Simon Jary - 私はAppleについて何も知らない

Apple対Microsoftの論争ほど、Appleファンボーイたちを二分するものはない。長年、哀れな少数派プラットフォームとして周縁化されてきたAppleのハードウェアとソフトウェアのユーザーは、Appleを盲目的に崇拝し、宿敵Microsoftを悪魔化することで、自らの名誉を守ってきた。

多くの人が同じような考えを持っているものの、「Appleファンボーイ」の称号に最もふさわしいのは、熱狂的な反PC戦士です。私はApple製品が好きで、同社とその崇拝するリーダー、スティーブ・ジョブズを尊敬しています。長年の反トラスト訴訟、容赦ない独占主義的な事業戦略、そしてMac OSの恥知らずなコピーから、Microsoftには不信感を抱いています。しかし、「Appleファンボーイ」というレッテルを貼られるのは嫌です。真のAppleファンボーイになるには、その称号を心から喜び、常にAppleへの揺るぎない愛を心に抱かなければなりません。

Appleファンボーイは、憧れのスティーブ・ジョブズのような服装（ブルージーンズ、黒のタートルネック、スニーカー）を心がけたり、AppleブランドのTシャツやバッジ、あるいは「Windows 95 = Macintosh 89」といった反Microsoft的な皮肉が込められたタトゥーを入れたりします。彼ら（そしてその多くは男性）は、自宅（おそらく一人暮らし、あるいは母親と古いAppleコンピュータのコレクションと暮らしているでしょう）に海賊旗を掲げたり、後頭部にAppleロゴを剃り込んだりするかもしれません。

Appleファンボーイと議論するのはやめましょう。彼は決して譲歩しませんし、おそらく75%くらいの確率で正しいでしょう。

フェイス、エレン   Appleファンなら誰でも、Appleで最も重要な人物はただ一人、スティーブ・ジョブズだということを知っている。もちろん、ジョブズに操られるデザイン人形のジョナサン・アイブや、スティーブのコメディアン仲間であるフィル・シラーなど、他にも名前を挙げられる人物はいる。しかし、Appleという独自のブランドを維持するためには、過ちを犯しやすい人間を増やしてブランドを薄めるべきではない。

「Think Different」の広告に描かれた伝説的な人物たち、そしてジェフ・ゴールドブラムへの一時的な、しかし不安を掻き立てるような執着を除けば、実名を持つ人物はAppleの広告には登場しない。俳優はクールなMacの男やWindows PCの愚か者を演じることができる。iPodのダンサーはシルエットで表示される。しかし、Appleは2000年代初頭、Switchのキャンペーンで、ジョブズ以外の人物に短期間名前をつけたことがある。

使い物にならないWindows PCから超高性能なMacに乗り換えた理由を世界に語った人物の一人が、14歳のアメリカ人高校生、エレン・ファイスだ。ファイスはCMの中で、まるでマリファナを吸っているような重苦しい表情で「私のPCはビープ、ビープ、ビープ、ビープ、ビープ、ビープ」とろろとろと発音していたが、これはAppleのかつてのカウンターカルチャーのイメージと見事に融合していた。

この広告が放映されるやいなや、フェイスはインターネット現象となり、アメリカの深夜テレビトークショーで人気を博しました。YouTubeでは数百万回も視聴され（おそらく一人暮らしのAppleファンには不評だったでしょうが）、アメリカの若者の間でMacクールが復活するきっかけとなりました。

映画   Appleはクールなイメージを好み、映画や人気テレビ番組「X-ファイル」「The OC」「24」「SPooks」などに自社製品を登場させることに成功しています。1996年の映画「インデペンデンス・デイ」では、Appleがエイリアンの侵略から世界を救いました。ジェフ・ゴールドブラム（再び！）がPowerBook G4を使って宇宙船にウイルスを感染させるというストーリーです。Macがどうやってウイルスに感染したのかは聞かないでください。SF映画ですからね。トム・ハンクス主演のオスカー受賞映画「フォレスト・ガンプ」では、Appleは「果物屋」という、あまり大げさではない表現で描かれています。

1999年には、スティーブ・ジョブズとビル・ゲイツを描いた映画『パイレーツ・オブ・シリコンバレー』が公開されました。ポール・フライバーガーとマイケル・スウェイン著『Fire in the Valley: The Making of The Personal Computer』が原作です。ドラマ「ER緊急救命室」で人気を博したノア・ワイリーがジョブズを演じ、アップルの法務チームがこの映画の配給を阻止するのではないかと予想されましたが、スティーブはこの作品の面白さに気づき、同年のニューヨーク・マックワールド・エキスポでの基調講演では、ワイリーに自分のなりきりをステージ上で演じさせました。

Final Cut    Final Cutは、レイ・ウィンストンとジュード・ロウが出演する平凡な英国スリラー映画で、モーク＆ミンディで面白かったあの男が出演した、またしても忘れ去られた作品だった。しかし、AppleのFinal Cutは映画を作るのではなく、映画に出演する俳優ではない。AdobeがMac用よりもWindows用のPremiereビデオ編集ソフトウェアの開発に多くの時間を費やしていることに腹を立てたAppleは、MacromediaのKeyGripエディターを買収し、1999年に独自のハイエンドビデオ編集ソリューションをリリースした。それはすぐに業界標準となったが、今度はAdobeが激怒し、2003年にMac版Premiereを完全に廃止したが、2007年にようやく復活した。

Finder    Finderという名前は検索ツールを連想させるかもしれませんが、実はMacのデスクトップ型ファイルマネージャ、つまりMac OSの誕生当初からデフォルトの起動プログラムです。バド・トリブルは、MacのマネージャをFinderと名付けました。これは、Mac Lisa以前のAppleのファイルマネージャであるFilerよりも視覚的に分かりやすいからです。Finderは、グラフィカルユーザーインターフェースのアダムとイブのような存在です。デスクトップメタファーが形作られ、アイコンベースのオペレーティングシステムが現在の形へと発展していく過程を支えた場所です。そして、1984年に登場した古き良きMac OSの多くの要素とは異なり、その奇妙な名前は今日でも健在です。

MacworldのApple A – Z完全ガイド - クパティーノを拠点とする企業に関する完全ガイド

著者: Simon Jary、Macworld 寄稿者