AppleはWWDC 2025で過去の過ちを悔い改めるのか、それとも繰り返すのか？

AppleがWWDC 2025を開始する日が6月9日であることが分かりました。私はスティーブ・ジョブズがAppleに復帰する前からWWDCを取材してきましたが、今年のWWDCはAppleの今年最も重要なイベントの中で最も興味深く、間違いなく最もドラマチックなものになりそうです。

ご存知ない方もいるかもしれませんが、WWDC（Worldwide Developers Conference、世界開発者会議）は開発者にとってだけ重要なイベントではありません。文字通りAppleの元旦であり、同社が来年の全プラットフォームの計画を発表する日です。iOS 18.4、macOS 15.4などのリリースが間近に迫り、昨年のサイクルも終盤を迎えています。Appleの仕事は、6月9日の新機能や新たな決定事項の発表を皮切りに、今後1年間で私たちが使うものへとさらにシフトしつつあります。

昨年のイベントは、Apple Intelligenceの発表を特集したもので（もちろん、最終的に出荷されなかった機能もいくつか含まれていました）、確かに劇的なものでした。しかし同時に、私たちはほぼ全員がこれから何が起こるか分かっていました。AppleはAIゲームのプレイヤーとして見られることを切望しており、そのことをできる限り大々的に宣伝するつもりでした。今年の注目はもっと控えめです。次はどうなるのでしょうか？Apple Intelligenceへの注力？昨年の、ええと、過剰なまでの約束への謝罪？方向転換？それとも、現状維持？昨年は、Appleが普段は保守的で慎重なプラットフォーム構築計画を一変させました。今年の可能性は大きく開かれています。

部屋の中の象

昨年のApple Intelligenceの導入は、控えめなものではなく、LLM（Licensed Licensing Management）分野での遅れをとったAppleの責任を問う、急遽の導入だったと多くの人が指摘しています。この1年は紆余曲折があり、一部の機能は問題なく動作しましたが、他の機能はAppleを困惑させるものでした。もちろん、全く機能しないものもありました。Appleが数ヶ月でOSの機能を急いで製品化できるような企業ではないことは、かつてないほど明らかです。（もしかしたらそうあるべきなのかもしれませんが、それはまた別の話です。）

りんご

しかし、この運命的な決定から1年以上、WWDC 2024から10ヶ月近く、Apple Intelligenceが顧客への出荷を開始してから5ヶ月が経ちました。では、Appleはこの経験から何を学んだのでしょうか？これが重要な疑問です。Appleは直接答えを明かすことはありませんが、今後のAppleのアプローチがどのように変化していくのか、私たちは注意深く見守るべきでしょう。

私の推測では、AppleはWWDC 2024の主目的、つまり「Apple Intelligence」というブランド名を広く認知させ、AppleがAIビジネスに参入しているという印象を与えるという目標は達成されたと考えているだろう。AIの現状に詳しい人は、AppleがAIの最先端には程遠いことをいくつも挙げて呆れるだろうし、彼らの言うことは間違っていない。しかし、Appleという企業に対する最も広い認識では、消費者はAppleがAIを持っていると言っていることを漠然と認識しているだろう。そして、テクノロジー業界に近い人々でさえ、たとえ出だしでつまずいたとしても、AppleがAIビジネスに参入することに強い意欲を持っていることを認めざるを得ないだろう。

そのため、来年のApple Intelligenceは、おそらく整理と統合の段階へと移行するでしょう。昨年は混乱の年でした。Apple Intelligenceの一部が、うまく収まらなかったり、意味をなさない場所に詰め込まれてしまったのです。Appleには、既存のツールを改良し、自社モデルのアップデート版（そして願わくば大幅に改善された！）をリリースし、昨年約束したものの今年は実現できなかった機能のリリースにも注力してほしいと思っています。もし実現できなければ、つまり、それらの機能が実現しにくいとなれば、Appleにとって依然として痛手となるでしょう。しかし、Appleはそれを受け入れ、前進する必要があります。

その結果、AppleはApple Intelligenceを基盤とした新機能を、前回のような大量の機能ではなく、少数しか発表しないだろうと予想しています。1年後には、同社が1年で何を達成できるかをより深く理解してくれることを期待しています。

りんご

開発者はどうでしょうか?

昨年のApple Intelligenceの盛り上がりの中で、Appleが開発者会議で発表したAI機能は、アプリ開発者がほとんど参入できないほど多くの機能だったという、いささか驚くべき事実が見過ごされてしまいました。WWDC 2024で開発者にとって最大の話題となったのはApp Intentsで、これはAppleが現在では提供できないと認めている機能とアプリをよりスムーズに連携させるものでした。つまり、振り返ってみると、WWDC 2024は開発者にとってほとんど何もなかったと言えるでしょう。

これは変化を必要としており、WWDC 2025こそが実現の場です。アプリ開発者は、AppleプラットフォームをAI強化アプリ開発に最適な場所と捉えるべきです。これはAppleにとって良いことです。同社はAIアプリケーションの実行に適した堅牢なハードウェアの開発に多大な投資を行ってきました（Neural Engineのおかげです）。次のステップは、開発者がApple認定の機械学習モデルを自社デバイス上で利用できるようにし、Appleやサードパーティ製の外部モデルとシステム全体で容易に統合できるようにすることです。AppleはApple Intelligenceを自社で構築しました。今こそ、状況を逆転させ、アプリ開発者にイノベーションを起こさせる時です。

外部モデルといえば、AppleはChatGPTへの統合に1年を費やしました。これは多くの用途で非常に便利な優れたモデルですが、強力な競合相手がいないわけではありません。Appleは、より多くのモデルを統合し、ユーザーが好みのモデルを選択できるようにしたり、OSが様々な用途に適したツールを選択できるようにしたりすることを発表すべきです。また、Appleはユーザーがこれらのツールを使用することへの強い不安を克服する必要があります。ChatGPT統合の現在の実装では、設定を詳しく調べてすべて無効にしない限り、複数の警告手順が必要になります。

Appleは、ユーザーがAIによるあらゆるクエリやコンテンツをオプトアウトできる機能を必ず提供する必要がある。しかし、最近のSiriの不具合を考えると、オプトインをもっと簡単にし、ほとんどのクエリをリモートソースに送るようにすることも検討すべきだろう。AppleがSiriを強化するまでは、Siriエージェントは最も基本的な機能のみを提供し、それ以外の機能はLLMに委ねるべきだろう。たとえAppleが多少のプライドを捨てる必要が生じたとしても、これは手っ取り早い解決策と言えるだろう。

鋳造所

そしてSiriも

Appleは幹部人事を再編し、マイク・ロックウェルをSiriの責任者に任命しました。しかし、WWDC 2025でSiriに関する重要な発表を期待しているなら、厳しい警告があります。

誰もがSiriの修正を願っています。しかし、ロックウェル氏が今になって責任者に就任するということは、来年のSiriの修正に関する発表は、昨年のApple Intelligence機能の発表と同じくらい慌ただしいものになる可能性が高いということです。結果として、AppleはSiriへの取り組みを少し控える一方で、2026年初頭には何らかの約束をするだろうと予想しています。数段落前に詳しく説明したように、おそらく最善の解決策は、当面の間、Siriのクエリを他のLLMに委託し、事態の悪化を食い止めることでしょう。

Siriの改良について大々的に宣伝したくなる気持ちは分かります。でも…去年も同じ状況でした。ロックウェル氏が方針を転換し、Siriが軌道に乗ることを願っていますが、Appleには過剰な約束と期待外れの失敗という教訓を学んだことを示してもらいたいですね。

新しいデザイン？もちろんです！

今年のOSアップデートで新しいデザイン言語が採用されるという報道が最近多く見られます。良い話だと思います。サイクルはこうです。ある企業が大規模な新デザインをリリースします。変化を求めるあまり、少しやり過ぎてしまうこともあります。数年かけて、最も過激な部分は削ぎ落とされ、皆が慣れてきます。それから何年も経ち、あちこちに新しい機能が単発的に追加され、10年経つと、せっかくのすっきりとした新デザインは怪物じみてきます。そこで、新しく、一貫性のあるデザインを求める時が来ます。

多くの人が新しいデザイン言語は「visionOSベース」だと報じていますが、私はそうではないと思います。Appleはこのデザインに何年もかけて取り組んでおり、すべてのデバイスで動作するようにゼロから構築してきたのではないかと思います。当然のことながら、新しいVision Proもその対象です。しかし、Vision Proは新しいデザインが他のデバイスに展開される前に出荷されたため、新しいデザインのアイデアの一部を試すためのテストベッドとなりました。そのため、このデザインにはvisionOSを彷彿とさせる要素があるはずですが、それらはすべて共通のソースから来ており、単にvisionOSからコピーしただけではないはずです。

今こそデザインを刷新し、Appleがそのデザイン哲学をすべてのOSに展開すべき時だと私は考えています。MacユーザーがMacの見た目がiPadと似てしまうことに抵抗を感じることは多いかもしれませんが、私はこのプロセスはMacユーザーにとって良いことだと思います。優れた、思慮深いデザインシステムは、Appleのデバイスを個性的にする要素を考慮に入れつつ、まるで同じ会社の製品であるかのように、ファミリー的な類似性を持ち、同じように機能するべきです。ここ数年のmacOSにおける、最も目立ったデザイン上の欠陥の多くは、iOSのデザインを深く考えずにmacOSに移植したことが原因だと私は考えています。Appleのデザイナーたちがきちんと仕事をしていれば、今回はMacもiOSと並んで考慮され、 Appleの各プラットフォームに適した判断がなされるでしょう。

りんご

もう一つ心に留めておきたいのは、Appleは長期戦を得意としているということです。ここ数年、Appleの幹部と何度か話をしましたが、彼らはAppleが新しいプロセッサを設計する際に、そのプロセッサがどのデバイスで使用されるかを正確に把握していると説明してくれました。これはApple Siliconのアプローチの利点の一つです。Appleの新しいデザイン言語は、2025年だけでなく、将来の製品デザインをある程度理解した上で設計されていると考えられます。もしAppleが折りたたみ式iPhoneを計画しているのであれば、このデザインはそれを考慮に入れているべきでした。もしタッチスクリーン搭載のMacが近い将来登場するのであれば、今こそそれを考慮に入れたデザインにすべきでしょう。

最後に、6月に発表されたAppleの新デザインは、Apple Intelligenceとの苦戦から人々の目を逸らすための煙幕だと、多くの評論家が言うだろう。この主張は、AppleがiPhoneの発売1ヶ月前にデザインを変更したとか、チップの発売6ヶ月前に設計を変更したと言うのと同じくらい説得力に欠ける。Appleの多くの活動は、実現までに何年もの事前計画が必要であり、今回の新デザインも例外ではない。

しかしそうは言っても、新しいデザインが、Apple Intelligence の破られた約束以外の何かについて人々の話題になるのであれば、Apple は文句を一言も言うつもりはない。

WWDC 2025 の最新情報と、Apple の大きなイベントの前に知っておくべきすべての情報をチェックしましょう。