編集者注：以下の記事はMacworld UKからの転載です。大西洋の向こう側から届く最新のMacニュースは、Macworld UKのブログページをご覧ください。
ある開発者によると、Apple の iAd 広告プラットフォームは AdMob ほどうまく機能しないそうです。
Cross Forward Consultingの開発者David Smith氏は、自社のオーディオブックアプリを宣伝するために企画したiAdキャンペーンが、1週間（8月19日から8月25日まで）でわずか84件のダウンロード数しか生み出せなかったとブログに記しています。キャンペーン費用は1,251.75ドルでした。
iAdは2,052,929回のインプレッションを獲得し、5,007人がクリックしましたが、コンバージョン率は非常に低く、最終的にオーディオブックアプリのダウンロード数は84件にとどまりました。キャンペーンに1,251.75ドルを費やしたにもかかわらず（iAdキャンペーンの価格はクリック単価（CPC）0.25ドルに基づいています）、スミス氏は99セントのオーディオブックアプリのダウンロード84件につき15ドルを支払ったと計算しています。これは投資収益率としては低い数字です。
広告エンゲージメント
スミス氏は、広告に問題があるわけではないと主張している。アプリ自体にも問題があるわけではない。スミス氏によると、アプリはリリース以来160万回以上ダウンロードされており、発売以来一貫してブックアプリのトップ10にランクインしているという。
「キャンペーンの費用はクリック数に基づいて決定されるため、オーディオブックとは何か、そして購入を検討しているかどうかを視聴者が理解するために必要な基本情報をすべて提供できるようにバナーをデザインしました。そのため、グラフィックよりもテキストを多用することにしました。インプレッションに対して料金を支払わないため、本当に興味を持っている人だけに広告をクリックしてもらいたいと考えました」とスミス氏は説明した。
しかし、スミス氏はiAdはAppleが提示したほど魅力的ではないと指摘する。「AppleはiAd発表時に指摘したまさに同じ問題に陥っていると思います。広告にはエンゲージメントと感情が欠けています。バナーをクリックしても、App Storeの模擬ページが表示されるだけで、ユーザーを引き込む要素が何もないのです。開発者が動画、HTML5のモックアップ、デモなどを使って、アプリとその機能を真にアピールできる、より魅力的な広告を作成できるようになれば、この手段はある程度成功するかもしれません」と彼は説明する。
スミス氏は自身の経験にも関わらず、アプリのプロモーションを希望する開発者にとってiAdプラットフォームの使いやすさを高く評価しています。「プログラムのローンチページにアクセスして連絡先情報を送信するだけです。翌日にはAppleの担当者からメールが届き、書類の準備と『クリエイティブ』（キャンペーンのバナー画像など）の提供を求められます。標準ディスプレイとRetinaディスプレイ向けにフォーマットされた縦向きと横向きの画像を提供する必要があります。」
AdMobクイックブラスト
スミス氏はAdMobを使って同じキャンペーンを実施しました。今回は75ドルを費やし、短期間で一気に広告を配信するキャンペーンを実施しました。AdMobでのキャンペーンでは、145,093インプレッションと1,944クリックスルーを達成しました。これは、コンバージョン率が大幅に向上し、クリック単価も4セント低く抑えられたことを意味します。スミス氏は、AdMobキャンペーンでは「ダウンロードコンバージョンのトラッキング機能が統合されていない」ため、広告が直接的に原因となったダウンロード数を正確に把握できないと述べています。
「AdMob は Apple のような優れた統合ダウンロード コンバージョン トラッキングは実行できませんが、それでもインプレッション/クリック データは興味深いものです」と彼は書いています。
AdMob は、Apple が iAd で提供できるようなシームレスな購入体験を提供していないが、AdMob の方が安価で成功率も高いとスミス氏は結論付けている。
