今では、iPadで雑誌を読む方が紙で読むよりも多くの点で楽しいと感じています。しかし、出版社はiPad出版のビジネス面をどう成功させるか、まだ具体的な方法を見つけ出せていません。
ページからアプリへ
無料のZinio iPadアプリを使えば、Esquire、Road & Track、Us Weekly、The Economistといった有名雑誌はもちろん、それほど知られていない雑誌も多数購読できます。ZinioはiPhone版も提供しています。（ちなみに、MacworldもZinioで提供されています。）
例えば、私は何年も前にローリングストーン誌の紙面購読をやめました。しかし最近、Zinio経由で再購読し、iPadで読むようになりました。新しい号が刊行されるとメールで通知が届き、アプリを起動してダウンロードし、好きな時に読むことができます。
ほとんどの場合、Zinio から入手できるのは基本的に印刷された雑誌の PDF ですが、いくつかの特典があります。たとえば、目次のリンクをタップして記事にジャンプしたり、ページのサムネイルや記事のタイトルと説明が表示される目次をいつでも呼び出すことができます。また、次のページに移動する「続き」リンクもあります。雑誌のレイアウトに煩わされたくない場合は、フォーマットされたテキストのみのビューで記事を読むこともできます。一部の Zinio タイトルはコンピューターや iPad での使用に合わせて強化されており、インタラクティブ性とナビゲーションが改善されています。それ以外は、Zinio で雑誌を読むのは iPad で他のものを読むのと同じです。ページ間をスワイプしたり、ピンチしてセクションを拡大して読みやすくしたりできます。
Zinio 経由に加えて (またはその代わりに)、多くの雑誌が独自の iPad アプリを提供している。これらのアプリでは、コンテンツ (印刷版のものもあれば、そうでないものもあります) がタブレット用に特別にフォーマットされています。多くの場合、アプリ自体は無料ですが、毎月個々の号を購入します。たとえば Outside+ Magazine アプリでは、(最近同社が出版プラットフォームを変更し、それに合わせて新しいアプリをリリースした後の 2011 年 6 月から) 1 号あたり 4 ドルで購入できます。これらの iPad 版は Zinio 版よりもはるかに優れているため、私は Outside の Zinio 購読がまだ終了していないにもかかわらず、iPad 版を購入しています。iPad 用に設計された多くの雑誌と同様に、Outside+ Magazine アプリでは、水平方向にスワイプして記事やセクションをナビゲートし、上下にスワイプして個々の項目を読むことができます。
VirginのProject Magazineなど、iPad専用で、Appleのタブレットに登場する前には存在すらしなかった出版物もあります。Projectの3ドルの雑誌には、ビデオカバーや、表示を切り替えるボタン付きのインタラクティブコンテンツなど、タブレットならではの機能が搭載されています。
Spin誌のiPad版であるSpin Playアプリは、さらに進化しています。2ドルで購読できる各号（年間購読料は8ドル）には、雑誌の内容に加え、ニュースやレビューが掲載されます。さらに、Spin編集者が厳選した60曲以上のストリーミング楽曲と30本のストリーミングビデオもお楽しみいただけます。
ビジネスモデル
Zinioは従来の雑誌購読モデルを採用していますが、iPad向け雑誌アプリは当初、単号単位での販売でした。その後、2月にAppleは待望のApp Store購読モデルを開始しました。ユーザーはアプリ内購入を通じて購読に申し込むことができ、iTunesアカウントで自動的に請求・更新されます。
Appleが定期購読オプションを追加してから最初の数ヶ月は、iPadで購読できる雑誌の数は非常に少なかった。問題の一因はAppleにあった。Appleは定期購読の売上の30%を徴収する一方で、出版社が紙媒体の定期購読で得られるような購読者データを提供していないのだ。また、最近までAppleは出版社に対し、iPadでの定期購読料金を他の媒体（例えば自社ウェブサイトでの販売）よりも高く設定することを禁じていた。6月、Appleはアプリ内定期購読に関するポリシーを更新し、この価格制限を撤廃した。
Wired、GQ、Elle、Popular Science、Popular Photography、Nylon、Golf Digest、Car and Driver、The New Yorker、そして前述のSpinなど、多くの雑誌がiPadで購読できるようになりました。また、The Wall Street Journal、The New York Times、The San Francisco Chronicleなど、新聞も購読アプリとしてiPadに登場し始めています。
またハーストは最近、Popular Mechanics、Esquire、O, The Oprah MagazineのiPad購読を年間20ドルまたは月額2ドルで提供開始した。
出版社は紙媒体の購読者にiPadアクセスを無料で提供することもできます。上記の多くの雑誌はそのようなオプションを提供しています。また、購読は提供していないものの、購読者に無料アクセスを提供している雑誌もあります。例えば、Time Inc.傘下の一部の雑誌（People、Fortune、Time誌など）がそうです。Bloomberg Businessweekは最近、iPad購読オプションと紙媒体の購読者向けの無料アクセスの両方を追加しました。また、The Economistは紙媒体の購読者に無料アクセスを提供しており、アプリ外で販売するデジタル版購読も提供していますが、現在のところアプリ内購読は提供していません。
Appleは明らかにiPadの定期購読に大きな期待を寄せており、次期モバイルOSであるiOS 5に新機能を組み込んだ。Newsstandと呼ばれるこの機能は、購読している雑誌や新聞アプリをすべて1か所に集め、自動ダウンロード機能を追加するもので、iPadの定期購読コンテンツに関する現在の最大の問題点の1つである、新しい号を手動でダウンロードしなければならないという点を解消する。つまり、朝電車に間に合うように外に飛び出すときでも、購読している本の最新号が常に手に入るということだ。AmazonはKindle定期購読において、ハードウェアKindleデバイスでしばらくこのタイプのプッシュモデルを採用しており、Appleがこの点で追いつくのは素晴らしいことだ。
AppleのiBooksアプリをご存知の方なら、Newsstandの類似点にきっと気づくでしょう。Newsstandでは、まるで地元の書店で並んでいるように（もちろん、今も書店があるという前提ですが）、出版物が棚に並べられます。しかし、大きな違いは、各出版物のアイコンが最新号の表紙になり、新しい号がデバイスにダウンロードされるとソフトウェアが通知してくれることです。
iPad マガジン業界は急速に変化しています。（この記事を読んでいる頃には、さらに変化しているかもしれません。）しかし、少なくとも読者にとって良い方向に向かっているようです。
