Appleがテレビの発売を計画しているという噂は長年続いており、実際、2015年の報道では、同社が数年前からテレビ開発に取り組んでいたことが確認されています。しかし、この構想はその後保留になったようです。
それとも、そうではないのでしょうか？ 中国のソーシャルメディアに、Appleのロゴが入った大型薄型テレビがテストされている様子を捉えたぼやけた写真が投稿されました。アナリストたちは、この製品の「収益性」を高く評価しています。Appleはまたも考えを変えたのでしょうか？
この記事では、Apple テレビ (または iTV) に関する噂やリーク、そしてこの製品が将来発売されるかどうかに関する証拠をすべてまとめています。
Apple TVが登場しないと思う理由
2015年5月18日付のウォール・ストリート・ジャーナル紙の報道によると、Apple TVは発売されない見込みです。報道によると、「事情に詳しい関係者」が、Appleが数年前にApple TVの開発に携わっていた小規模なチームがあったものの、1年以上前に解散したことを確認したとのことです。
どうやら問題は、Appleのテレビを競合製品と差別化できる革新的な機能が不足していたことだったようだ。チームは、例えば電源を切った時に透明なガラス板のように見えるテレビ画面の製造を検討していたと言われている。
報道を受けて、長年Appleのテレビに関する噂を主張してきたパイパー・ジャフレーのジーン・マンスター氏は、Appleがテレビを発売するとはもはや信じていないと認めた。マンスター氏は投資家向けに「Appleテレビなしの現実に直面」と題するメモを発表し、Appleのテレビ発売計画について「間違っていた」と認めた。
マンスター氏は次のように書いている。「今後10年を展望すると、仮想現実（VR）と拡張現実（AR）の進化により、テレビがリビングルームの中心となる可能性は低くなっているように思われます。Appleは初期のVRおよびAR製品の開発に積極的に取り組んでいると確信していますが、これらの製品の発売までには5年以上かかるかもしれません。」
マンスター氏はさらにこう付け加えた。「私たちはここ10年ほど、Appleのテレビについて語ってきました。この記事でAppleが当時実際にテレビの開発に取り組んでいたことが裏付けられているのは、少しばかり慰めにはなりますが、結局のところ、私たちが製品に抱いていた期待は間違っていたのです。」
「当初はコンテンツが遅延の原因だと予想していましたが、真の遅延原因を誤認していました。ウォール・ストリート・ジャーナルが報じたように、キラー機能の不足が原因だったのです。Siri、FaceTime、TVアプリストア、そしてPrimeSenseベースのモーションコントロールの組み合わせが、このデバイスの独自の機能セットとして十分に魅力的だと誤って想定していました」とMacRumorsは報じています。
一方、カール・アイカーン氏は依然としてアップルがテレビを作ると考えており、ティム・クック氏に宛てた手紙（5月18日付）の中で、テレビと電気自動車がアップルによって発売される（テレビは2016年、自動車は2020年）との確信を改めて表明している。
そして、2017年8月に、以下の写真がソーシャルメディアに流出し、著名なリーク元であるベンジャミン・ゲスキン氏によってツイートされたことで、この動きは驚くほど加速した。
AppleのOLED TVのテスト写真とされるもの。金属製のボディ、薄いベゼル。60インチくらい。どう思いますか？ (https://t.co/cswEGwOdEt より) pic.twitter.com/os7ZIj8vbF
— ベンジャミン・ゲスキン (@VenyaGeskin1) 2017 年 8 月 16 日
Daring Fireballのジョン・グルーバー氏は、アップルがアイカーン氏の主張に冷水を浴びせるためにWSJの若林氏に情報を漏らしたのではないかと推測している。
アイカーン氏の書簡には、「アップルはまもなく、合計2.2兆ドルの市場規模を持つ2つの新しい市場（テレビと自動車）に参入するだろう」という同氏の考えが詳述されている。
彼は次のように書いている。「我々はAppleの秘密主義的な姿勢を尊敬し、賞賛しているが、同社の積極的な研究開発費の増加（そして、より裏付けのある噂）は、Appleがテレビと自動車という2つの新たな製品カテゴリーに参入するという確信を強めている。これら2つの新市場は合計2.2兆ドル規模となり、Appleの既存市場の3倍の規模となる（Apple Watchを除けば）。」
広告を除くと、テレビの市場規模は約5,750億ドルと、スマートフォン市場を上回っています。人々は平均して1日の12%（自由時間の25%に相当）をテレビ視聴に費やしていることを考えると、リビングルームにおけるテレビの役割は、Appleエコシステムへの戦略的に魅力的な追加要素であると考えています。
ウォール・ストリート・ジャーナルの報道を受け、アイカーン氏はCNBCのインタビューで、「全く馬鹿げている…私はいかなる形でも後退するつもりはない。彼らはテレビを作るだろうと信じている。それが私の信念だ」と述べた。しかし、アイカーン氏は、アップルがテレビを発売するかどうかは完全に同社の判断だと結論付けた。
[カール・アイカーン氏の予測について覚えておくべきことが1つあります。彼はAppleの大口投資家として、Appleの株価を上昇させることで大きな利益を得ることができる一方で、投資を撤回した場合にも株価に影響を与えることができるということです。]
ティム・クックがアップルのテレビについて語ったこと
Apple TVが近年、同社にとって大きな製品となり、今や10億ドル規模の事業規模に達していることは疑いようがありません。Appleにとってテレビはもはや趣味の域を超えていると言っても過言ではありません。
アップルのCEOティム・クック氏もテレビについて何度も発言しており、同社がテレビを発売するのではないかとの期待が高まっている。
9月にチャーリー・ローズとのテレビインタビューで、クック氏はこう語った。「人生がどれほど変わり、周りのあらゆるものがどれだけ変わったか考えてみてください。それなのに、リビングルームでテレビを見る時、あるいはどこでテレビを見る時でも、まるで時計を巻き戻してタイムカプセルに入り、過去に戻っているような気分になります。インターフェースはひどい。本当にひどい。録画することを忘れない限り、放送が始まったらすぐに見てしまうんです。」
2014年2月、クックCEOはAppleの年次株主総会でApple TVについて多くの時間を費やし、昨年のセットトップボックス（および関連コンテンツ）の販売額が10億ドルを超えたことを株主に伝えた。Asymcoのアナリスト、ホレス・デディウ氏によると、これは2007年の発売以来、Appleが約2,800万台のApple TVを販売したことを意味する。
「最近では、これを趣味と呼ぶのは少々難しくなっています」と彼は株主に向かって語った。
2013年5月に行われたD11のインタビューで、AppleのCEOはテレビについて次のように語っている。「テレビの視聴体験には改善できる点がたくさんあるということに多くの人が同意すると思います。Apple TVでは、その一部、もちろんすべてではありませんが、その疑問に答えることができました。今後も改善を続けていきます」とクックCEOは約束した。
彼はさらにこう付け加えた。「テレビの視聴体験を見てみると、多くの人が好むような体験ではないと思います。この10年間で最新のものになったと言えるほどの体験ではありません。いまだに10年前、いや多くの場合20年前とあまりに似通った体験なのです。」
クック氏はD11カンファレンスで、AppleがApple TVセットトップボックスを通じてテレビ市場への参入を試みていることを示唆し、「Apple TVを通じてテレビ市場への参入はまだ続いています。昨年の状況は覚えていませんが、少し状況をお伝えします。ここ数年、数十万台を販売してきましたが、現在は1300万台を超えています。そのうち約半分が昨年の販売台数です」と述べた。
クック氏は続けて、「この事業により、Apple TVの体験を気に入っていただけるお客様がさらに多く見つかりました。これはお客様にとって素晴らしいことであり、Appleにとっても学習の面で非常に良いことです」と述べた。
ティム・クック氏が近々発売されるApple TVについて大まかなヒントを出したのも今回が初めてではない。
2012年2月にゴールドマン・サックスで行われた基調講演で、彼はこう述べた。「もちろん、将来の計画について詳細にお話しするつもりはありません。Appleは原則として、趣味的なことはしません。私たちは集中して、限られた分野にのみ取り組むことを信条としています。しかし、Apple TVに関しては、市場における障壁はあるものの、ユーザーである私たちにとって、そこに何かがあるのではないかと常に感じていました。そして、直感に従い、糸を引いていけば、もっと大きな何かが見つかるかもしれない、と。
「現在、この製品をお持ちのお客様の満足度は桁外れです。しかし、本格的なカテゴリーとして確立するには、より主流の市場に浸透できるものが必要です。」
クック氏は2012年12月のいくつかのインタビューでもAppleとテレビについて詳細を明らかにした。具体的な詳細については触れなかったが、Appleの一般的な設計プロセスについては詳しく語り、優れたAppleテレビの設計に「強い関心」があると主張した。
クック氏はまた、Appleが「素晴らしい製品をいくつかリリースする予定」であることを明らかにした上で、昨年のD10でテレビ事業について少し時間を割いた。長年Appleにとって「趣味の製品」とされてきた既存のセットトップボックス「Apple TV」について、クック氏はさらなる可能性を示唆した。また、多くの人にとってテレビは「生活の中で満足できない領域」であると指摘し、Appleは「この糸を引いて、どうなるか見守っていく」だろうと示唆した。
そしてもし彼らが引き続き主導権を握り続けるなら、アップルは「この分野で他社が成し遂げてきたことをはるかに超える大きな貢献」をすることを目指すだろうとクック氏は語った。
ということで、Apple はテレビ市場に驚くべきものを発売する予定ですが、問題はそれがいつ、何なのかということです。
スティーブ・ジョブズがアップルのテレビについて語ったこと
Appleがテレビ開発に取り組んでいるという最も確かな証拠は、故Apple共同創業者スティーブ・ジョブズ自身から得られたものだ。ジョブズは伝記作家のウォルター・アイザックソンにこう語っている。「コンピューター、音楽プレーヤー、そして携帯電話で成し遂げたことを、テレビでもやりたかった。つまり、シンプルでエレガントなものにしたいと思っていたのだ。」
「『完全に使いやすい統合型テレビを作りたい』とジョブズはアイザックソンに語った。『すべてのデバイスとiCloudとシームレスに同期する。DVDプレーヤーやケーブルチャンネルのために複雑なリモコンをいじる必要はもうなくなる。想像できる限り最もシンプルなインターフェースになる。ついに実現したんだ』」
Appleがテレビの開発に取り組んでいるかもしれないという考えに対する最近の信頼の喪失により、ジョブズ氏がテレビの問題点を「解明」し、より優れたユーザーエクスペリエンスを実現する方法を考案したと述べたとき、同氏は実際のテレビではなく、Apple TVのソフトウェアアップデートについて言及していたのではないかという推測が浮上している。
スティーブ・ジョブズが亡くなったのは、音声アシスタントSiriを搭載したiPhone 4sの発売翌日だったことは特筆すべき点です。彼がSiriをテレビ救済の手段として言及していた可能性は十分にあります。Siriがその後2年間もベータ版のままだとは、彼は考えていなかったでしょう。
新しい Apple TV に関する最新の噂では、セットトップボックスにモーションコントロールが搭載されるとされており、Apple が Apple TV のインターフェースを制御する方法として Siri に目を向けていないことが示唆されている。
しかし、最近出版された著書の中で、故アップルCEOで共同創業者のスティーブ・ジョブズ氏がテレビの開発を否定していたと主張されたことが、アップルがテレビの開発に取り組んでいるという主張を揺るがしている。この事実は、元ウォール・ストリート・ジャーナル記者の岩谷ゆかり・ケイン氏による著書『Haunted Empire: Apple After Steve Jobs』に掲載されている。ケイン氏によると、ある時、社内旅行でジョブズ氏はアップルがテレビを発売する予定があるかと尋ねられ、「いいえ」と答えたという。ジョブズ氏はさらに、テレビを「ひどいビジネス」と評し、「売上が上がらず、利益率も低い」と述べた。
スティーブ・ジョブズの警告は的を射ていたようだ。IHSテクノロジーの最新レポートによると、世界のテレビ市場は衰退傾向にあるという。IHSテクノロジーのアナリスト、ジャシー・ホン氏は、「世界のテレビ市場は、2009年から2011年にかけての驚異的な成長の黄金期を経て、依然として過渡期にある」と述べた。
「テレビの出荷は2012年と同様に2013年も減少したが、異例なのは、最近まで業界にとって明るい兆しの一つであった中国、アジア太平洋、東ヨーロッパの市場が昨年低迷したことだ。
昨年、HDTVの売上は約10%減少しました。「テレビの製造に注力するのではなく、成長を続ける市場に注力するのが賢明かもしれません」とホン氏はブロードバンドTVニュースに付け加えました。
「2013年の北米のテレビ出荷総数は前年比9％減、西ヨーロッパでは前年比4％減となった」と報告書は主張している。
しかし、新しいアクティブマトリックス型有機EL（AMOLED）テレビの市場投入により、世界のテレビ出荷台数は今年から増加に転じる見込みです。IHSによると、これらのテレビは薄型化と高コントラスト比を特徴とし、2018年までに出荷台数は約810万台に達すると予想されています。
Apple はテレビを何と呼ぶのでしょうか?
Appleが自社のテレビを何と呼ぶかについては、まだ明確な結論が出ていません。インターネットと標準的なテレビのギャップを埋めるセットトップボックス「Apple TV」は既に存在しています。
多くの人がこのテレビを「iTV」と呼んでいますが、同じくITVというイギリスのテレビ会社がAppleにその名称の使用を禁じたようです。「iPanel」という名称も提案されています。
一説によると、「iWatch」は、後にApple Watchと呼ばれるようになった製品にかつてつけられた名前だが、実はApple TVの名前である可能性があるという。
Apple TV の価格はいくらですか?
ジーン・マンスター氏は2015年1月、価格が1,500ドル前後になると予測し、「同サイズのテレビの約2倍」と表現しました。ジャフレー氏は、もし同社がテレビ市場のわずか10%を獲得できれば、年間2,200万台のテレビを販売できると試算しています。しかしながら、予測されている高価格を考えると、市場の10%を獲得するのは困難かもしれません。
2014年初頭、マンスターは、多くの専門家が推定しているように、価格が1,500ドル（約900ポンド）を超える場合、米国の消費者の75％以上が現金を手放したくない可能性があることを発見した。
アナリストたちは、そして歴史が示唆するように、AppleのiTVは市場のハイエンド層で売れるだろうと予測しています。iTVには最高の部品が使われます。最高の画面、最高の素材、そして最高のマイク（音声認識用）です。
比較すると、現在販売されているスマートテレビの平均価格は2,009ポンド未満ですが、Samsungが最近発売した55インチ曲面テレビは6,999.99ポンドで販売されています。Apple TVの価格は900ポンドを超えると予想されます。
Apple TVについての他の人の意見
元Apple社員から主要なテクノロジーウェブサイトまで、多くの人がApple TVについてコメントしている。
2018年5月、アナリスト会社RBCキャピタル・マネジメントは、噂されている製品の可能性について議論し、同社にとって大きな収益源になる可能性があると主張した。
「iTVのような新製品により、アップルの収益機会と利益の可能性はさらに拡大する可能性があると我々は考えている」とアナリストらは記している。
2011年9月、アップルの製品部門の元社長であるジャン＝ルイ・ガセ氏は、アップルのテレビは「必ず実現する」と語った。
また2011年、ブルームバーグは、「プロジェクトを知る」3人の関係者が、iTunesを開発したソフトウェアエンジニアのジェフ・ロビン氏がApple TVの開発を指揮していることを確認したと報じた。
2011年の夏、匿名を条件に語った元アップル幹部は、「同社が今後発売する最大の製品」は薄型テレビ市場への参入であり、「Netflixやその他の競合を圧倒するだろう」と明言した。
2012年8月、元アップルCEOのジョン・スカリー氏は、テレビ市場は「アップルが負ける市場」であり、iPhone、iPad、Macの成功がリビングルームの覇権を握る上で同社に優位性を与えるだろうと語った。
また、2012年8月、ウォールストリート・ジャーナルは、アップルがテレビ製造に関する考えを変え、代わりに「ライブTVとオンデマンドTVの区別をなくす」高度なセットトップボックスでリビングルームを席巻することに注力していると報じた。
この説はその後、多くのAppleウォッチャーに広く受け入れられ、少なくとも当初はAppleにとってより現実的な選択肢のように思えます。Apple TVの今後の製品に何が期待できるかについては、Apple TVに関する噂のまとめをご覧ください。
しかし、2012年12月、ウォールストリート・ジャーナルは匿名の情報源（フォックスコンに勤務していると推定される）を引用して、AppleがApple TVの「テストの初期段階にある」と報じた。
採用と買収
Apple CEO ティム・クック氏が述べたように、テレビが「Apple にとって非常に関心の高い分野」であることを示す他の証拠は、同社によるさまざまな採用や買収の形で現れている。
2013年7月、AppleがHuluのマーケティング・配信担当シニアバイスプレジデント、ピート・ディスタッド氏を採用したことが明らかになりました。ブルームバーグによると、ディスタッド氏の職務は将来のメディア契約交渉です。同報道によると、ディスタッド氏はHuluのアプリをApple TVを含むウェブ接続デバイスで利用できるようにするための取り組みを主導したとのことです。Hulu Plusサービスは、米国のApple TV所有者が利用できる定額制テレビサービスで、ABC、NBC、Fox、CW、Univisionのコンテンツを月額7.99ドルで提供しています。
2013年2月、AppleがLGのOLED専門家を採用したというニュースが報じられました。この専門家は、かつてSamsungで働いていた人物です。OLED協会によると、James (Jueng-jil) Lee氏はLGのシニア研究者で、印刷方式のAMOLED TV（有機ELテレビ）ディスプレイの開発に取り組んでいました。協会は、Lee氏が「Appleの現スタッフの中でもOLEDに関する知識が間違いなく豊富で、Appleのスタッフは非常に優秀だと知られています」と述べています。
2013年8月にAppleが動画検索スタートアップ企業Matcha.tvを買収したことで、Appleのテレビ事業計画に関する憶測がさらに高まりました。Matcha.tvは、Netflix、iTunes、Amazon Primeなど、様々なサービスで視聴可能なコンテンツの概要を提供することで、ユーザーがコンテンツを見つけやすくすることを目指したiOSアプリでした。
Matcha.tv にはソーシャル機能もあり、友達が何を見ているかを確認したり、推奨サービスやユニバーサル キューから視聴しているコンテンツを管理する機能も提供されていました。
Matcha のサービスは、現在の Apple TV セットトップボックスや将来の Apple Television に価値ある追加機能を提供する可能性があります。
Appleによるもう一つのエキサイティングな買収は、MicrosoftのKinectに搭載されている3Dセンサー技術を開発したイスラエル企業、PrimeSenseです。PrimeSenseの買収は、将来のAppleデバイスに新たな可能性をもたらす可能性があります。同社の3Dセンサー技術は、例えばApple TVの最新バージョンやApple Televisionに搭載され、ユーザーがジェスチャーで操作できるようになるかもしれません。
Apple TVの画像
Apple TV の画像はまだ流出していないが、以下に示すように、いくつかのコンセプト画像が Web 上に登場している。
（画像提供：マーティン・ハジェック）
