Appleの現在の展開戦略から判断すると、Apple Payの普及はゆっくりと着実に進むものとなるだろう。同社は米国で数ヶ月にわたる展開を経て、7月に英国にモバイル決済サービスを導入した。そして本日、Apple Payはカナダに進出し、オーストラリアも木曜日にサービス開始の予定だ。
ただし、注意点があります。Apple Payは、当初はこれらの国ではアメリカン・エキスプレス・カード会員のみ利用可能です。Apple Pay担当のApple副社長、ジェニファー・ベイリー氏はAP通信に対し、アメリカン・エキスプレス・カードはサービス開始時に最も対応しやすいと述べています。これは、アメリカン・エキスプレスが決済ネットワーク運営会社とカード発行会社の両方を兼ねているのに対し、VisaやMasterCardなどの他の決済ネットワークは、金融機関と協力して自社のネットワークで利用可能なカードを発行しているからです。カナダとオーストラリアで他のカードがいつ対応されるかは不明です。
これがなぜ重要なのか： Appleは明らかに、デビットカードやクレジットカードをApple Payに置き換えることを急いでいるわけではない。しかし、それが最終的な目標だ。むしろ、Appleはゆっくりと国際展開を進め、米国の小売業者が最新技術を採用するのを辛抱強く待つという長期的な戦略をとっている。最近、Squareと提携し、小規模事業者でも導入可能なApple Pay対応カードリーダーを開発したことは、Appleがモバイル決済へのアプローチを慎重に進めていることを示すもう一つの証左だ。
Apple Payは海外でより成功するかもしれない
Apple Payは、スマートフォンやICカードを使ったタップ決済が主流の国で、より高い普及率を達成する可能性があります。この点、特にレストランでは米国が遅れをとっています。米国人がテーブルで決済端末を導入すれば、Apple Payはより使いやすくなるでしょう。レストランチェーンのChili'sは、春にモバイル決済を容易にするタブレット端末でApple Payに対応する予定です。
AP通信によると、Apple Payが昨年10月に開始された時点で、米国にはNFC対応の決済端末がわずか20万台しかなかった。しかし、年末までにその数は150万台を超える見込みだ。
アップルは火曜日、シナボン・ピザが来年中に全米店舗でApple Payに対応すると発表した。フランチャイズ店を除くドミノ・ピザの店舗も、年末までにApple Payに対応する予定だ。スターバックスは既に発表している通り、来年中に全店舗に導入する前に、現在一部の店舗でApple Payのテストを実施している。
AppleはApple Payの利用拡大を加速させるために、別のアプローチをとっている可能性があります。Apple Payに友人への送金機能を追加するのではないかという噂があり、iMessageを使ってテキストメッセージと同じくらい簡単にP2P決済ができるようになるかもしれません。
