読者の皆さん、あなたはAppleの動向に注目している方ですね。それでは簡単なクイズです。Appleは直近の四半期にApple Watchを何台販売したでしょうか？
もし答えたなら、それは推測です。AppleはApple Watchの販売台数を、台数でも金額でも公表していません。iPhone、iPad、Macは個別に公表されていますが、Apple WatchはApple TVやその他の製品も含まれる「その他の製品」カテゴリにまとめられています。
Appleは、実際の販売台数を公表しないのは競争上の理由だと主張しているものの、Apple Watchの売れ行きを誇示したいと考えている。そのため、Appleはテクノロジー企業やテクノロジー関連企業によくある手法、つまり、具体的な数字を伏せて誇張する手法をとっている。
ベゾスのチャート
おそらく、この点で最も有名な企業はAmazonでしょう。AmazonのCEO、ジェフ・ベゾス氏は、プライムの好調さやKindleの売上の好調さを自慢するのが大好きですが、具体的な数字は明かしません。ベゾス氏はプレゼンテーションでY軸を取り除いたグラフを頻繁に提示することで、この傾向を全く別のレベルへと押し進めています。
アマゾン アマゾンとジェフ・ベゾスは、多くの企業（アップルを含む）と同様に、特定の製品の売上に関しては曖昧な数字を発表している。
これらの「ベゾス・チャート」は情報がないわけではありません。棒グラフの相対的な高さは正確だと仮定します。しかし、実際の数字がわからないため、これは成長を示すだけです。これは素晴らしいことですが、AmazonはKindleを数百台、数千台、あるいは数百万台販売しているのでしょうか？チャートからそれを知る方法はありません。
企業は時に、漠然とした誇張表現をグラフ形式で提示することさえ惜しむことがあります。詳細な情報なしに誇張表現を提供していることで最も頻繁に批判されているのはNetflixです。テレビ業界が視聴率に執着しているにもかかわらず、Netflixはそれを隠蔽しています。同社は、最も再視聴されている「スタートレック」のエピソードや、人々が「ザ・ディフェンダーズ」を見るきっかけとなった番組など、ちょっとした小ネタを時折披露することはありますが、Netflixで特定の番組を視聴している人の数を実際に明らかにすることは滅多にありません。ただし、Netflixのテッド・サランドスが「ビースト・オブ・ノー・ネーション」の視聴者数を明らかにしたことは一度あります。
CBS スタートレック：ディスカバリー
ここ数週間、 CBS All Accessで「Star Trek: Discovery」を楽しんでいます。これは、 Star Trekの新シリーズが放送開始と同時に視聴できるように加入したサービスです。ストリーミング配信って、何て言うんでしょうか？配信開始と同時に視聴できるんです。ところで、これは私だけではありません。CBSはStar Trekファンのおかげで加入者数を増やしてきたと、次から次へとプレスリリースで宣伝しています。でも…何が欠けていると思いますか？実際の加入者数です！その代わりに、プレスリリースにはこんなことが書かれています。
「スター・トレック：ディスカバリー」は、サービスの1週間の加入者登録数において過去最高を記録しました。これは、9月24日の初回放送時に同シリーズが樹立した勢いと過去の記録をさらに上回るものです。9月24日（日）の初回放送では、サービスにとって日、週、月で記録破りとなりました。その後、CBSオールアクセスの1日あたりの加入者数は前年比200%以上増加しました。
つまり…彼らが前週に樹立した記録を破ったことは分かっています。「日次成長率」が前年比200%増であることも分かっています。（もっとも、「日次登録者数増加率」自体が奇妙な指標ではありますが。）以前と比べて、全てがはるかに良くなっています…それが何だったのかは分かりませんが。新規登録者数は100万人なのか、それとも2万人なのか？私たちには分かりません。
おそらく彼らは私たちを助けるためにベゾスチャートを作成できるでしょう。
Apple Watchの売上を予測する
さて、話をAppleに戻しましょう。同社が売上の詳細を秘密にしておきたいのは理解できます。しかし、ある意味、少し滑稽な気がします。Apple Watchの売上には様々な背景があるからです。9月のAppleのメディアイベントで、ティム・クックCEOはApple Watchがロレックスを抜いて世界最大の時計ビジネスになったと述べました。つまり、ロレックスの好調さをご存知なら、Apple Watchの売上がどれくらいになるかはお分かりいただけるでしょう。
ほぼ四半期ごとに、クック氏とアップルは、Apple Watchの売上を「これまでで最高の四半期だった」とか「前年比50パーセント増」など何らかの形で表現しており、これによって一部の皮肉屋がAmazon風の皮肉たっぷりのApple Watch売上チャートを作成することが可能になっている。
もっと真剣に考えてみると、Appleの「その他の製品」カテゴリーの規模と成長率を分析すれば、Apple Watchの売上状況をかなり正確に推測することができます。アナリストのホレス・デディウ氏は長年この分析を続けており、その結果は好調です。デディウ氏によると、Appleは発売以来約3,300万台のApple Watchを販売し、約120億ドルの売上高を生み出しています。
決して悪い数字ではありません。Appleが直接教えてくれないのは残念ですが、このゲームに参加しているのはAppleだけではありません。
