのSafariに広告ブロック拡張機能をインストールできるのと同じように、App Storeから広告ブロッカーをインストールできるようになるということです。

これがユーザーに与える影響：モバイル広告は、メールのチェックや音楽のストリーミングなど、より重要なアクティビティに使えるはずのデータを消費します。迷惑な広告（中にはApp Storeへのリダイレクトなど）をブロックできるようになることで、Safariのブラウジング体験は大きく向上します。ページの読み込みが高速化することで、データ使用量と時間を削減し、費用を節約できます。まさに「全員にとってのメリット」のように聞こえませんか？しかし、この新たな動きは、ユーザーのモバイル広告視聴を収益源としている企業やパブリッシャーにとって、大きな脅威となっています。

GoogleのiOS依存

iOSでは既に、デバイス固有の広告識別子に基づいて広告主がユーザーをターゲットとする広告配信を制限することができます（「設定」＞「プライバシー」＞「広告」で有効化できます）。しかし、これはiOSアプリにおける広告ターゲティングにのみ影響します。モバイルブラウザで広告ブロックソフトウェアを許可すると、収益の大部分を広告で得ている企業に大きな影響が及ぶでしょう。

ニューヨーク・タイムズによると、Googleはその好例だ。ゴールドマン・サックスの最近の推計によると、Googleのモバイル検索広告収入の75%は、iOSデバイスで表示される広告から得られている。これは、GoogleがAppleに数十億ドルを支払ってiOSのデフォルト検索エンジンにするという契約によるものだ。（ユーザーは別の検索エンジンをデフォルトとして選択することもできるが、Googleがあらかじめ選択されている。）

AppleのCEO、ティム・クック氏は最近、データマイニングを収益化の手段としている他のテクノロジー企業を標的にしました。クック氏は企業名こそ挙げませんでしたが、明らかにGoogle、Facebook、Yahooを指していました。これらの企業は、ユーザーのあらゆる情報を収集し、それをマーケターに販売することで、ユーザーへの広告をより的確にターゲティングしている罪を犯しています。

「こうしたいわゆる無料サービスは気に入るかもしれませんが、皆さんのメールアドレスや検索履歴、さらには家族写真までもがデータマイニングされ、一体何の広告目的なのか神のみぞ知る広告のために売り飛ばされるのは、到底納得できるものではありません」と彼は述べた。「そして、いつかお客様がこのサービスの本質を理解する日が来ると信じています」

モバイル版Safariに広告ブロックのサポートを追加することは、iOSユーザーにとって明らかなメリットがあるだけでなく、Appleにとってもメリットとなる可能性があります。Nieman Labのレポートによると、AppleのNewsアプリはiAdを利用するとのことです。iAdはOSレベルの広告プラットフォームであり、広告ブロックソフトでは無効化も回避もできません。モバイル広告収入の減少を懸念するパブリッシャーは、AppleがiAdがパブリッシャーに代わって販売する広告の30%を受け取るNewsアプリへの加入を検討するかもしれません。

確かにそれは皮肉な見方だが、モバイル広告ブロックによってユーザーエクスペリエンスが向上し、Apple の収入がさらに増えるのであれば、クパチーノは Google の苦境についてそれほど悲観することはないだろう。