2025年はApple Intelligenceの年になる（再び）

スポーツファンとして、最近はギャンブルの広告に悩まされています。スポーツメディアには、誰が勝ち、誰が負けるかを予測できると豪語する専門家が溢れていますが、もちろん、もし本当にすべての答えを知っているなら、彼らは大金持ちで、予想を大々的に宣伝するはずがありません。

私が言いたいのは、誰も何も知らないということです。私は太古の昔（正確には1990年代）からAppleを取材し、この分野で10年間予測を続けてきましたが、完璧な人間などいない、とだけ言っておきましょう。

それでも、2025年が私たちに与えてくれる白紙のキャンバスについて考えるのは楽しいものです。来年に何が起こるか、私の予想を述べさせていただきます。いつものように、賭けではありません。

簡単な賭け

2025年のAppleについて最もシンプルな予測は、2024年がApple Intelligenceの年であったように、2025年もまたApple Intelligenceの年になるだろうということです。Appleがソフトウェアのあらゆる側面にAIモデルを追加するという突貫プロジェクトは2024年にブランド化されましたが、その取り組みはまだ終わっていません。

Appleは2024年前半をWWDC 2024で果たせなかった約束の履行に費やし、6月には新年分の約束を次々と果たすだろう。これは、誰もが思いつく限りの、まさに確実な予測と言えるだろう。AppleはApple Intelligenceに関して、競合他社より少なくとも数年遅れているため、その勢いを緩めるには何年もかかるだろう。

Apple Intelligenceがこれまでと同じように、役に立つ機能と役に立たない機能の寄せ集めであり続けるだろうと予測するのは、あまり的外れです。テクノロジー業界において、どのAI機能が画期的な成果をもたらし、どの機能が失敗に終わるのかを本当に理解している人はいないのではないでしょうか。ですから今のところ、誰もが壁にスパゲッティを投げつけているだけです。Appleには、まだ煮え切らないスパゲッティが入った鍋がいくつもあるのです。

しかし、これらすべてを経たにもかかわらず、2025年末になっても Siri は期待どおりの性能にはならないだろう。

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ソフトウェアの物語

2025年のAppleのOSアップデートは、ご想像のとおり、Apple Intelligenceに重点が置かれるでしょう。Appleは、デバイス上の個人情報インデックスを活用し、App Intentsを利用して他のアプリを制御するという、約束された機能をリリースする必要があります。私の推測では、これらのリリースは範囲と機能の面で非常に限定的なものになるでしょう。しかし、これらは今後の発展の糧となるものであり、来年6月にApple Intelligenceが個人データを学習し、アプリを制御する能力を拡張するための重要な発表がないとしたら、私は驚きます。

Appleは6月以降、ChatGPT以外のサードパーティ製AIツールのサポートについて言及していますが、具体的な発表はありません。2025年には、OpenAI以外にも少なくとも1社、もしかしたらそれ以上のパートナーと契約するのではないかと予想しています。追加のサードパーティ製チャットボットプロバイダーのサポートは、おそらく秋にiOS 19とmacOS 16の初期バージョンで開始されるでしょう。

ウェアラブル、ホーム、アクセサリー

今年は Apple の補助製品に Apple Intelligence は搭載されませんでしたが、2025 年にはその兆候が初めて見られるようになるかもしれません。visionOS 3 ではおそらく Apple Intelligence のサポートが追加されるでしょうし、新しい HomePod Mini に Apple Intelligence が明示的にサポートされる可能性も十分にあると思います。

今年の真のサプライズデビューは、新しいホーム製品でしょう。ブルームバーグのマーク・ガーマン氏の報道によると、iPadのような小型ディスプレイで、Appleが独自に開発したカスタムOSを搭載し、ホームコントローラー兼アンビエントディスプレイとして機能します。モジュール式で、スピーカードックや壁掛け用のマウントがオプションで用意されるというアイデアが気に入っています。そして、もちろんAppleのインテリジェンスも搭載されるでしょう。名前は何になるのでしょうか？全く分かりませんが、20クアトロ（約40万円）賭けてもいいでしょう…「新型HomePod」（旧型HomePod、すみません！）

追加のハードウェアを探している人はがっかりするだろう。2025年にはVisionOS搭載の新デバイスは登場しないし、MetaのRay-Banメガネ（AirPods Specsとでも呼ぼう）に対するAppleの回答も登場しないだろう。

デビッド・プライス / 鋳造所

その他のハードウェア

Apple Intelligence がすべてを消費しているのは良いことだ。なぜなら、今年は Apple のコアハードウェア製品ラインにとってはかなり静かな年になりそうだからだ。

確かに、春にはM4搭載のMacBook Airが登場しますが、ウェブカメラの改良以外に目立った違いはないでしょう。Mac ProとMac StudioもM4搭載のアップデートが発表される可能性が高いですが、特に目立ったアップデートにはならないと予想しています。同様に、M5搭載のMacBook Proも秋に登場しますが、これは必要なことですが、チップ自体以外に今年のモデルから改善される可能性は低いでしょう。

同様に、iPadも興奮に満ちた1年を経て、今年は低調な1年になりそうだ。ローエンドモデルの新型が発売される可能性は高いが、大きな変化は見込めないだろう。

iPhoneについても、Appleの3つのスマートフォンモデルのうち2つは、同様に動きが鈍いでしょう。iPhone 17はリフレッシュレートの高い画面を搭載し、iPhone 17 ProとPro Maxはカメラが若干改良されるかもしれません。どちらも確実な選択肢です。大きなニュースは、iPhone Plusの後継機となるiPhone 17 Airの登場です。

iPhone 17 Airは1000ドルを切る価格で、史上最薄のiPhoneとなるが、多くの技術オタクを激怒させるほどの技術的な妥協が見られる。（それでも、iPhone PlusやMiniよりも売れるだろう。）

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サービスは私たちのビジネスです

2025年のどこかの時点で、Appleのサービスからの総利益は製品からの利益を上回るでしょう。その時点でAppleが魂を失うと断言するのは公平ではありません。実際、Appleのサービス収益の大部分はハードウェア販売の成功に直結しているからです。しかし、サービス予算がAppleにとってどれほど重要になっているかを考える価値はあります。

もちろん、Appleは2025年も自社サービスへの投資を続けるでしょう。しかし、その投資は段階的なものになると思います。例えば、大作映画、一流テレビ番組、あるいはフィットネスやニュースといった新しいコンテンツなどです。Appleがスポーツの放映権や映画スタジオの買収を狙っ​​ているという噂はありますが、最終的にはそこまで大規模な買収はしないでしょう。（もしAppleが2025年にディズニーやワーナー・ブラザースを買収したら、きっとこのコラムを振り返って笑うことになるでしょう。）

サービス収入について言えば、Appleのこの分野における最大の収益源は、Googleからのブラウザ経由のリファラル収入とApp Storeからの収益です。Googleとの契約とAppleのApp Storeポリシーは、2025年も規制当局からの攻撃を受け続けると予想されます。また、Appleはビジネスモデルの変更を試みることに断固として抵抗し続けるだろうと予測します。

2025年にAppleに記録的な罰金が科されるでしょうか？私はそうならないとは思いませんが、先ほども警告したように、この件に賭けるのは賢明ではないでしょう。確実なことは何もありませんから。