毎週お届けする「Apple Breakfast」コラムへようこそ。今週見逃したApple関連のニュースを、手軽に一口サイズでまとめてお届けします。月曜日の朝のコーヒーや紅茶と一緒に読むのにぴったりなので「Apple Breakfast」と名付けましたが、ランチやディナータイムに読んでいただいても大丈夫です。
いつ敗北を認めるべきかを知るという芸術
熱心に一つの考えを主張しながら、状況に翻弄されて実際には正反対の考えだと認めざるを得ない状況に陥る人を見ると、いつも可笑しく思う。まるで、クリケット選手が審判の判定に不利な点があると激しく不満を漏らしながら、その判定に異議を唱えるチームのレビューを無駄にしたくないと静かに拒否するのと同じだ。あるいは、多国籍企業が法廷で圧倒的勝利を収めたと主張しながら、控訴するのと同じだ。
同様に、過去数年間のAppleの公式発表を見ると、同社はEUとの様々な規制紛争で強硬な姿勢を取り、最終的な勝利を確信していると思われるだろう。しかし、どうしても必要な時まで、謝罪も説明も敗北の認めもしない。そして、まるで最初から自分のアイデアだったかのように振る舞い、顧客の記憶力が短いことを願うのだ。
USB-Cをめぐる争いは終わったかもしれないが、Appleは干渉好きな欧州官僚たちと依然として対立している。昨年、EUはテクノロジー分野の競争促進を目的としたデジタル市場法案を可決した。この法案はAppleにApp Storeの開放とiPhoneへのサイドローディングの許可を迫る可能性がある。しかしAppleは、サイドローディングはスマートフォンユーザーにとって最悪の行為の一つだと一貫して主張している。果たしてAppleは、このような重要な原則を曲げるつもりはないのだろうか？
実際、Apple自身の状況評価に基づくと、そうなることはほぼ確実だ。広告やカンファレンスでの雑談であれば、ある程度の論評の余地はある。しかし、SECへのForm 10-K提出書類という冷徹な現実を前に、ありのままを伝えなければならない。そして現状では、Appleは「App Storeに影響を与える法案の結果としてを含め、今後さらなる事業変更を行う予定」としている。スローガンとしては、「通さないぞ！」とは到底言えない。
もちろん、事態の兆候は以前から見られていました（2年以上前のこの記事をご覧ください）。ですから、今回の発表は特に驚くことではありません。今回の発表で特に目新しいのは、Appleがこれまで社内協議のみに留めていたことを公にしたことです。しかし、今やすべてが明るみに出てしまい、誰もがこれから起こることを公然と認めている今、Appleが一度正直に話してくれるのは良いことではないでしょうか。
サイドローディングには確かに危険が伴うのは事実だが、「サイバー犯罪者の親友」という考えは誇張されている。真実はその中間にあり、Appleは今、メリットとデメリットの両方をもたらすこの手順の長所と短所、そしてユーザーが取るべき賢明な予防策について、一般の人々を啓蒙する機会を得た。敗北を認めることで、同社は正直になることができる。「私たちはこれを完全に自発的に行っているわけではないが、規制の枠組みで義務付けられているため、ユーザーが自分で決定を下せるよう支援することができます」と言えるのだ。結局のところ、サイドローディングに使用できるiPhoneは、（簡単にアクセスできる）単一のストアでしか購入できないiPhoneよりも価値がある。iPhoneでUSB-Cを使用するしか選択肢がなかったときに、Appleが突如USB-Cの利点に気づいたように、Appleはサイドローディングの登場に何らかのプラス面を見出し、ここ数年にわたり煽ってきた懸念の一部を軽減できるのではないかと思う。
あるいは、そうならないかもしれない。結局のところ、Appleは公式App Storeにできるだけ多くのユーザーを引きつけ、収益をクパチーノの金庫に注ぎ込むことに依然として強い動機を持っている。EUを説得する必要はもうないかもしれない。その船はもう出航してしまったのだから。しかし、それでもライバルストアからユーザーを遠ざけることはできる。恐怖を煽る行為が続くのはうんざりするだろうが、自分に正直になって負けを認めるしかないのかもしれない。
鋳造所
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